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“新思路”
底妆市场无疑为当下最引人注目的赛道之一，今年甚至被称为“底妆年”。年初青眼对近50家美妆上下游企业进行深入走访时发现，不少企业对底妆市场的前景抱有极大信心。
然而，底妆热门的背后隐藏着不少研发上的挑战，具体包括如何开发出长时间持久不脱妆的配方，如何针对不同肤质制定适宜产品，以及如何实现高遮瑕而不造成肌肤负担等多方面问题。而这些问题不仅是技术难题，更关系到品牌与消费者之间的信任和忠诚度。为此，8月30日，青眼将联合阳润科技在上海举办“底妆的科学进阶”沙龙会议，与blank me半分一、小红书、阳润科技等底妆品类上下游代表企业，共同探讨底妆研发与市场的难点、痛点，为底妆的可持续发展提供新的思路和解决方案。底妆作为整个妆容的基础，其重要性不言而喻。一个完美的底妆能够均匀肤色，遮盖瑕疵，创造出一个光滑细腻的完美画布，为后续的妆容打下良好基础。
从数据来看，当下底妆正处于高速增长阶段。根据青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年中国在底妆领域的市场规模达到896.1亿元，同比增长率为22.4%；另外，在统计范围内的洁面、面膜、精华、底妆等15个品类中，除开美容仪，底妆在所有化妆品品类中增速最高，而且增幅远远领先唇部彩妆、眼部彩妆等。伴随底妆市场的快速增长，众多品牌纷纷进入这一赛道，并在竞争激烈的市场中崭露头角。比如，彩棠、毛戈平、卡姿兰去年在天猫和淘宝上的增长均超20%；而在抖音上，底妆TOP10品牌几乎全由本土品牌占据。然而，值得关注的是，底妆产品的研发面临着不少难题，特别是其配方的复杂性使得消费者与研发人员之间的理解和沟通变得尤为困难。青眼在小红书、微博等社交平台注意到，不少消费者在表达自身需求时，往往千人千面。如有消费者表示：“我希望这款粉底能让我的皮肤看上去就像剥了壳的鸡蛋一样光滑”；或有消费者提出“希望这个气垫的遮瑕效果出色，同时又不给人过于浓重的妆感”；还有消费者希望“这款粉底涂抹后可以让肌肤显得像拥有天然好皮肤般的自然”。这些饱含个人感受和期望的感性描述，也反映了消费者对理想妆效的追求不一。然而，研发者的思维模式却与消费者大相径庭，前者往往更专注于技术细节。例如，研发者可能会考虑“通过调整某种聚合物的比例来优化粉底的延展性和遮瑕效果”，或是“运用特殊研磨技术控制粉体颗粒的大小，以提升产品的贴肤感”。这种专注于技术优化的思考方式，与消费者对产品体验的感性描述形成了鲜明的对比，也正是二者思维方式的差异，导致了双方之间出现了难以跨越的沟通障碍。因此，在底妆领域，大多数研发人员当前面临一个重要挑战：如何在用户的需求表达和研发者的专业术语之间，建立起一座沟通无障碍的“桥梁”，以形成一个双方都能理解的共通语言和概念体系，这正是目前亟待解决的关键问题。与此同时，研发者如何构建科学的评估模型和利用先进的精密仪器，将用户对妆感和妆效的主观需求，转换成明确且可量化的技术指标，目前这方面的科学测评方法尚显不足，亟需加强和发展。除了前述的研发者与用户间的沟通问题外，底妆产品研发还面临两项主要挑战。首先是底妆的通用性困境，这主要包括两方面：
一般说来，干性皮肤用户期望底妆能提供充分的保湿，以避免妆容出现脱皮或卡粉等问题；然而，如果保湿成分过多，可能使底妆质地变得油腻，从而影响妆容的轻盈感。而油性皮肤用户则偏好具有卓越控油效果的底妆，以维持长时间的清爽妆效，不过，若控油成分添加不当，可能造成皮肤干燥和紧绷。对于敏感肌用户而言，底妆产品的成分安全性则至关重要，极少量的刺激性成分都有可能引发过敏。因此，开发一款既安全又能达到理想妆容效果的底妆，对研发者来说是一项不小的挑战。由于用户肤质、肤色、使用场景，以及妆容偏好展现出明显的多样性，这使得同一类型的肤质和肤色在不同的温度环境和身体状况下，其反应也可能各不相同，由此造成研发一款能够普适于各种肤质和妆容喜好的底妆产品变得尤为困难。