日前,中汽协发布前三季度产销数据,数据显示,今年前三季度,我国汽车产销分别为2147万辆和2157.1万辆,同比分别增长1.9%和2.4%,市场回暖势头明显。
同时,来自全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树的统计显示,今年前三季度,参与降价的车型达到195款,远超去年全年(150款)。国家统计局发布的数据显示,9月,新能源小汽车和燃油小汽车价格分别下降6.9%和6.1%,降幅均有收窄。
今年以来,价格战范围更广,深度也有明显增加,尤其是2月比亚迪“7.98万元”带来的刺激,更是让多款车型放下身段加入降价行列。
在新能源汽车市场,前三季度,插电混动车型、纯电动车型的降价数量最多,降价幅度也最大,分别有29款、69款车型降价,平均降价金额分别为2.4万元、2.3万元,平均降价幅度分别为13.7%、13.5%;增程式车型、混合动力车型的降价车型数量相同,都是13款,平均降价金额分别为1.4万元、1.5万元,平均降价幅度为7.6%、8.4%。
越来越多的新能源车型加入价格战,究其原因,随着技术的不断进步和规模效应的显现,新能源汽车的生产成本正在逐步下降,这为降价提供了可能性。同时,消费者对新能源汽车的接受度不断提高,也为市场扩张创造了有利条件。
另一边的燃油车市场,今年前三季度常规燃油车型降价71款,平均降价1.5万元,平均降价幅度9.3%。崔东树表示,目前的价格竞争,主要采取的是直接突破原有价格的下限,而不是增配不降价的模式。
值得一提的是,由比亚迪率先打响的年后第一波价格战带来的影响最大,引发各细分市场的价格系统都带来了不小的波动,尤其是3-4月份,参与降价的新车数量明显,分别有53款、43款车型参与降价,7-9月则处于较低水平,月均27款。
被价格混战笼罩的上半年市场,虽然最终成绩单还算不错,但对于终端市场而言,准确的说对经销商来说,则是损失惨重。尤其是二季度,为了实现销量目标,在罕见的高频和大幅度的价格调整的背景下,经销商只能以牺牲更多的利润来保证销量上的增长。根据相关数据显示,上半年经销商的亏损比例达到50.8%,盈利的比例为35.4%,亏损面较上年明显扩大。
进入下半年,汽车市场价格战明显减弱,7月宝马更是公开表示不再跟进,理性调整终端价格,后多个品牌也选择跟进调整,加之淡季效应,市场整体价格逐渐趋于平稳。
8月,商务部等7部门发布《关于进一步做好汽车以旧换新工作的通知》,与4月份首次发布以旧换新政策的最大变化是,汽车报废更新的补贴,由原来的购买新能源乘用车补贴1万元、购买燃油乘用车补贴7000元,分别提高到2万元和1.5万元。
与此同时,除报废更新外,置换更新也纳入补贴范围,国家直接向地方安排超长期特别国债基金,支持地方自主开展置换更新。以旧换新政策的加码,为上半年饱受价格战侵袭,且陷入增长乏力的市场注入了新的活力。
随后,各地方也陆续出台补贴政策,变相加大补贴力度,助力终端市场,同时,8月底9月初成都车展的举办再次激活消费潜力,多款新车陆续登场,据车邦德不完全统计,9月份汽车市场有近50款新车上市。
为了抓住这一波红利,新车效应以及终端促销都在加码。眼下,10月过半,车市进入冲量阶段,4季度的销量表现对于市场以及车企经销商来说都至关重要,金九的效果不错,按照这一趋势10月市场也将有望达到预期。
可以看到,8月以旧换新政策的加码,对于市场的提振非常明显。商务部数据显示,截至9月25日,汽车“以旧换新”信息平台累计登记注册用户数超168万个,收到汽车报废更新补贴申请超113万份。1-8月全国报废汽车回收量同比增长42.4%,特别是报废更新补贴政策实施以来的5月至8月,分别同比增幅达55.6%、72.9%、93.7%和73.8%。
基于此,中国汽车工业协会副秘书长陈士华表示,考虑到以旧换新政策对拉动汽车消费已起到的积极作用,为保障政策的稳定性、延续性和可预期,切实发挥好政策促进效用,建议明年能够继续延续相关政策,并尽早发布有关实施细节,稳定市场预期。
临近年关,虽然有利好政策的加持,但对于经销商来说,销售压力仍旧不小。中国汽车流通协会发布的最新一期“中国汽车经销商库存预警指数调查”显示,9月我国汽车经销商库存预警指数为54%,这是自去年1月以来,汽车库存预警指数连续21个月持续处于高位状态。
库存压力的持续高位,使得终端价格战不会停歇,虽然暂时告一段落,但价格的下行趋势仍在继续。