功效护肤时代下的“首个”真功效品牌是TA!
时尚
2024-09-02 20:17
湖北
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“求真的五年”
步入功效护肤的“下半场”，市场大盘依旧稳固。据华经产业研究院数据显示，中国功效性护肤品市场规模已从2017年的102亿元增长到了2022年的370亿元，预计2026年将达到623亿元。也就是说，2022年至2026年，中国功效性护肤品市场规模的复合增长率预计为13.9%，远超护肤品全品类（5.5%）和健康产品全品类（7.9%）。然而，在高速增长趋势下，市场竞争日益白热化。从“卷成分”“卷浓度”再到“卷营销”“卷科研”，各大品牌都迫切需要找准突破点，带动品牌顺利穿越周期，实现持续增长。加之，“泛成分党”时代下，消费者开始更加关注功效和成分，科学护肤需求不断增强，以往靠堆砌成分浓度等急功近利的做法，已然早已行不通。功效护肤“下半场”，归根到底还是科研实力的比拼。自2021年化妆品新规实行以来，行业正式进入“功效评价”时代，其中明确指出功效宣称需具备科学依据，并且向社会公开。法规层面的持续收紧，加之消费者端的需求变化，技术创新、科研创新成为行业走向高质量发展的关键所在。创新，对于产品力打造、品牌实力提升的重要性不言而喻。毫无疑问，谈创新、谈新质生产力，势必需要品牌乃至企业本身具备深厚的科研根基，更需要品牌能够将创新意识内化到品牌内部协同的各个环节，并要“咬定青山不放松”，抱着长期耕耘的决心，才能啃下“科研创新”这块硬骨头。纵观业内，具备长期主义科研精神的品牌并不算多，部分品牌借助流量红利和营销噱头成功崛起，但却由于缺乏核心技术支撑，很快地便消失消费者视线中。唯有真正脚踏实地深耕研发、打好科研根基的品牌，即使在市场和消费者的双重检验下，也能凭借过硬的技术实力和产品的真实功效，一步一步成长为行业佼佼者。值得关注的是，在社科院7月2日发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》（下称《报告》）中，对HBN 多年来的科研创新突破以及求真精神给予了肯定和认可，并明确指出“HBN 是首个提倡真功效理念的中国护肤品牌，同时也是国内最早宣布只做能被权威验证的‘真实有效’抗老护肤品的先驱品牌之一”。据悉，《报告》是由中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合透明标签、时代消费实验室开展的2024 年中国居民护肤品消费趋势调查而来。调查采取在线网络调查方式，调查范围涉及全国一至五线城市，经调查与数据分析，形成了《2024 中国护肤品消费趋势报告》。众所周知，中国社会科学院是国务院直属事业单位，是中国哲学社会科学研究的最高学术机构和全国哲学社会科学综合研究中心。由其联合出具的《报告》，权威度可见一斑。因此，这也是HBN科研实力受到了来自国家及行业层面认可的重要标志，更是体现该品牌成立5年来高质量、高水平发展的里程碑事件。以科研创新为支撑，HBN 目前多篇基础研究论文已登上国际权威期刊，以高含金量的科研成果闪耀国际学术界。其最新论文成果在全球顶级期刊《Angewandte Chemie International Edition 》进行了发布，影响因子高达护肤领域罕见的16.6分。值得一提的是，早在2023年12月，HBN 就已携多篇国际SCI论文亮相CDA皮肤科医师大会，其重磅科研成果获得了多位行业专家的认可。而在今年以来，HBN 在A醇领域研究捷报再传，其生物实验室作为第一作者，登上国际顶级期刊《Aging》发表权威论文，研究首次证明阿魏酸和A醇复配具有显著的抗光老化能力，能更好达成抗老功效。这一研究成果填补了业界A醇协同抗光老的空白，作出了中国品牌的重要积累!不止在A醇领域，HBN 还长期加大对α-熊果苷乃至前沿皮肤科领域的研究，先后获得多项高含量的科研成果。近期，HBN研究成果发表于国际权威期刊，首次证实α-熊果苷能通过修护UV辐射造成的光损伤从而发挥抗光老的作用。这一成果将为后续研发具有更全面功效的α-熊果苷原料组，打下了坚实的循证科研基础。此外，HBN联合实验室作为第一完成单位，在世界顶级化学期刊之一《ANGEW》发布最新研究论文，为难愈性伤口的修护这一行业难题带来了全新突破，有望赋能于普通皮肤的修护问题上实现降维打击!不难发现，不论是对科研的不懈追求，还是对真功效的坚守，“长期主义”都是HBN品牌始终如一的坚守。这不仅让HBN收获了消费者和行业的认可，也受到了来自权威部门的认可。科研不是一蹴而就，而是需要循序渐进、逐渐积累的过程。从基础研究、成分特性梳理到配方调整、功效测试直至最后的产品应用，所涉及的时间跨度、人力等资源投入往往不是短期就可以实现。