这是电子厂的第112篇原创
价格连年上涨的户外装备，或许才是当下真正的牛市。从始祖鸟到凯乐石，动辄就涨价30%的豪横，早已轻松跑赢市面上的绝大部分理财产品，
涨价仿佛已经成了户外品牌们，跻身“中产n宝”的快速通道。三年前花350元就能买到的凯乐石外套，今年双十一的，别说相似款已经涨到了1360元，价高得让老粉陌生，官旗店里最便宜的防风外套都在1000元以上。
图源：小红书@章小导
纵使有人吐槽它们高攀不起，涨价后的户外品牌，还是有人排着队“高攀”。几年前在苹果门口，排着队给爱人抢iPhone的人，现在又转移到了始祖鸟、萨洛蒙、Hoka的门口，提前3小时排队抢到1号排队码，等营业时间一到，悠闲地选走紧俏款式，一个上午就算没白等。
至于排队码在100号开外的人，就只能提前做好预期管理，在门口大排长龙后，进店一看，往往是顺眼的款式在断货、有货的款式在断码，甚至宠物穿的冲锋衣都在限量，“店里唯一一件想要的外套，穿在店员身上”。
图源：小红书@Lulu
和股市一样，在户外行业里，同样流行着“买涨不买跌”的说法，撤出奥莱的始祖鸟，一件龙年限定冲锋衣，照样能被二级市场炒到12000元，新冒出的国产户外品牌，也秉持着一年涨价1到2次的策略，国产户外二普维度的创始人解释道，当一件冲锋衣价格突破千元大关，再涨几十、几百块，这群消费者就没那么敏感了。
在一个呈上升趋势中的行业中，总是会诞生大量的黑话和流行语，在如今的户外界，年轻人管自己的徒步、露营装备叫“户外人的不动产”，用18张图展示多年积攒下的装备，不是因为氪金不够，而是因为传18张图小红书的最高上限。
而去日本心斋桥和梅田的始祖鸟扫货，则被称为“捕鸟”，毕竟，就算日本的始祖鸟也在去年年底涨了30%～50%，价格还是只有国内的6-7折，日本官方售价折合人民币2976元的Gemma MX，在国内则要3800元。
价格一年一大涨的热门装备，也成了户外佬口中的“理财产品”，黑冰的一款鹅绒睡袋，一年涨了1000多块，按重量算甚至比现在的金价还贵，而每当这样的帖子出现，评论区网友总免不了列出以前的购买记录，“2020年双十一是700多块”“两年前是1000多”，直到一个人报出最新的价格——2500元。
网友晒出的5、6年前的订单
图源：小红书@bingbing不冰冰
越来越多的户外佬发现，那些留在家里吃灰的装备，正在悄悄溢价。54岁的资深户外博主@东北狼哥 就深有体会，2016年，@东北狼哥 花了1299元买了一件始祖鸟Gamma mx软壳，结果今年参加尼泊尔EBC徒步时，“同行的驴友说我一身灰，像个耗子”，@东北狼哥 转手就把这件始祖鸟以999元的价格挂上了闲鱼，结果不仅衣服瞬间被秒拍，还有十多个账号来抢货，还有人提醒他线上发货会被黄牛调包。而抬高价格筛选优质客户的秘诀，不仅对品牌方灵验，在二级市场也一样行得通，最后，@东北狼哥 把衣服又抬高了300元重新上架，最终顺利卖出。
@东北狼哥 另一款软壳外套也以原价转手
如果你在浏览器上提问，“2024年，哪些户外装备品牌涨价最严重”，AI就能帮你总结好了答案，按照涨价的幅度排名，第一名自然是年初刚宣布全线上调售价的始祖鸟，涨幅在20%～30%，“背刺穷鬼”的迪卡侬则排在第二，部分产品涨幅超过50%，第三名则是凯乐石——是的，就是那个曾经被当做始祖鸟平替、性价比之光的国产品牌，因为涨幅过于迅猛，凯乐石如今也有了自己的平替品牌。
图源小红书博主@朵拉
而魔镜数据则显示，在TOP30的国产户外品牌中，骆驼、伯希和、凯乐石、探路者这四个本土品牌，近一年均价同比上涨25%至65%不等，其中，去年均价涨了63.3%的凯乐石，和一线品牌的差距正在快速拉近。
原本一些大家翘翘脚就能够上的品牌，现在成了半个奢侈品，原本中高端的品牌，现在也融入了曾经“炒鞋”的基因，热门款式的缺货、断货已经是常规现象，预售、限购也不足为奇。
被吊足胃口的消费者，如今一看到新品发售，便绷足了劲赶快联系门店销售，结果一打听才发现——买鞋需要抽签，萨洛蒙要抽、Hoka也要抽，不仅如此，还需要你穿着品牌同款的鞋子，到线下门店亲自抽签，原本还觉得款式不够亮眼的鞋子，居然没发售就成了尖货。
而使用了科技面料的冲锋衣，则更是一衣难求，凯乐石去年推出的一款绒蒿粉冲锋衣，因为叠加了稀有粉色和Gore Tex面料的buff，从去年一直火到现在，有的线下门店甚至推出了“配货模式”——消费满3000元可以获取抽签资格，满10000才能直接购买一件绒蒿粉。
以前，一边断货一边涨价的可能只有奢侈品，如今，奢侈品行业集体过冬了，越涨价卖得越好的定理，却让户外品牌尝到了甜头。
2024年双11天猫户外成交榜单