譬如，在炎热湿润的气候中，汗水和油脂分泌的增加，可能导致底妆溶解，引起脱妆或斑驳现象。因此，研发能适应高温高湿条件的底妆变得尤为重要，这要求产品在防水、防汗及控油性能上表现出色，同时还需维持优良的透气性和舒适度。而在寒冷干燥的环境中，皮肤易变得干燥和缺水，使底妆难以平滑贴合，容易导致粉底卡粉。因此，除了需要确保良好的遮瑕能力，底妆产品同样需要融入滋润保湿的特性。除此之外，用户的化妆技能熟练程度，以及妆前必要的皮肤准备步骤（如清洁、保湿、打底）等因素，也会对底妆性能评价的准确性产生影响，从而影响产品开发人员和技术配方人员的研发思路。其次是，如何在产品开发过程中平衡妆感与妆效，以实现二者之间的完美协调。特别是，在遮瑕力和质感轻薄之间存在一定的矛盾。消费者既希望底妆能有效地遮盖面部瑕疵，如痘痘、色斑、黑眼圈等，又希望底妆质地轻薄自然，容易铺展推涂。然而，提高遮瑕力通常需要增加粉体的含量，或使用遮盖力更强的着色剂（二氧化钛），但这可能削弱产品的延展性，导致妆感显得较为厚重，并容易出现卡粉或浮粉问题，进而影响妆效的自然美观。同时，在持久性和舒适性间需找到平衡。为确保底妆长时间维持良好状态，需使用能够增强附着力和持久性的成膜剂，以及调节肤感的控油粉体等。针对底妆研发面临的三大挑战，青眼联合阳润科技，并特邀光学底妆专家blank me半分一，于8月30日举办主题为“底妆的科学进阶”沙龙会议，旨在深度讨论这些挑战，并探索一系列创新性解决方案。
鉴于本次沙龙的相关安排，此次活动将以闭门形式展开，以受邀的工厂和品牌为主，并预留少量席位，开放报名方式参加，重点分享能够提升妆效和妆感的创新技术途径，并展示客观且可量化的科学测评方法，解决以往在妆感和妆效测试中，产品开发人员、研发工程师与消费者需求语言之间的痛点。作为本次沙龙的联合主办方，阳润科技是一家专注于化妆品粉体创新包裹，以及新型成膜剂研发的原料生产企业，其主要专注于彩妆和防晒领域，为客户全方位提供从产品开发的技术原理剖析、独家原料供应，再到可量化的科学测评与验证，乃至技术文档的撰写等服务。凭借近10年在化妆品原料领域的耕耘，阳润科技不仅已通过SGS的ISO9001认证，并在2023年7月，荣获EFfCI GMP（欧洲化妆品原料规范）认证。据悉，EFfCI GMP标准由欧洲化妆品原料制造商联合会（EFfCI）制定，是针对化妆品原材料制造商的重要标准。成功获得此项认证，侧面印证了阳润科技对原料质量的重视和管控能力。除提供差异化的原料外，今年年初，在敏锐洞悉市场趋势后，阳润科技创立了广东妆蓉检测科技有限公司（下称“妆蓉检测”)，后者专注于提供化妆品的感官特性与妆效的科学量化评估。▍妆蓉检测
青眼了解到，妆蓉检测通过建立科学的实验模型，以及运用一系列专业仪器（如超高清扫描电镜、细腻度分析仪、透光分析仪、滑度分析设备、化妆品粉体吸油能力分析仪、核磁共振设备，遮瑕力分析仪等）及数据分析软件，并采用可量化的评估方式，从而将化妆品的感官和妆效评价从个人主观的评判转变为客观、科学以及可量化的评定。据介绍，妆蓉检测可对滑度、遮瑕力、底妆的细腻度、暗沉变化程度，洗面奶的泡沫大小、泡沫量、清洁能力等感官体验进行数据量化的测评与分析。同时，区别于其他常规检测公司的服务，妆蓉检测还可帮助客户研究产品性能优势提供原理分析和科学逻辑依据。值得一提的是，在此次沙龙中，阳润科技总经理陈楚杰和blank me半分一实验室负责人陈刚均将进行主题演讲分享。同时，《底妆市场趋势洞察报告》也将于现场首次发布。此外，小红书商业部国货彩妆行业平台专家银尘也将带来底妆领域的最新趋势。不难看出，此次沙龙将在一定程度上激发更多创新灵感，推动底妆的科学开品与科学传播。而作为活动的联合主办方，阳润科技通过筹办这样的沙龙活动，不仅展现了其在底妆核心原料研发领域的扎实功力和创新追求，而且也体现了其促进行业进步、推动技术交流的决心。![]()
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