《三国演义》中，诸葛亮挥泪斩马谡。
马谡的死，根本原因并不是狂妄，而是街亭被破，蜀国丧失了逆天改命最后的机会。而马谡恰恰又是诸葛亮十分赏识的人，为了给上下一个交代，只能含泪杀之。董宇辉的出走，给东方甄选带来了前所未有的挑战。而东方小孙又是俞敏洪很器重的人，他必须处理东方小孙，给用户和股东一个交代。![]()
如今，东方甄选与董宇辉之间已经彻底“割席”，东方小孙更是强势回归东方甄选直播间。这反而更加说明董宇辉的火是个意外，现在东方甄选所走的路，反而是最早规划的路线。2016年，刚刚大学毕业只有23岁的董宇辉加入西安新东方，成为西安新东方学校一名高中英语老师。平时不爱说话甚至有点社恐的董宇辉，在工作中却有着很强的上进心。他总觉得自己不够优秀，通过不断学习来提升自己。![]()
也许正是这种态度，第二年就被当时西安新东方的校长孙东旭破格提拔，成为高中英语教研组组长，同时也是新东方历史上最年轻的学科负责人。2018年的时候，在孙东旭的带领下，西安新东方实现了60%的增长，成为全国排名第三的分校。 那一年，孙东旭也得到了俞敏洪的重用，从西安调至北京出任新东方在线CEO。成为新东方在线CEO的孙东旭，又将自己的爱将董宇辉带到北京一起发展。
由于受到学生们的欢迎，董宇辉也有了“中关村周杰伦”这个外号。2021年，“双减政策”的出台，犹如晴天霹雳般落到了新东方头上。面对教育事业的前途未卜，新东方开始尝试转型做直播电商业务，并成立东方甄选直播间。![]()
这时候，董宇辉临危受命，经过多轮筛选后脱颖而出，成了东方甄选的主播，专注于农产品带货。如今，董宇辉入职新东方已有8年，在这8年时间里，他从一名普通的英语教师，转型成为带货主播，最终成为头部顶流，甚至全资持股当上了与辉同行的董事。如此短的时间里，董宇辉便完成了阶级跃升，这对于无数普通人来说是一辈子都不可能完成的事。首先，他要感谢孙东旭。抛开私人恩怨不谈，如果没有孙东旭的提拔，他不可能有机会出现在东方甄选的直播间；其次，他也要感谢俞敏洪。如果没有东方甄选这个平台，即使董宇辉才华再出众，工作再努力，也很难实现鲤鱼跳龙门式的跃升。他最该感谢的还是新东方，借助新东方这个大平台，才有了命运齿轮的转动，是平台的价值给予了他无限的机会。
当然，董宇辉和新东方的确是互相成就的关系。没有董宇辉付出的努力，也不可能有东方甄选的今天。
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然而，董宇辉的成功，几乎是不可能复制的，他的火确实是个意外。今年4月，俞敏洪就曾说：“董宇辉爆火是意外，本来不觉得热度会持续，某种意义上是老天送的一份礼物。”
确实如俞敏洪所说，新东方是一个脱胎于教育行业的直播间，当时直播间走知识路线，其实也是不得已而为之。而董宇辉呢，在背后团队的支持下，以双语直播、吟诗作赋以及各种段子和鸡汤，将知识型直播间的定位诠释得淋漓尽致，为那些厌倦了“321，上链接”的网友打开了新世界的大门。尤其是中老年女性用户，她们在忙碌的生活中渴望被治愈，董宇辉的出现简直是雪中送炭。也许其他直播间也有好的产品，董宇辉带货的产品，其他直播间也能找得到。可董宇辉赋予直播带货的调性，却是独一无二的。而且知识型带货这条赛道，传统的MCN机构和东方甄选比起来，并没有教育赛道所积累的资源和优势，所以几乎不可能打造出第二个董宇辉。李子柒停更三年，主要的原因是她和背后MCN公司杭州微念的利益纠纷。![]()
这件事情说明，当头部网红的流量和影响力发展到一定程度，在利益分配这个问题上，和资本之间的矛盾是很难避免的。要么网红要的太多，资本无法满足。要么资本太贪，导致网红受到了不公正的待遇。李子柒的事情就属于后者，随着李子柒相关IP的发展壮大，微念在IP控制权和分成比例上都想占大头，李子柒宁可停更也要抗争到底。所以，很多头部主播为了避免和资本之间产生纠纷，干脆自己扮演起资本的角色。像小杨哥和三只羊，辛巴和辛选集团就是这样的关系，既是网红也是老板。![]()
而董宇辉和东方甄选之间的矛盾，“小作文”事件只不过是一根导火索。即使没有发生，以后矛盾也终将会爆发。究其原因，俞敏洪从一开始就没打算让东方甄选走传统直播带货的老路。而是想要把东方甄选做成线上版山姆，靠品牌带货，而不是靠人带货。所以在东方甄选的发展战略里，直播带货的三要素“人、货、场”，货始终是第一位，而人的重要性降低了。结果令俞敏洪也未曾预料，董宇辉火了，火得是那么突然，那么猛烈，这就在内部埋下了巨大的矛盾。首先，东方甄选的战略决定了主播的地位明显没有传统直播带货那么高主播就像新东方的高级教师，不管教得再好、工资再高，始终还是个打工的；其次，董宇辉一夜爆火，打乱了东方甄选原有的发展计划按照俞敏洪的设想，东方甄选的重心明显是强化自营品牌，深耕供应链，而不是去捧红一个主播。
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另一边，在东方甄选依然是个高级打工人，并没有主导权。最终，“小作文”事件爆发，董宇辉单独成立与辉同行，东方甄选也出现了各种“后遗症”，俞敏洪不得不以3.58亿“分手费”的代价来实现东方甄选的“去辉化”。为什么俞敏洪一次又一次为“小作文”事件和舆论评价道歉，甚至评价东方甄选有点乱七八糟？为什么东方甄选的主播今年频繁翻车，甚至在直播间吆喝起了“321，上链接”？因为“小作文”事件后，东方甄选受到流量流失的影响，在发展方向上整个内部有些迷茫。到底是做一个以主播为核心的传统直播带货公司，还是对标山姆，回归到产品和用户体验，继续打造全新直播带货新模式，俞敏洪自己都乱了。![]()
董宇辉正式脱离东方甄选已超过120天，这个时候让东方小孙重归台前，并不是俞敏洪要为东方小孙“平反”。而是要向外界表明，东方甄选并不是一个以大主播为主导的公司，以产品为主播，追求品质为目标的初心并没有变。流量终究是有边界的，独立之后的董宇辉已经开始摸到这个边界。直播带货也正在迎来大变局，靠着大主播的流量去撮合用户和商家，始终不是一个长远的路子。
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