每次提及户外品牌涨价的理由，品牌方总会给出原材料成本上升、战略调整等理由，但如果更直白地说——还是因为愿意高价买单的人太多了。无论是想要在变幻莫测的长线徒步中，通过软壳套硬壳提供足足安全感的户外佬，还是高价收入限量款式，搭配自己的公路车在城市骑行出片的年轻人，当白牌冲锋衣成了地铁里的统一工装，总有人想要和穿骆驼、探路者的人有明显区分。
快速变化的户外市场，有时也让品牌老粉丝接不住招，地质专业的户外爱好者小郁，因为专业和爱好的原因，早在大学时代就入了始祖鸟的坑，工作后随着收入提高，还一度沉迷于收藏古着版的始祖鸟，“那时候只要是步入中产门槛的人，基本能负担得起”。最近，小郁下班路过门店时，自诩为资深鸟粉的他本想进去逛一圈，结果却“突然觉得自己不是目标客户了”，店面门口拉着一米高的隔离带，排队的人弯弯绕绕兜了好几圈，店里面看起来冷冷清清，实则每位顾客都有一对一的导购专门服务，而小红书网友@彼岸不期而遇 也有相似的体验，“心情有点复杂，本来不是奢侈品的目标客户，被迫成了奢侈品的客户”。
而高端户外也成了一座围城，里面的人在犹豫要不要出来，原本不属于户外圈子的人，也早就想进去一探究竟。
在户外行业工作了十几年，还创办过女性户外品牌“岳下”的老柴，早就敏锐察觉到了这种变化。前一阵的中秋节和闺蜜逛街时，从来和户外不沾边的闺蜜，却提议要去始祖鸟逛逛，而在老柴的介绍中，闺蜜原本是标准的奢侈品爱好者，着装风格也以时尚女装为主，“软壳硬壳都分不清、平时也不去户外，跑步都跑不了两千米，怎么突然想看冲锋衣了”？后来老柴才回想起来，这已经不是朋友第一次跟她提起始祖鸟，“最近两三年，她早就对始祖鸟产生了很浓的热情，而且不亚于之前买包的兴趣”。
国内始祖鸟提供的免费洗衣服务
图源：小红书@撒拉嘿
“鸟象鼠都在办公室，山上全是探驼侬”，这是曾经大家调侃起被穿成“时尚单品”的冲锋衣时，总喜欢引用的一句吐槽。然而，先入坑了冲锋衣、再准备向户外进发的年轻人也在增多，而他们也在将“鸟象鼠”带入户外。打开小红书上问装备的帖子，冲锋衣不是Montbell的雨舞者，就是始祖鸟的beta软壳，而鞋子多半是萨洛蒙的，背包则大概率是小鹰，基本集合了各品牌的高溢价单品，只考虑品牌不考虑功能性的搭配，让路过的大佬看得连连摇头。
图源：小红书@康康扛扛扛
毕竟，对于那些每天不是在徒步就是在摇人、拼车、安排路线的大佬来说，户外装备的选择需要优先考虑路线难度，甚至是“保命”的需求，自然也就更注重面料的功能性，Gore-tex是品牌提升溢价的砝码，但在必要的情况下，它确实是一种防风雨、又兼体温调节的好东西。尤其是那些本就对“质感”有着敏锐识别能力的人，在户外严苛的条件下，这种触觉和需求都会被无限放大。
而卷在行业前端的户外装备也是相似的道理，始祖鸟曾在十几年前推出了一款名叫响尾蛇的冲锋衣，其最独特的设计，便是领口拉链最顶端斜着拉开的设计，而设计的初衷则来自一个细微的需求——有人反映在滑雪时，不希望下巴会贴到一个冰凉地贴片拉链。在令人更加娇贵的户外环境里，一点点减少“不舒适”的设计，都能找到愿意为设计的溢价买单的人。
提及户外装备奢侈化的路径，总是绕不开时尚界和硅谷的程序员，2020年，Off White创始人Virgil abloh在巴黎时装周上身着一件蓝色始祖鸟谢幕，让户外装备逐渐成了高净值人群的必须品，随后，户外风乃至Gorpcore风格便一路从硅谷吹到了海淀。
专业的户外佬近来也常常提起“装备过剩”的概念，品牌为了高端化堆叠的各种面料、压胶工艺，确实把品牌咖位抬上去了，甚至于“好像必须是那几个飞禽走兽品牌才够格”，但他们总会略带嫌弃地吐槽，“硬壳冲锋衣在城市穿根本不舒服”，对于不常去户外的人来说，其实还有一大把性价比更高的产品选择。
但或许户外装备的功能性，并不是只有户外人是刚需，比如被誉为“海淀中年人的足力健”的Hoka，作为医学认证的舒适鞋，不仅缓解了足底筋膜炎人群的焦苦，曾经清一色洞洞鞋的医疗人员，也开始齐刷刷换上了Hoka。至于功能溢出最严重的冲锋衣，面对今年北京多变的天气——尤其是早晚高峰“专浇牛马”的阵雨，很难说Gore Tex的防风防雨功能在城市就是完全的浪费。
不论是在户外徒步的大佬，还是在城市搬砖的中产，像“外壳”一样的冲锋衣都是在提供一种庇护，只是发挥功能的角度不同，作为理财产品的户外装备不会永远是牛市，但需要这层安全感的人，永远都不会流失。
END
你身边有人穿冲锋衣上班吗？
今日厂内车间值班表⬇️
监工丨Benjamin
螺丝工 | 梅卡
视觉流水线丨吃饭、咕咕
图片来源丨互联网
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