近日，包装界的奥斯卡Pentawards发布2024-2025包装趋势报告，这是Pentawards连续第4年发布年度包装趋势报告。Pentawards大赛从来自60多个国家的2000多个参赛作品中，挖掘全球最新、最具创新性和影响力的包装设计，进而总结出了十个年度包装设计的趋势。

如今，在瞬息万变、充满挑战的商业世界中，包装不仅仅是包裹产品、提供基本信息的工具，更是品牌理念与时代精神的直观表达。提及包装设计，脑海中浮现的不应只是精美的图案与绚丽的色彩，更应是其背后蕴含的创新力量、文化底蕴以及对社会和环境的深远影响。从Pentawards的2024-2025包装趋势报告中，我们能看到设计师们精妙的设计巧思和细节，为消费者们带去或复古、或简约、或华丽、或充满未来感的氛围，也能看到品牌和设计机构对社会责任感的践行，还能从包装中体味到品牌的价值观。

本篇文章，我们将结合Pentawards2024-2025包装十大趋势，分析Pentawards对包装行业设计方向的十大关键见解，并通过参赛作品展示每种趋势的应用方式。

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Leave No Trace 不留痕迹

Pentawards提出，包装设计的显著创新有助于解决世界所面临的紧迫和关键问题。在今年Pentawards的参赛作品中，那些不会留下产品存在痕迹或是利用废旧材料进行再利用，以助力世界迈向更循环的经济的设计和解决方案已成为一个重要趋势。

例如Pentawards钻石奖得主This Way Up与One Good Thing合作，为该品牌的可食用包装打造了引人注目的品牌形象。据介绍，该产品的设计创意源于一次乡村骑行中，OGT创始人对破坏自然美景的垃圾数量感到震惊。这种完全可食用、100%纯天然的包装可替代塑料或包装纸，作为零食的涂层，不会留下任何痕迹。

另一项设计“The Good of Nature - from Earth, to Earth”也是一款旨在助力食品行业迈向更循环经济的包装设计解决方案，符合可持续发展理念，获得了Pentawards2024年可持续设计食品类的银奖。据介绍，该包装由橘园的落叶制成，在初次使用后还可用作天然肥料。

这款包装由泰国北部一个技艺娴熟的社区群体打造，它还兼具新鲜度指示功能，能通过树叶颜色的变化反映橙子的存放时间和最佳口感。绿色的叶片表示橙子刚采摘不到5天；黄叶在10天后出现，表示橙子处于成熟期，可以食用，味道最佳。随着橙子的成熟，30天后出现褐色叶片，表明橙子的最佳口味可能会减弱。最后，在365天内，包装返回土壤，成为天然肥料。同时该包装也有助于当地社区获得更好的收入和更美好的未来。

图片来源：The Good of Nature

Pentawards指出，我们所处的行业在全球迈向更可持续未来的进程中发挥着至关重要的作用。随着更多相关法规的出台，以及各品牌努力去实现可持续发展目标，肯定会有更多令人振奋的创新成果和创意想法，它们将有助于减少（对环境的）影响，应当鼓励再利用和回收利用、更多地利用副产品，并围绕更循环经济进行设计。

Solo Symbolics 独幅视觉

清晰胜于混乱——引人注目的独幅视觉作品，能够吸引（受众）并与之建立联系。Pentawards表示，摒弃了以往诸如通过分层来最大化利用空间，进而纳入更多精心制作的视觉元素、设计、标识以及文案等趋势，“独幅视觉（Solo Symbolics）”将一切精简，聚焦于一个品牌标识元素。这些单一符号，搭配一些极具冲击力的设计，使得品牌能够有效地传达自身故事，同时与消费者建立起持久的联系，并提高品牌辨识度。

例如Stoney Vineyard的各类葡萄酒都会展示一幅取自葡萄园所在地的岩石图像，图像好似被“劈开”，以展现其内部质地。Pentawards指出，Demelza Rafferty的这一设计体现了Stoney Vineyard葡萄园的自信以及其产品的卓越特性，给人留下了深刻印象，也提升了它在货架上的吸引力。为了与岩石图像的哑光及压凹纹理相得益彰，该设计还精心打造了定制的箔片颜色，以营造出醒目的视觉反差。

UPM（芬欧汇川）品牌总监Kristiina Jaaranen说到：“通过将设计简化至一个极具影响力的单一品牌符号，我们看到了包装领域一个大胆的新方向。这种方式能使传达的信息更加明确，打造出醒目的视觉效果，从而在摆满商品的货架上脱颖而出。对于包装设计师而言，这是一个令人兴奋的机遇，能将极简主义美学与巧妙的材料选择相结合，既打造出引人注目的货架展示效果，又能塑造令人难忘的品牌形象。”