然而，搞科研又具有很强的滚雪球效应，一步先，步步先，关键在于前期的科研积累，只有将基础研究的“地基”打牢了，才能够占领先发位置，将科研优势转化为产品乃至品牌的核心竞争力。回顾HBN 发展历程，不难发现，其科研基因贯穿始终。2019年诞生初期，便已自建实验室，目前该实验室已获国家级CNAS认证；此后，更是与中国科学院新疆理化所、厦门大学、暨南大学等科研院所共建联合实验室，共同致力于前沿皮肤科研究等。目前，HBN已与30+全球顶级科研机构开展了深度合作，共计发表了11篇国际SCI论文，申报了近200项、获批70+项自主研发专利，更获得包括“国家高新技术企业”、“专精特新中小企业”在内等多项权威认证，不断夯实品牌自身科研实力，让“真功效”名副其实。此外，在自主原料创新上，HBN也有了新的突破。今年以来，继备案首个中国特色植物新原料两色金鸡菊（COREOPSIS TINCTORIA）花提取物后，其再度备案成功新原料——“乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液”。据品牌方介绍，该原料系中国云南小粒咖啡豆（Coffea Arabica）与乳酸菌共同发酵后，所得到乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液。经体外功效研究：证明“乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液”具有保湿及修护功效。
从备案新原料到填补类A醇系统交叉性研究行业空白再到多篇国际权威期刊论文的发布……可以说，仅用短短5年时间,HBN就已刷新了业内多项科研记录，并且凭借着含金量极高的科研成果，已经成为行业极具创新精神的代表品牌之一。护肤品本质其实是功效说服力的竞争，尤其在功效宣称愈加严格的当下，如何通过有效的科学传播，让科研实力和产品真实功效转化为可持续的竞争力，进而赋能品牌长足发展，是国货崛起的核心课题。2019年，护肤品行业普遍存在堆砌成分、概念宣传等乱象，一些用户对于护肤品功效的期待并没有被真正满足，这也构成了HBN 诞生的契机。以此洞察为起点，其在创立之初，就始终坚持科技创新、用硬核产品力为消费者带来“真功效”。可以说，5年来，对真功效的极致追求，成为了HBN一直坚守的初心，同时也构成了其能够持续加大研发投入独特而纯粹的研发动机。近日，在品牌成立5周年之际，HBN发布了名为《宠你的1825天》的品牌短片，通过多个小故事真实还原了HBN员工在日常工作中对产品的专注与较真精神。该短片传达出了HBN作为理性较真的“学术派”想要掏出一颗真心，为消费者付出一切努力的“内敛”与浪漫。同时也展现了其对于每款产品的精益求精的态度，以及品牌对于与用户链接的重视。也正是因为这一份对产品的较真和创新精神，以及长期基于用户需求的深刻洞察，HBN 凭借对有效成分的专研以及产品的真实功效，收获了数百万用户的长期信赖和支持，旗下产品多次位居各平台销量榜、回购榜、好评榜TOP。发展至今，HBN依托海量用户一 次升级迭代配方、功效和卓越体验感，才有了今天持续口碑和销量双领先的优势，并且依托权威实测，不断挑战至高功效，一步步让真功效诺言落到实处。值得关注的是，为了进一步让“真功效”名副其实，HBN在品牌成立5周年之际，还联合国际权威检测机构SGS发起了一场多维升级的、全网见证的“万人抗老挑战”，在更广人群、更难维度上再次验证HBN双A醇晚霜的真功效。其中，在KOL专场SGS检测中，还特别邀请了世界跳水冠军吴敏霞参与28天实测，并在三大测试维度上特别针对抗老痛点和顽固性皱纹进行了重点升级，以便更全面、更深入地检测产品对抵抗皱纹的真实功效。最终，经SGS的均值报告可有效验证，HBN双A醇晚霜的真抗老、真温和的真实功效。![]()
作为世界跳水冠军，吴敏霞代表着追求卓越、不断进步和突破自我的体育精神。她的成功不仅基于天赋，更来源于日复一日的刻苦训练、精准策略和战胜困难的坚韧。而这份精神与HBN对科研创新的不懈追求以及真功效的坚守不谋而合，也传达出了来着中国品牌的创新求真精神！值得一提的是，自2022年起，HBN就曾多次发起百人功效实测、累计人次已超千人，而今年该品牌更是直接挑战行业内少有品牌尝试的万人抗老挑战，以超大规模样本量和科学统计的方式，实锤产品真功效。这不仅展现了HBN对产品真实效果的极致追求和对消费者透明负责的态度，更是从侧面反映出了HBN对产品“真功效”的十足自信力。同时，HBN这种积极参与消费者检验、勇于接受市场验证的姿态，也再次强化了品牌的“真功效”承诺，并进一步巩固了消费者对品牌的信任感和忠诚度。5年时间里，从一个护肤创新者逐步成长为行业较具创新精神的代表之一，乃至中国新一代护肤品牌的领航者……HBN对科研创新的执着追求，刻画出了国货品牌高质量发展的真实写照,也正在推动着中国美妆行业进入全新的真功效时代。
