奥运会火的不只是运动员，还是品牌营销的兵家必争之地，有人欢喜有人愁。
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郑钦文一年代言收入近4000万元中国运动员郑钦文在当地时间8月3日拿下了巴黎奥运会女子网球单打项目的金牌，这位22岁的湖北姑娘创造了一个新的历史。被运动改变的，还有郑钦文的商业路径。这位球场上的新星如今已经是商业宠儿。目前，郑钦文至少握有NIKE、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等8个高端品牌代言。在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以总收入720万美元（约合人民币5162万元）跻身第15，是李娜之后第一个登上福布斯榜单的中国网球女运动员。其中，赛事收入170万美元（约合人民币1218万元），场外代言收入550万美元（约合人民币3944万元）。体育经纪公司业务人士表示，当前郑钦文的商业价值处于第一梯队。第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签，费用在千万元以上，代言内容一般包括拍摄、线下活动和社交媒体转发。据其了解，此前郑钦文的代言费或在千万元级别，此次巴黎奥运会后，价格会有变动。拿到金牌，走下球场，属于郑钦文的一个时代已经开启。![]()
多地网球场涨价，预约还得靠抢在巴黎奥运会网球女单决赛中，中国选手郑钦文战胜对手，夺得金牌，创造了中国网球的历史。近年来，中国的网球爱好者数量日渐增长。平台数据显示，今年7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超六成，同时，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。据统计，北京、上海等地多个室内室外网球场近期各个场次已被订满。“现在夏天打网球的人很多，我们场地的热门时间段是需要抢的，一般提前三天，早上六点时会开放预订。”朝阳公园网球中心的工作人员说。此外，今年以来，北京、上海、广东、湖北等多地网球场出现涨价的情况。（中新经纬 ）![]()
伊利就“三里屯大屏提前露出事件”道歉近日，有网友在社交媒体发文称，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前，伊利已在大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜樊振东夺得男单金牌”的物料内容。 当日晚间，伊利官方账号在社交媒体发布致歉公告。公告中表示，为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出，给大家带来了不良体验已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生。对此深感自责，并意识到存在不足之处。在此，伊利再次向所有受到影响的用户表示最诚挚的歉意，并感谢大家一直以来的支持信任与理解。通常来说，品牌针对代言人赛事都会准备好两手文案物料准备，等到比赛刚结束，品牌会根据比赛结果来选择投放哪一种物料。
但伊利的问题在于，出现了广告物料提前在三里屯大屏露出这种低级错误，而且测试的广告文案备受质疑，显然也会被理解为伊利品牌对赛事结果的预测态度。这一口“毒奶”，引来全网痛骂，伊利的这次“乌龙事件”，也为抢占奥运流量的品牌们敲响了警钟：在追求热点和速度的同时，绝不能忽视准确性和稳定性！![]()
蒙牛成为全球奥林匹克合作伙伴蒙牛是奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌。在代言人方面，蒙牛则是直接发挥庞大的全明星代言的优势，覆盖多个圈层，撬动巨量曝光。与此同时，蒙牛也构建了新媒体营销矩阵。一方面，利用了抖音、微博等社交平台，发起#去巴黎看奥运都来找蒙牛错过等四年#的活动，抽奖送奥运大礼包，吸引着观众们来凑热闹，不仅博得了眼球，还促进了销售转化。另一方面，集结海内外的KOL为奥运健儿花样打call，形成了一场全民加油风潮，登上微博、抖音、快手各平台热榜，狂揽4亿+巨量曝光。（远山新视界）![]()
霸王茶姬或成最大赢家今年 4 月，霸王茶姬独具慧眼邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。随着郑钦文在巴黎奥运会上夺冠，霸王茶姬的品牌效应呈井喷之势，大家都在说霸王茶姬这次押宝押对了！郑钦文夺冠后，霸王茶姬在各渠道大力传播， 8 月 4 日多次发布相关内容和活动，把事件尽可能扩散，并力求将影响力发挥到极致。此外，霸王茶姬在本次奥运期间的营销，确实是下了苦功夫。不仅签约了郑钦文作为健康大使，还一口气签约了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等七位世界级运动员组成“健康大使团”，并去了巴黎组织线下营销活动配合线上传播，将品牌营销做进了奥运会举办地，而且营销内容的质量、反应及时性都值得称赞。（公关头条）![]()
喜茶在塞纳河岸打造了快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”喜茶并专门设计了跑步形态的喜茶小人形象突出奥运主题，其LOGO也在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷百货等著名地标进行了投屏，势必要借着奥运的东风在法国打开知名度，在巴黎博得了一波声量。由此可见，奥运营销犹如一场押宝大赛，考验的不仅是品牌的预测能力，更是综合实力和运气。在这场没有硝烟的战役中，品牌如何在快速反应与风险把控之间找到平衡点，将成为未来奥运营销的关键命题。![]()
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