据Pentawards介绍，Laocoon Wine的包装在视觉上也极具冲击力，且对地球环境的影响极小，其主要特色是向罗马神话中的特洛伊祭司拉奥孔致敬，拉奥孔在警告特洛伊人警惕特洛伊木马时被两条蛇杀死。这款酒展示了酒标是如何被重新定义并实现高端化的，其雕刻而成的蛇形装饰如同一件珠宝般环绕整个酒瓶，且完全由白镴制成——白镴是一种可无限循环利用、防水且无毒的材料。瓶颈部分则由含回收纤维成分的纸张制成，并采用单色印刷。

此外，由中国大家创库（UNIDEA BANK）设计的观澜过桶精酿啤酒独特的瓶身设计也十分引人注目。据品牌介绍，其设计灵感源自“观澜”一词的含义，即观赏起伏的波澜。从结构上看，瓶身两侧被设计成起伏的岩石状，而瓶子的上部则呈灯塔的形状，为人们指引着正确的方向。

Pentawards表示，到目前为止，独幅视觉这一趋势已在整个饮料行业产生了重大影响，其打破常规的设计理念引发广泛关注，这趋势下一站将在哪个全新行业中崭露头角呢？鉴于重复利用的理念已深入人心，这些时尚的设计即便被摆放在家中用于其他用途，也不会显得格格不入。

The Cube Effect 立方效应

Pentawards指出，尽管其他趋势展现出对形状进行趣味性探索的特点，但立方体形状包装的再度兴起在各类产品中格外引人注目。在Pentawards之前的一份报告中，在 “Packaging on a Diet精简包装”这一趋势里就曾提到过它，Pentawards很兴奋地看到新一代的立方体包装是如何利用当下潮流元素，在其已为人知的优势基础上更进一步的。“立方效应”不仅能让产品在同类中脱颖而出，在可持续发展方面也颇受赞誉，由于其形状的缘故，它可以进行大批量运输（减少运输空间浪费），从而使品牌能够减少碳足迹。

Destiny Spirits烈酒包装符合这一趋势。它推出了一个全新概念，融合了传统意大利美食与最经典的鸡尾酒元素。在Supperstudio设计师团队的助力下，Giorgio’s Ricetta应运而生，其平面设计和包装元素的灵感源于经典的意大利美食及餐饮品牌，采用了陶瓷直边瓶身，其字体排版以及新艺术风格则受到米兰和罗马一些极具历史底蕴的鸡尾酒酒吧的启发。

据Pentawards介绍，本次Pentawards 2024中烈酒（深色）类别的金奖获得者Gallus Barossa，其威士忌的包装采用一根连续的硅胶带来承载品牌标识，在这个充满传统气息的品类中是一种新颖、大胆且略显俏皮的方式，其瓶型也采用立方形。

这款由MARKA KOCUM设计的Erzzak Ankarai包装设计唤起了人们的怀旧情怀，其灵感源自老式录像带及其盒子。据品牌介绍，这款包装的内部结构由有机玻璃制成，符合食品储存标准，可以作为存放豆类的理想、时尚且实用的容器。同时，这款包装也秉持着可持续发展及重复利用的理念。

Denomination公司执行创意总监Graeme Offord说到：“立方体形状包装的魅力在于它的简洁性。它崇尚一种毫不繁杂的外形，让设计能够通过最少的改动来对其加以改造。对于消费者来说，这种外形本身几乎不会让人联想到特定的产品类别，这使得它就像变色龙一样，能够灵活应用于众多产品中，并且能最大限度地脱颖而出。”

Pentawards表示期待看到更多立方体形状的包装出现在货架上，因为毫无疑问，可持续性因素将成为品牌的一个关键驱动力。未来，为了打造更具可持续性的运输和供应链，还会有哪些其他形状的包装开始吸引大家的目光？

Designing with Impact 有影响力的设计

Pentawards表示，他们最喜欢的趋势之一是设计如何成功地向消费者传达关键的信息、意义和价值观。通过大胆的创意笔触超越传统包装设计的规范，利用视觉提示或讲故事、材料选择和细节设计等创造出对消费者具有深远意义的影响的包装。

Pentawards指出，在这个强调系列的市场中，消费者无法接受形状各异的瓶子，但是却有品牌已经作出了突破。Raras是一款限量500瓶的葡萄酒，它的设计旨在引发消费者对罕见病研究的关注，瓶子的独特形状、变化的排版和标签上的信息都是为了邀请持有者展开关于葡萄酒和罕见病的对话。

