吃谷固然快乐，小吃怡情，大吃伤钱包也伤身哦。
——方老师说
二次元的风，还是吹到三次元世界了。
近日杭州某漫展上，一coser（cosplay的扮演者，指的是通过穿上商业作品里各种角色的服饰，扮演成作品中的角色）发帖：丸辣！我好像成功集邮行政夹克成！
图片来源：抖音@马猴烧酒一乐
合照前：好家伙，穿行政夹克来漫展，cos市长不成？
合照后：好家伙，这人真是市长！
网友：和市长拍照你站中间，高低是个副部
而不仅仅是集邮拍照，听说，“今天，你吃谷了吗”也成为这届年轻人新的交友方式。
被“吃谷”硬控的他们，正在享用一种很新的“精神食粮”，哪怕吃土也要继续吃谷。
前有拼多多砍一刀，现有“谷子”在线拼团。
“游戏可以轻氪，谷子不能少吃”“该省省该花花，再吃一口就回家”“吃谷人，吃谷魂，吃了好谷能还魂”。
不过，这个“谷子”可不是指五谷杂粮，而是源于日语中的“グッズ”（goods的音译），意为“周边商品”或“商品”。
简单来说，“吃谷”就是购买游戏、动漫、小说、摄影等二次元IP的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌。
那么，“吃谷”究竟火到什么程度了呢？
《2024年二次元潮流消费趋势报告》指出，“谷子”正成为二次元消费的新宠。目前，“吃谷”的核心群体以00后和10后为主，已经出现人传人现象，连奥运冠军全红婵都在“吃谷”。
图片来源：网络
某网友分享，现在好多孩子书包上都别着吧唧、挂着玩偶。
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从中小学生到大学生，为什么现在的孩子都在沉迷“吃谷”？
吃谷，吃的是精神碳水
消费的是情绪价值
作为一种社交新宠，“吃谷”主打一个买的是陪伴，从吃谷上获得情绪价值，是吃谷的快乐源泉。
对“吃谷”的人来说，重要的从来不是那张纸，而是纸上印着的“自推”，也就是他们喜欢的角色。
他们会把角色当成自己的好友、恋人、亲属，与虚拟角色建立一种情感纽带。
小鹿是动画《名侦探柯南》的狂热爱好者，沉迷于吃柯南、小哀等热门角色的谷子。最近某产品和柯南联名，推出买指定饮品送吧唧的活动，因为想得到所有喜欢人物的吧唧，小鹿会购买N杯饮品。
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她也享受抽盲盒的刺激感，运气好抽中她喜欢的角色，或者参与“拼团”来获取特定的周边（“拼团”是指为了抽到特定角色，先和其他人一起拼团，购买整盒商品，然后根据每个人认领的角色珍贵程度，以不同的价位分配商品）。
“谷子”是她精神上的“避风港和加油站”，是她能够获得的、最便捷的情绪宣泄出口。
就像有网友所说：
在不算快乐的现实中。在疲惫了一天躲回房间的时候，坐在床边抬头一看，仿佛那个世界只和你隔了一块玻璃。透过谷子，脑海中会自动播放他们在二次元里的冒险与日常。
动漫《紫罗兰永恒花园》的薇尔莉特，是小婷最喜欢的形象，“她在每一集都教会人们一种不同的情感，让我学会如何去爱一个人”。她坦言，在“吃谷”这件事上自己已经掉坑很难爬出来，“谷子”是她最好的伙伴。
当学习压力大时，抬头看看自己喜欢的“谷子”，她瞬间又有了继续下去的动力。
“吃谷”，是为了获得一种陪伴感，将喜爱的角色挂在包上，摆在家里，感觉就像角色一直陪伴在自己身边。
在囤谷这件事上，阿初的人生信念是——“永远不能没有谷子”，她的房间几乎快成为摆放谷子的仓库，墙上、柜子里也早就被谷子填满。
“不仅限定要买，联名还要买，谷子越多就拥有越多的陪伴感。”
通过谷子，吃谷人与虚拟角色建立一种情感纽带，“移情”和“投射性认同”发挥作用。
谷子不再是普通的工业产品，而是一个具体的、生动的、被他们赋予了血肉与灵魂的存在。
谷子代替他们喜爱的角色，成为他们的生活支点，是他们茂盛又鲜活的源泉。
晒谷，get的是群体认同
“谷子不晒，等于没买”。
“谷子”已经不仅仅是一种消费品，更是一种二次元文化符号和生活方式的体现。年轻人通过消费这类二次元产品，寻求与同好之间的认同和归属感。
从线上的“谷美”拍摄、IP讨论延续到线下漫展、签售会等多种形式的“谷子社交”，帮助“谷子”爱好者跨越了屏幕的界限，在现实中建立起友谊。
图片来源：小红书@攃攃ovo
在成都天府红购物中心，就有不少“谷子”店准备了丰富的场景和配饰，让“吃谷”人可以从线上到线下随心DIY“谷子”。
