中秋假期结束了。这个假期,月饼销量崩盘的消息上了热搜,根据线下零售监测结构的数据,中秋前月饼销量暴跌了40.67%,礼盒包装的销量更是直接腰斩。
月饼这个行业,已经被玩坏了,基本上已经完全从食品属性转变为礼品属性了,所以包装是越来越精美,我估计很多月饼的包装应该都比月饼本身的成本更高了。
而礼品属性的背后,又搞出了金融属性,送礼、回收一条龙,甚至不用送实物,送月饼卡就可以了。
这也导致了月饼的高毛利,被讽刺为“智商税”了。看看这个假期,几大直播公司带货的香港美诚月饼,其实就是在香港注册了个马甲,然后内地生产的。当然,这么做的公司很多,也算不上违法。
只是各大主播们,把普通月饼吹到了天上。某宝和某多多59元的月饼,被各大主播们拼命争取来的福利价格,卖到了99元,含泪为家人们送福利,吃相太难看了。目前交个朋友说要退一赔三,其他的几个主播还在嘴硬,准备硬撑着。
整个月饼行业,都被这些人玩坏了。就是普通人自己吃的月饼,价格也被拉到了虚高,看看面包店里买的月饼,越来越没性价比了。我自己喜欢吃火腿的,现在面包店的火腿月饼,鸡蛋大小,基本都是十几块一个。
这两年,本来就消费降级了,真高端的智商税,其实一直还挺坚挺,比如爱马仕、法拉利、茅台等等,但是主打收割中产的这些,价格却不断崩盘,什么宝马、奔驰、巴宝莉,股价和业绩均出现了重挫。
而商务、社交活动的减弱,更是让这类具有礼品和金融属性的商品销量下滑,月饼就首当其冲了。
再看8月公布的各种经济数据,除开出口之外,其余的几乎可以用全面不及预期来形容。但是未来出口的压力也很大,因为欧美的经济活动都在减弱,从原油的需求就可以看出来,美国是否陷入衰退,目前只能说可能性很大。
而狭义货币量M1不仅继续负增长,其增速更是创历史新低,为-7.3%,我说过,M1的表现和股市是正相关的。过去虽然也有M1增速下滑的周期,但是跌破零,而且连续几个月跌破零,是历史上从来没有出现过的。
这种情况下,几个投行下调了GDP增速的预期,认为只有4.7%了。今年只有三个半月了,如果不出台一波大的刺激政策,那么能否完成目标,就是一个未知数了。
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