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这是大先生读书圈的第501篇原创文章
碰到一个读者咨询，说广告还能做吗？
我一开始也不知道，咋回答，说可以吧，列几条理由，信与不信，还是得看个人的认知水平。
说不可以，可能以为我是敝帚自珍，不愿意分享这条做了十年的赛道。
我后来跟那个读者说，看你有什么，你愿意放弃什么，你要什么？
这三个问题，可以说鸡汤得不能再鸡汤了，网上随处可见，很多博主讲过类似的。
就像查理芒格自己兜售的决策i清单，不过他那个太复杂，有兴趣的可以去看看《穷查理宝典》。
类似的，但更抽象的还有，豆豆在《天幕红尘》借叶子农讲出的四字真诀，见路不走。
别人描述，很好走的路，你看见了，走还是不走？
由于是别人描述的，你表面“看见”了，你得去走了才知道。
这时候，你就会用上你有的一些底牌（你有的），放弃了另外的机会成本（走另外的路时间），得到的东西，是不是你要的，不知道，走了才知道。
他有些不耐烦，说你就告诉我行不行？
我说，我去做就行，你去做，我不知道行不行。
这上面看起来七绕八绕的，像足了两个人在打哑谜，历史禅宗那些人讲话就很接近。
其实我只是想表达，回答个问题容易，但做与不做，是个系统性的东西，就像上面说的三个问题，或者那个抽象的见路不走。
一个人要做啥，是脱离不开他现有的基础条件的，这是有。
做的时候，势必会让你放弃一些现有的，比如舒适圈，比如机会成本，比如投资资金，比如其他你重视的东西等等。
最后，做出来的，是不是你想要的，还不一定。
大多数人是，不清楚自己有的，不想放弃现有的，想要的太多。
曹操一开始，就不打算凭借自己有个打太监祖父，有个名声不大好的国防部长老爹，然后混个二世祖，轻松过一辈子。
他要的是，实现自己的抱负，一开始他定位为汉征西将军，替朝廷平伏羌人，把守西大门户。
后来这个已经行不通了，汉朝这个公司都快倒闭了，各处分公司要自立，于是他只能转变他要的东西。
那他一开始有什么，上面已经说了，他的家世还可以，虽然不比袁绍的，动不动说自己祖上有几个人做了三公，国家领导人。
他有家世，就能变卖家产，招募军队，汉末那个阶段，不抓兵权，是很难实现抱负的。
那他放弃了什么？
安危，及个人荣辱，他打出来了，现在史书上才有他的一席之地，没打出来，那就是十八路反王，那多数人被埋掉的。
上面那位读者，本来就没有创过业，也没有广告行业的从业经验，专业可以不懂，可以请人，但没有客户来源，还得有钱去支撑。
换曹操来对比，那就是你有没钱，或者拉到投资，让你养着一只来之即战，战之必胜的军队，还得有地盘给你。
按读者的背景，不过是问个问题而已，如果是问个问题，那就不必费太大劲。
同样类似的问题，我也经常被人问，那就是写公号，还有没前途？
我也不知道怎么回答，说有，对方一定会说一大堆不行的理由；说没有，现在在做的人，又很多。
还有的会跟我说视频多有前途，其实短视频这块，真是厮杀到白热化，很多人以为一天花个几小时去做，就可以得到好的结果。
这就好比，有人说，汉末的时候，给你一支兵马，就可以通关，统一天下一样。
真这么简单，诸葛亮也就不用千里之遥，每次北伐，辛苦从川蜀运粮，打没几下，吃完了，又得回去，也不知道啥时是个头。
我有好几个朋友都在做类似的工作，每天花几个小时拍，几个小时直播，吃住在那里，最没时间刷短视频，就是这帮人。
即使你看到他们在刷，他们也是有目的在研究打法，而不是像我们这样，躺在那里，很惬意的放松。
你这是消费，他们是在生产，角色完全不同。
拿个不太恰当的比喻，一个入了风尘行业的从业者，一开始或许有些兴奋，既工作拿钱，又解决个人需求。
可是，很快那就是妥妥的工作需要了，所谓情调，那就是伪装出来的，一切为了客户嘛。
有没前途，好不好做，这些都是因人而异的，说来说去。
有人说，那有些人，上述行业或者他想做的行业，都没干过，不也干得挺好的？
他是想说，他没有底牌，为啥还能这么做？
其实这个理解不对，一个人去干一个陌生行业，他必须付出精力、认知及金钱还有时间成本，去做沉淀。
表面上看，前面没有相关的工作经验，但他一样调用了自己早年养成的好素质，动用了自己能动用的底牌，即使这些底牌跟行业不相关。
你像曹操，他是读过兵书，可是没带过兵，年轻的时候，变卖了家产，换取了一只军队，这确实没错。
但如果不让他去练手，他以后是成长不到后面的水准的。
关键只在于，你能不能熬到那时候，没挂掉，创业也是这样。
你可以一开始都不懂，但你得用你的粮草支撑到你第一次开花结果为止，也就是有所盈利。
大多数人，是冒不起这个险的，所以我才说，你有什么（你有什么跟你相关的，有明显相关的？）。
想做广告，你原来是不是在相关公司干过，你懂专业，你有客户积累，你有股东比较懂，你们互补？
你要做自媒体，你有什么特长，你会写文，会一些可以拍成短视频的特长，懂运营，以前在类似公司做过？
啥都没有，那叫试错，就是拿自己的积蓄，去试错。
就像曹操，如果他打光了自己的家产，又没卫兹散尽家财的支持，或者挂掉了，那就没有然后了。
很多人一看我说这些，总会说，你说的我都知道，能不能说点我不知道的？
你知道，你怎么不去干？
以前有人说过我，说我应该多写点迎合读者的话，最好是挠到他们痒处的那种，其实就是跟他们同个立场。
比如，别总是让他们启发自己，让他们凡事靠自己，而是要告诉他们，都是环境，都是国家，都是时代的问题，跟你们无关。
我并非犯贱，而是扮演的角色不同，一个国家，既然有佞臣，当然也要有人扮演诤臣吧。
要我写点心理按摩的话，我也写得出来，但我更合适扮演，那个鲁迅说的叫醒大家的人。
至于是不是真能叫醒，我也不在意，毕竟各有各命。
写于2024年7月14日晚上——大先生
