凭肾宝片火爆“出圈”，再“开卷”药食同源，汇仁药业或将新添破亿单品
美食
2024-12-11 08:36
上海
提起汇仁肾宝片，立马会联想到那句经典的广告语“感觉身体被掏空”、“他好我也好”，这可能是当代国人的共鸣的记忆。肾宝片作为一款在国内补肾品类中占据领先地位的明星单品，体现了其在中药领域的重要地位、品质和产品价值。但是，今天我们主要分享的不是汇仁肾宝片，而是生产汇仁肾宝片的这家公司-江西汇仁药业股份有限公司（以下简称“汇仁药业”或“汇仁”），在2024年与南昌大学强强联合，共同成立了药食同源食品研发中心，并于12月5日举行了揭牌仪式。这意味着汇仁药业正式宣布进入药食同源赛道，开始做食品了。累计销售100亿的补肾单品——汇仁肾宝片成功背后的原因？据健康中国2020指数研究报告院发布的《补肾品类一体化研究报告》 显示，在补肾产品销售占比排名及补肾产品品牌竞争力排名中，汇仁肾宝片均双双位列第一。然而，汇仁肾宝片的成功并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果，除了明确的市场定位和满足用户需求的产品概念，以及深入人心的"他好我也好“的创意之外，关键还在于以下三点：有效的产品配方：肾宝片源自宋、元、明三朝古方，经两位中国工程院院士王广基、黄璐琦率团队潜心研发，采用22味纯植物道地药材，君、臣、佐、使科学配伍，具有调和阴阳、温阳补肾、扶正固本的功效，一打开就有浓浓的中药味。在大销量补肾品种中是唯一的《国家中药保护品种》，也正是因为质量稳定、疗效确切，才使得汇仁肾宝片以连续十多年的高复购率，赢得了消费者的良好的口碑。严苛的品质要求：汇仁以匠心守初心，坚持以“道地、道法、道德、做精品”的质量方针，保障了肾宝片的有效性、安全性、稳定性，均一性。每一片肾宝片都历经3346道“天幕质控”，确保了从药材采购到生产制造的每个环节的品质标准。完善的销售渠道：肾宝片通过线下药店、线上货架电商、兴趣电商等多种销售渠道进行销售，覆盖了广泛的消费者群体。销售团队注重与渠道商的合作，通过提供专业的销售培训和售后服务，共创了多种多样的用户体验活动，确保了产品在各渠道的顺畅销售。肾宝片从市场定位、产品配方、品牌宣传、销售渠道等多维度全面发力，收获了消费者的青睐，占据了市场的领先地位。由百亿肾宝片到千万级胜宝元气产品，好市场的背后是汇仁与品质死磕的决心作为中医文化的传承者和推广者，汇仁药业不仅凭借汇仁肾宝片火速“出圈”，而今年又在药食同源领域低调开“卷”。据中研产业研究院《2024-2029年中国药食同源市场现状分析报告》数据显示，2023年，中国药食同源行业市场规模已达3763亿元，市场潜力巨大。汇仁药业深刻意识到，面对激烈的红海竞争，唯有坚持“品质驱动”的发展理念，将老牌药企严苛的制药标准和态度，运用到食品制造上，并通过产品和技术的创新，不断提升产品品质上限，提供健康、安全、有效的药食同源产品，才能满足消费者的日益增长的健康需求；只有持之以恒地树立汇仁药食同源高品质的品牌形象，才能赢得消费者的认可和信赖。在肾宝片的基础上，汇仁进一步搭建了补肾+的产品矩阵，于2024年先后推出了胜宝软糖、胜宝元气弹等系列产品，并在上市不到一年的时间内，创造了超5000万元的销售佳绩。不仅能即时改善因熬夜、运动产生的疲累问题，而且具有8种药食同源草本精华（人参、党参、枸杞、当归、甘草、山药、小茴香、茯苓）和双肽(牡蛎肽、海参肽) ，药方级配伍，长效大补元气，帮助身体恢复。胜宝软糖源于肾宝片同源配方，结合明代补真膏与宋代灵仙散的配方，加以创新，更适合现代人的疲劳体质。富含人参、覆盆子、甘草、茯苓、山药、黑枸杞等6种药食同源成份，美味随地享受，状态随时拿捏。除胜宝软糖和胜宝元气弹外，汇仁药食同源还推出了桃颜饮、双抗饮、益植清新口气软糖等产品，在市场上反响良好，赢得了上班族、运动党、养生派的疯狂打call。 