存在心理学之父罗洛·梅提出：人类有归属与爱的需求，我们需要寻求与他人的紧密联系。
对“谷圈”人来说，成为一名“吃谷”人顺应了他们的归属与爱的需求，这种归属为他们带来支持和反馈。
“谷子”可以成为“谷圈”内部社交时的话题，他们通过相同的爱好寻找群体中的“相似者”，以此减轻自己的“孤独感”。
图片来源：小红书@dear you
尤其是成长期的孩子，太想收获同龄人的陪伴与认可了。在学校里，喜欢同一个推（“吃谷人”把自己喜欢的动漫人物叫做“我推”）的孩子会聚集在一起，聊得眉飞色舞。
图片来源：小红书@麦门信徒
花钱买谷，就相当于购入一张张“社交币”，有了它，就能识别出那些跟自己喜欢同一部动漫的人，就能开启共同话题。
现在的小孩还会在好朋友过生日、毕业等时刻，赠送“谷子”作为礼物。
吃谷人形成的谷圈，是二次元文化圈的细分圈子。
在谷圈中，吃谷人的互动具备柯林斯的互动仪式链所说的四个要素：
1. 多人聚集；
2. 对局外人设限；
3. 主题集中在共同的对象上；
4. 人们分享共同的情绪或情感体验。
吃谷不再是单独的消费行为，而是嵌在一系列社交互动中。在其中，吃谷人能感受到：
1. 他们是被团结在群体中的；
2. 个人的情感能量能被看到，并获得认可；
3. 喜爱的角色，已经内化为群体中的一种“神圣物”，把他们牢牢联系在一起；
4. 当他们维护喜欢的角色时，能获得一种维护群体、尊重群体的道德认同感。
身处谷圈中，他们获得群体归属感和群体身份认同，共同享有一套文化符号，认可一套亚文化资本，拥有群体共享的情感能量。
就，一入谷圈出不来，根本出不来。
一代人有一代人的“谷子”
小吃怡情
一代人有一代人的“谷子”，“80后”“90后”也从小看着动画、动漫长大，买过的一些圣斗士金卡等，其实也是买谷子，对二次元的热爱，也是上头到不行。
甚至，老年人也会为“二次元”痴迷，比如钢琴奶奶尹松过去一年，开始频繁接触和倾听二次元音乐。
网友：这个年纪正是“吃谷”的好时候，有点小积蓄还有一些空闲的时间！
不过随着二次元文化及谷圈的流行，“谷子”的价格在这几年也可谓水涨船高。
在二手市场中，还根据稀有程度、纪念意义、角色人气，被分为“同人谷”、“官谷”、“小稀有”、“海景房”等不同类型、不同等级进行二次售卖。
其中“海景房”级别的谷子甚至可能达到几千、甚至上万的价格，据说《排球少年》的“谷子”能拍卖出好几万。
“谷市”堪比“股市”，那些热门作品中的热门角色、好看的图案和产品工艺质感的单品很有可能是潜在“绩优股”，因为喜欢的人多，就越有人想要买入收藏，就被炒得越高。
图片来源：网络
“吃谷”还存在被群体消费观绑架的可能。
比如在谷圈也有吃谷鄙视链，有一部分人认为，“吃复数”的人比“吃单数”的人更喜欢角色，购买越多的周边，越能表现你对角色的爱。
图片来源：小红书@林夕王奇
一些没有能力吃复数谷的粉丝，甚至会被圈子里的人嘲讽。
如果你根本不购买周边，或者说，没有为你喜欢的角色消费，基本上被排除在圈子之外了。
这也造成了一部分谷圈乱象，有些家庭并不富裕的孩子，学着那些能一掷千金的人购买了无数的周边、昂贵的谷子，所花费的远超自己的承受能力。
甚至在中小学生之间，还会存在攀比“谷子”的现象。
所以，作为家长，让孩子享受吃谷快乐的同时，也需要做好正确引导。
像小聂今年刚上六年级，一开始，小聂的父母并不理解，孩子的房间为什么要摆满那些印着卡通图案的“铁片”。
慢慢地，也开始尝试了解铁片上的任务都是谁，它们都来自于哪些动画。
后来，小聂的父母去北京、上海或者成都出差，也会专门去当地的线下“谷子店”看一看，给小聂带回喜欢的“谷子”。
图片来源：小红书@华哥海外教育观察
不得不说，小聂父母的做法挺机智的哈。
通过了解谷子，给孩子买谷，代际沟通没有障碍，鼓励孩子用零花钱、压岁钱买谷，孩子也比较能听得进去。
毕竟吃谷消费的本质，是对文化产品的认同，体现的是情绪消费，宜适度忌过度，小吃怡情，大吃伤钱包也伤身哦。
参考资料：
[1]央广网：初高中生为什么迷上“买谷子”？
[2]沈家宏心理：“谷子”为何让年轻人如此上头？
[3]中青校媒：年轻人“吃谷”的风会吹多久
[4]益智学堂：小学生们花上万“吃谷”，因为他们如此渴望友谊、如此孤独
[5]天府新视界：被二次元包围的快乐，谁懂啊！
老师：冲我来的哈
每日互动
你或你家孩子买谷嘛？
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