Cleo's Tea和Godawan则赋予了包装人类、自然和环境的意义。Cleo's Tea在它的茶叶包装上融合了许多自然元素和女性采摘者的标志性插图，希望通过色彩丰富的设计提高茶饮者的意识，让他们能够做出更具意识的购买选择。Pentawards表示将这种人类元素置于如此显眼的位置，是对茶叶包装的一次开创性的突破。

Godawan是印度首款单一麦芽威士忌，Godawan 100系列通过在包装上描绘最后一只活着的Godawan鸟，来提醒消费者关注Godawan鸟面临的困境。

超越常规来传达重要信息、提高意识并鼓励消费者有主见地购买，真正突显了包装对产品的影响。Pentawards的市场营销经理在趋势报告中谈到：“当包装设计突破常规时，它就已经对消费者产生了影响。当你将这一点与有意义的故事和美丽的细节相结合时，你就拥有了一个成功的设计。”

Back to the Archives 回归传统

Pentawards在趋势报告中指出，现在有许多品牌开始复兴他们的原始元素，通过重新设计来最大限度地利用品牌传承。这种“怀旧”趋势推动品牌反映了他们重要的历史时期，从而与消费者建立了更具情感的联系。

例如，1824年创立的意大利面品牌Agnesi以航船作为包装的核心，在包装袋印上象征海浪的蓝色条纹，意在向消费者传达，自1824年以来，航船将意大利面送往了世界各地。

百事可乐也对品牌标识进行了重新设计。2023年，百事可乐发布了十几年来首个重要品牌形象升级，重新回归到了公司标志性的“地球”图案中心。

1857年创立的Pastiglie Leone是一家意大利糖果制造商，在对品牌进行重新设计的过程中，Pastiglie Leone将一个充满传统与怀旧的复杂产品组合同充满趣味的个性特点结合在一起，暗示了更简单、更快乐的时代。

PizzaExpress的品牌重新设计则突显了爵士乐和艺术气质，意在重新与其标志性形象建立联系，保持其在披萨领域的主导地位。设计师Brandon利用了PizzaExpress最具特色的品牌资产——细工花纹，新的艺术插图风格捕捉了品牌的艺术根源，同时放大的标志和字体传达了手工制作的高质量。

Pentawards认为，无论重新设计是否时起时落，怀旧情感将永远存在。与品牌的根基、价值观和传承建立联系，讲述一个故事并赋予产品个性，帮助消费者与品牌建立联系并识别它们，从而赋予品牌某种程度的“标志性地位”，这种趋势将会持续下去。

Turner Duckworth的创意总监Matt Lurcock指出，“有着悠久历史的品牌摒弃泛泛之作，回归经典，回归品牌的独特之处和消费者脑海中的记忆，若做得好，便能将品牌与竞争者区分开来，在购买时也更容易被消费者想起并找到。”

Art Deco Revival 装饰风艺术的复兴

Pentawards提到，在年初被专家们誉为关键室内设计趋势的装饰风艺术（Art Deco），现如今也重新成为一种流行的包装设计选择。装饰风艺术是上世纪二十至三十年代在英美流行的一种艺术风格，其主要特点是用有机线条来进行装饰。Pentawards指出这种装饰风格独特的几何结构和奢华的色彩，能为酒饮行业带来令人欢迎的魅力。

据Pentawards介绍，Rue de Rêve Apéritifs的包装灵感来源于1920年代巴黎的标志性艺术装饰建筑和Big Sur海岸的美景，外包装上突出的金色浮雕既增强了触感体验，又能让饮用者感受到其带来的黄金心态。

SERIESNEMO为House of Gatsby设计的包装也呈现了上世纪二十年代复古情怀的风格。House of Gatsby的包装通过拱门和对称的融合，创造了高端体验，同时结合了现代与传统材料、几何细节的精致装饰和大胆的色彩对比。

Charmaine Choi为Flecha Azul设计的Tequila瓶身则采用了类似陶瓷的外观，反映了Extra Añejo Tequila长时间陈酿的重量。这款包装瓶身线条尖锐，轮廓高挑，渐变的蓝色象征着瓶中液体的澄澈。

不止酒饮类，酒类产品也运用了相似的包装设计风格。Estoublon源自一个自1489年起以生产优质橄榄油和卓越葡萄酒而闻名的普罗旺斯庄园，是一个象征法国生活艺术的奢侈品牌。Estoublon创始人将这一丰富的历史遗产投射到一个新的、更加强调个人生活方式的想象中，请Servaire & Co设计了这款新产品，以传承这一理念。

三得利创意总监Yoshihiko Miyagi提出，“装饰风艺术虽然是传统与现代的重复，但是它也具备新颖感，这种新颖感是在当下的世界无法找到的，而装饰风艺术复兴这种趋势不仅是指表面的装饰，更是一种‘情感装饰’。”

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