由百亿肾宝片到千万级胜宝元气产品，好市场的背后是汇仁与品质死磕的决心品质研发：汇仁药业持续多年构建自己的“三院一专”科研体系，与多所科研机构及高校合作，增强科研能力。至今，汇仁已设立多个专家工作站，包括2023年成立的“吕爱平院士汇仁工作站”以及本次与南昌大学共建的药食同源食品研发中心及博士后工作站等等，而且拥有150多个药品批文及261项专利申请，累计荣获近1000项奖项。品质选材：汇仁药业的高品质产品源于对道地药材的甄选与采购。自2015年起，公司在多地设立GAP道地种植基地，实现了药材采购的去市场化、产地化、基地化。目前在新疆、吉林等地已设有46个重点品种的种植基地，通过独创的“六维度-四体系”管理模式，确保了药材种植、采购、验收、生产等全过程的高标准、强监督以及全链路可溯源。品质质控：数智化是汇仁高品质的硬核实力。早在2014年汇仁就斥资8000万引入德国MES系统，打造智能化、数字化生产车间，成为中药制造行业内首家接轨数智化的企业。生产过程中，设置3346个“天幕质控”的质量控制节点，以高于国标标准的严苛程度，确保产品制造的每一道工序的科学性与严肃性。与南昌大学深度合作，汇仁药业在药食同源领域又迈进了一步！12月5日，汇仁药业与南昌大学药食同源食品联合研发中心的揭牌仪式，意味着汇仁药食同源在食品研发领域又迈进了坚实的一步。南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室是国内食品科学研究的前沿阵地，在食品科技创新方面取得了显著成就，其在锁鲜技术、功能性多糖的研发、益生菌发酵果蔬技术、活性成分功效研究等方面的科研优势，将与汇仁药业的生产优势强强联合，通过产品创新，将前沿科学技术成果转化为安全、有效、高品质的产品。汇仁药业陈年代董事长在揭牌仪式上致辞：近30年来，汇仁以“正直可靠”为魂，以“品质驱动”为纲，以匠心守初心，用现代科学继承和发扬中医传统。特别强调了产品品质和品牌的重要性，通过建立用户可感知的五感六觉标准，让用户切身感受到“品质产品”的好处。本次合作意味着汇仁药业在药食同源产品创新研发方面获得新的助力。南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室谢明勇院士表示：汇仁药业和南昌大学的合作是强强联合，通过产学研合作，做真正有功效体验的食品。并强调安全是底线，功能是保障，要有体感，做老百姓需要的东西。争做校企合作典范，做好产品的独特性和价值点，相信汇仁药食同源未来会成为行业典范。受邀出席揭牌仪式的江西省委教育工委原副书记、教育厅原副厅长李小南对汇仁药业和南昌大学的合作展开寄语：祝贺这次具有深远意义的揭牌仪式的成功举办，希望科研工作者既要仰望天空又要脚踏实地，要与优秀的企业结合，将科研成果快速转化成推动社会发展的真正生产力，并与汇仁药业一起开辟一条科学成果产业化的新质生产力之路。据悉，在即将到来的年货节上，汇仁药食同源将再次发力，推出2025年首批新品，包括了长白山两倒栽5年足龄人参、广昌优质白莲等药食同源干制原型，将以其道地的地理优势和品质，为消费者提供更为纯粹的滋补体验。同时，胜宝元气糕每块含1克鲜人参，以人参含量和口感满足消费者对健康需求的同时，也满足消费者的味蕾感受。据汇仁药业药食同源事业部总经理郑秦波介绍，2025年，汇仁药食同源将积极拓展线上线下全渠道销售网。通过兴趣电商（如抖音、快手、小红书等）和货架电商（如天猫、京东等），以及线下零售、分销合作伙伴等，增加人群覆盖面，提升市场渗透率。汇仁药业能否在2025年继续通过“品质驱动”拿下下一个破亿元单品？让我们拭目以待，期待汇仁药业在未来的市场表现。* 本文经汇仁药业授权转载，不代表FBIF立场，转载请联系出处。
