这是一场被网友称为“黑与黑的联名”。
12月9日,百事中国在社交平台发布一条预告,金箍的形象暗示也引发许多网友讨论。
百事中国在社交平台发布预告
图片来源:微博@百事中国
在评论区,有人表示“就猜,这么契合黑百事的黑悟空,竟然没有第一时间联名。该来的还是来了!买买买”。还有网友在关心是否有易拉罐版的联名新品。
网友参与互动
图片来源:微博截图
到了12月10日,百事中国在官方微信公众号以“久等了,天命人!”为题发布文章,正式宣布百事可乐无糖携手国产热门游戏IP《黑神话:悟空》开启跨界联名活动。
正如网友的期待,此次百事可乐无糖原味联名产品不仅有500ml PET瓶装,还有330ml细长罐装。
百事可乐无糖联名产品
图片来源:微博@百事中国
同时,此次百事可乐还集结了《黑神话:悟空》的五大热门角色(天命人、八戒、二郎显圣真君、四姐、广智),打造出五款不同的联名包装。购买联名产品的消费者,将会随机收到不同款式。
百事可乐无糖联名产品
图片来源:微信公众号@百事中国
值得关注的是,百事可乐想做的或许不是一次常规的联名营销活动,而是百事可乐在品牌形象升级、使用全新品牌视觉系统后,进一步强化品牌主张,来吸引不同圈层的年轻消费者。
回顾过去,百事可乐在2023年4月正式发布了近15年来的首个重要品牌形象升级。当时,为了削弱百事可乐与糖分的关联,并统一和凸显品牌个性,品牌增加了和百事可乐无糖产品包装相同的黑色元素。
百事可乐无糖产品的黑色元素
图片来源:PEPSICO
近一年后,百事可乐在2024年3月正式宣布,中国市场投入应用全新品牌视觉系统。品牌标识的居中位置则为加粗放大的“百事可乐”字样。百事可乐表示,这进一步放大了百事可乐所代表的突破奋进,勇于抢占时代C位的先锋精神。
同时,品牌主张更新升级为“渴望就可能(THIRSTY FOR MORE)”。
品牌主张更新升级
图片来源:百事可乐
随着百事可乐对品牌形象完成升级,在此次联名活动发布的混剪视频中,百事可乐也设计了“何必求天命,百事皆由己”,“尽百事,胜天命”的台词,将品牌主张和《黑神话:悟空》游戏形象相结合,展现出“百事由我不由天”的态度。
FBIF还在社交平台关注到,针对此次联名活动,百事可乐似乎还会推出联名葫芦水杯等创意主题周边。在品牌的官方账号下,已吸引不少网友喊话“葫芦哪里买”。
把游戏道具带到现实生活,让“破圈”更有实感,或许是品牌和年轻消费者互动的又一思路。对于此次联名,“百事由我不由天”的品牌还想怎么做?我们将持续关注。
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