柳丝木公益营销，“跳”出新高度！
时尚
2024-09-03 21:51
湖北
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“与柳丝木一起，勇敢'追光'”
“新一代的营销必须是价值观营销，更是注重企业的人文关怀和社会价值。”现代营销学之父菲利普·科特勒在其著作《营销3.0》曾如是说道。毫无疑问，随着社会进步，消费者的消费观正逐渐向情感和精神价值转变，这促使品牌需注重社会价值的表达。今日（9月3日），知名国货美妆品牌柳丝木推出《追光少年》公益短片，展现广州花都跳绳梦之队追梦之旅的汗水与成就，并进一步深化品牌价值观和社会形象。近期，随着开学季的到来，新生们成为一年一度最受关注的群体之一。在这一节点，各大美妆品牌的营销活动也热闹非凡，柳丝木借此时机推出短片《追光少年》，引起了广泛关注。该短片以一根跳绳揭开序幕，真实记录了广州花都跳绳队在追求梦想旅程中所经历的汗水、与日复一日的坚持，最终赢得金牌，向世界证明“被光照耀的人，是因为从未停止追逐光的脚步”。据了解，广州花都跳绳队从2013年成立至今，多次在全国跳绳比赛、亚锦赛等各级跳绳赛事中争金夺银。值得关注的是，广州花都跳绳队在一个多月前举行的2024年亚洲跳绳锦标赛上表现卓越。据报道，广州花都跳绳队在此次比赛中荣获8金1银3铜，同时打破了7项亚洲纪录和5项世界纪录。![]()
另据品牌方透露，柳丝木从今年起将开启对广州花都跳绳队的长期赞助，并与花都教育局签订战略合作协议支持孩子们的日常训练和备战各大比赛。 ![]()
▍柳丝木创始人邓建明与花都区教育局签订战略合作协议此次柳丝木以“追光少年”自信逐梦、温暖有光作为其公益项目的核心主题，引起了公众的广泛共鸣，并与其秉持的“自信逐梦，温暖有光”品牌理念紧密贴合。这次活动展示了柳丝木对少年们追梦路上的支持，体现了其深厚的社会责任感，无形中构建起品牌的暖心形象。青眼注意到，柳丝木是首个投身于跳绳运动赞助的美妆品牌。在诸多颇受瞩目的运动项目中，柳丝木为何选择支持跳绳运动，并选定广州花都跳绳队作为其赞助对象？![]()
如同足球始祖“蹴鞠”始于中国一样，跳绳作为一项休闲运动在中国同样源远流长。据考证，最早出现的跳绳史料是汉代画像石上的跳绳图，换言之，这条绳索的游戏，已流传近2000年。跳绳运动虽然有着悠久的历史，但确实有一段时间它可能没有像现在这样广为人知。正如短片中广州花都跳绳梦之队教练所言，“过去，公众对跳绳这项运动了解甚少，训练条件也相当有限，经过多年的不懈努力，现在跳绳已经渐渐进入了大众的视野，并被世界认可。” 值得注意的是，柳丝木的发展历程与跳绳的出圈历程不无相似之处。柳丝木创始人邓建明在接受青眼专访时曾透露，柳丝木历经了5年的亏损期，并经过持续的努力和不断尝试，最终扭转局面，实现盈利。从另一个角度看，此次“追光少年”公益项目的主题紧密契合柳丝木的品牌定位与理念。自2015年创立以来，柳丝木一直秉持“自然无界，拾光有迹”的核心理念，推崇“和谐自然、自信追光”的生活方式，并力图向每一位积极向上、充满温暖的逐梦人分享这一态度。事实上，“追光少年”的助梦行仅是柳丝木众多公益营销实践中的其中一项。早前，柳丝木即聚焦“扶贫、助梦、助农、支持传统项目发展”等多个公益主题，致力于在公益领域不断前行，传递温暖。具体而言，在2022年11月，即广州新冠疫情最为严重期间，柳丝木多次捐赠抗疫物资；在2023年，广州花都区登革热疫情期间，柳丝木向花都区卫生健康局捐献物资，支援当地的登革热防控工作。同时，在2023年，柳丝木还回溯至品牌黑茶洁颜系列核心成分黑茶籽油起源地——湖南省益阳市安化县，践行“与你益起·携光同行”公益助农ESG活动，帮助当地贫困茶农与困难少年儿童；2024年，柳丝木继续其公益行动，向花都区困难家庭传递爱心和温暖等。![]()
截至目前，柳丝木已累计捐赠物资价值超百万元，展现了国产美妆品牌的社会责任感和担当。柳丝木的相关负责人分享道，“今年（2024年9月4日）是柳丝木品牌创立的第九周年，柳丝木将忠于其公益初衷，坚定致力于公益事业，倡导正面价值观，并利用品牌的影响力传播公益精神。”从2022年捐赠活动，到今年的助梦行，柳丝木通过一系列公益活动，不断地传达品牌价值观，这不仅加速了品牌在年轻群体中的认可度，还增强了消费者对品牌的忠诚度。从市场端来看，2023年，柳丝木正式迈入10亿元俱乐部，另在各大防晒榜单中，柳丝木已是常客。据青眼情报数据，今年上半年，在囊括淘系、抖音、快手、京东平台的总GMV前100名的美妆品牌榜单上，柳丝木排名第18，GMV达6.3亿元，增速达74.4%，增势之猛令人瞩目。![]()
在线下渠道，柳丝木同样取得显著进展，品牌已成功入驻多个CS渠道，并与屈臣氏、万宁、娇兰佳人、北京亿莎等知名美妆连锁店，以及WOW COLOUR等美妆新集合店合作，为其在线下市场构建了坚固的基础。显而易见，柳丝木在实现稳定增长的同时，始终致力于回馈社会，彰显了其品牌格局。展望未来，柳丝木将通过公益活动持续发声，而后者也将成为品牌增长的强大驱动力。
