67岁的馥绿德雅，在中国讲出高端头皮养护“新故事”
时尚
2024-09-10 19:17
湖北
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“线下首秀”
在历史感与现代感交织的上海衡山路，见证馥绿德雅的中国“新故事”。近日，法国头皮护理第一品牌、拥有67年历史的高端头皮护理专家馥绿德雅，在上海衡山路启幕“愈见馥绿德雅”限时主题展，不仅再现了品牌半个多世纪的传奇历程，还重磅推出“小绿喷”头皮精华与水疗奢护系列新品，为头皮护理市场投下“深水炸弹”。值得注意的是，此次主题展也是橘宜集团接手馥绿德雅中国业务后，馥绿德雅的线下首秀。当前，中国头皮护理市场正在迎来“新奇点”，精细化、高端化、功效化成为新风向。青眼观察发现，馥绿德雅凭借着创新的理念、对植物成分的研究与应用、在高端化与专业化的深耕，与国内头皮护理市场形成崭新的“共振”，迸发出蓬勃的生命力。那么，馥绿德雅穿越六十余年历史的奥秘到底是什么？其又将为中国头皮护理市场带来怎样的独特“答案”?
近千平的法式风情建筑，精心设计的时光长廊、创意点缀的植萃元素、五大展区的设置，让人恍惚间回到半个多世纪前，那个独属馥绿德雅的传奇时代。
青眼现场参观发现，馥绿德雅的超前性与革命性，即使放在全球头皮护理的历史长河中，都颇令人瞩目，而这一切的起点，来自创始人Rene Furterer对植物深深的热爱。
出生于法国南部城市普罗旺斯的Rene Furterer，从小受到祖母的影响，对于植物及其香味有着敏锐的感觉，长大后成为美发师的他，也自然将头发与植物的生长联系起来。“健康的秀发源于健康的头皮，如同生机勃勃的植物源于肥沃的土壤。”Rene Furterer通过长期观察自然，最终受到了植物的启发，随后在1957年创立同名品牌馥绿德雅，“将头皮视作土壤”也成为馥绿德雅跨越半个多世纪的核心哲学。彼时，将头发与头皮建立有机连接的理念，即使放眼全球，都可谓超前。值得一提的是，直到近些年，“头皮好头发才好”的理念，才慢慢被国内市场所理解与接受，并成为头皮护理市场的重要理论基础。这，仅仅是馥绿德雅首开先河的冰山一角。当前，头皮护理市场的纯净天然趋势明显，植物成分的应用蔚然成风，而馥绿德雅不仅源于天然珍稀植萃，更是植物护发产品的最早开拓者之一，通过领先的精油萃取技术和严谨的科研配方，带来跨越半个世纪的头皮奢宠仪式。青眼在展览现场注意到，“三相固发育发精华”正在是馥绿德雅在植物成分领域深耕的经典之作，该产品通过将天然植萃与现代科技结合，在40年间进行6次迭代革新，防脱与育发兼顾，来自中法消费者实测4周增加6270根头发的检测数据，也得到了现场观众的肯定，“馥绿德雅这个数据，有点厉害”。徜徉“愈见馥绿德雅”主题展的时光长廊，法国头皮护理第一品牌、法国防脱第一品牌、防脱精华连续20年法国销量第一……一项项第一，体现馥绿德雅已然通过了历史与市场的双重检验，成为全球头皮护理市场高端专业的代表品牌。如今，馥绿德雅还为消费者定制精细化的护发方案，推出“育发防脱”、“控油强韧”、“强韧丰盈”、“清爽舒缓”等多种不同的奢宠护理系列，满足消费者更为精细化的护发需求。
今年堪称洗护发市场的大热之年，众多品牌的入局体现着市场的巨大潜力。据青眼情报数据，2023年洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年洗发护发市场规模将突破700亿元。不过，尽管市场发展迅速，但头皮护理的精细化需求仍未得到充分的满足。根据青眼《2024年科学洗护发洞察》对超500名消费者调研显示，过半消费者存在头发出油、脱发掉发情况，34%、27.2%的消费者分别面临着头皮发痒、头发开叉问题。凭借着在头皮护理赛道六十余年的深耕与洞察，馥绿德雅深刻意识到，中国消费者对于头皮护理精细化解决方案有着迫切的需求。所谓“头脸一张皮”，在维持皮肤屏障功能、控油、预防炎症等方面，头皮与面部皮肤有着共同的需求。在此次主题展上，馥绿德雅着重呈现了两款针对精细护发需求的全新产品，展现其强大的产品打造实力。其中，助益干枯沙发“逆天改命”的馥绿德雅水疗奢护系列，以源自非洲沙漠的乳木果精粹复配护肤级神经酰胺，从发芯滋润干枯发丝，滋养保湿的同时牢牢锁住发丝水分；同时富含“百里取一”的依兰依兰精油，不仅能够柔顺发丝，馥郁臻萃的芬芳更能疗愈身心。另外，专为解决头发细软易断、头皮瘙痒发红等问题而革新研发的育发防脱系列全新科技“小绿喷”头皮精华，则从根源养护毛囊健康，不仅拥有三相家族的同源成分ATP和巴西人参，能够帮助激活和疏通头皮毛囊，还首次添加灵魂成分埃及蓝睡莲，从根源直击促炎因子，改善头皮屏障，减少泛红和出油，重塑头皮活力，从根源强韧发丝。事实上，馥绿德雅在护发与产品打造上始终有着极为严谨的科学精神。例如，1957年以来，馥绿德雅创造了一套科学的护发方法，即先检测头皮的健康，然后根据测试结果量身定制护发方案：调理头皮、深澈清洁、韵泽养护。
据悉，从2024年1月起，橘宜集团与皮尔法伯集团达成长期战略合作伙伴关系，长期全权负责馥绿德雅品牌在中国的全部业务，包括市场营销、销售和渠道管理等。青眼梳理发现，与橘宜集团联手后，馥绿德雅今年以来在中国市场可谓动作频频，通过品牌形象焕新、产品线新布局等举措，展现其出对于市场的深刻洞察与强大行动力。今年5月，馥绿德雅正式官宣知名演员赵丽颖成为其全新品牌代言人。事实上，作为公认的最具收视号召力的国民演员之一，赵丽颖能够辐射多个年龄群体的消费者，有着深厚的粉丝基础，优质亲民的个人形象，无疑能够将馥绿德雅推向更为广大的消费人群，也有助于品牌形象的焕新，激发更为鲜活的生命力。另外，今年以来，馥绿德雅携头皮护理精品先后亮相2024消博会、中华医学会第二十九次皮肤病学术会议，展示防脱固发、控油强韧、蓬松丰盈等系列明星产品，进一步深化品牌专业形象。值得一提的是，今年是馥绿德雅正式进入中国市场的第十年，从百货专柜渠道到入驻天猫，馥绿德雅保持着对于市场的敏锐。皮尔法伯集团首席执行官Eric Ducournau曾公开表示，馥绿德雅在中国市场的表现已超过法国本土，中国成为品牌全球第一大市场。在公益方面，馥绿德雅也持续散发着品牌的温度与力量。自2021年起，馥绿德雅已连续四年携手广州金丝带发起“为爱发生”公益捐发项目，免费为因患上癌症而失去秀发的3-17岁女孩们定制假发，为她们重拾自信与笑容。从官宣新代言人，到举办线下主题展与发布新品，馥绿德雅在中国市场的脚步与节奏日益加快。可以说，馥绿德雅的中国“新故事”才刚刚开始。
