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在最近爆火的刑侦悬疑剧《白夜破晓》里，有这样一段搞笑的剧情。
潘粤明饰演的双胞胎弟弟关宏宇给哥哥关宏峰打电话，告诉他对付经验丰富的社会渣子，有时候必须得用点社会上的方式，还让哥哥跟他学，多看点书。画面一转，挂掉电话的关宏宇拿起一本书盖在脸上，他居然看的是《霸道总裁爱上我》。多年来，霸道总裁这个题材都是网络小说和短剧风靡的题材。尽管剧情和立意上很俗，但就是有人爱看。电视剧把霸总的梗玩出了花，现实中有一位网红企业家也差一点成了霸总短剧的男一号。在乌镇互联网大会上，今年成功当上网红的360集团董事长周鸿祎告诉采访的记者：“我都不看综艺，现在只看短剧”。![]()
记者问周鸿祎，最近爱看什么短剧？周鸿祎笑着说：“50岁保姆爱上20岁霸道总裁”。随后这件事便迅速登上热搜，大家都说周鸿祎爱上了刷短剧，甚至有人劝他也拍一部，霸道总裁可以自己演。![]()
11月24日，周鸿祎发微博表示，当时他就是随口一答，结果闹得沸沸扬扬。其实他总共就看过一部短剧还没看完，就是《50岁保姆爱上20岁霸道总》。接着周鸿祎又说，公司市场部拍马屁，最近还真策划了部短剧。拍短剧的目的将产品推广植入短剧，如果流量爆了，比任何广告都划算。而且希望他能在短剧里出演一个角色。也许是市场部的盛情难却，周鸿祎还真就答应了去客串一个角色。不过出演霸道总裁的事，可能要让大家失望了。演20岁霸总，周鸿祎太老。演50岁保姆的话，周鸿祎男扮女装又太违和了点。
最后周鸿祎还卖了个关子，让大家猜自己是本色出演扮演一网络安全专家？还是扮演一个爱国黑客头子？他表示还要拉几个企业家朋友来客串一下，让他们扮演霸道总裁爱上50岁保洁的剧情。本来就是件开玩笑的事情，没想到还就成了真。周鸿祎透露这个短剧一天写剧本两天拍摄，27号360新产品发布会上就能让大家看到。有句话叫来得早不如来得巧，这次周鸿祎追短剧风口，还真是赶“巧”了。![]()
11月22日，广电总局网络视听司发出的《管理提示》，就霸总类微短剧的制作方向进行了指导。广电总局网络视听司要求加强对“霸总”类微短剧的管理，减少数量并提升质量，禁止使用“霸总”此类字眼作为片名吸引流量。对于“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格审查和调控；而对于平台自审的“其他微短剧”，需加强巡查，确保平台落实主体责任，健全内部管理制度，提高审核能力。《管理提示》还特别强调避免微短剧通过拜金、炫富等方式制造爽点，确保主题和角色塑造符合主流价值导向，不宣扬不劳而获、一步登天等不良价值观。
对于《管理提示》的出台，有位网友的评论那是一针见血，他说：“天呐。终于开始管了，我的眼睛实在受不了了”。由此可见，网友们确实忍霸总短剧久矣，这类靠着拜金、炫富、炫权、享乐营造爽点的短剧早就该歇歇了。这项新规的提出也可以很明确的确定，以后的短剧，不仅名字和台词里不准出现霸道总裁四个字，只要有霸总相关的剧情都可能会被下架。所以周鸿祎这次，是发现了霸总短剧的流量，却没赶上个好时候啊。![]()
果然，11月27日，周鸿祎又在微博发文称：“本来想找个风口，差点撞上枪口，幸亏我演技差，他们不让我演霸总，你们猜猜我演了什么角色？”其实早在两天前，周鸿祎就已经对自己在短剧中出演的角色做了剧透。![]()
在他发布的短剧截图中可以看到，周鸿祎在一间光线昏暗的房间里，戴着白黄相间的帽子坐在电脑前，一股神秘的黑暗风。既然霸道总裁演不成了，再结合周鸿祎和360的老本行。毫无疑问，周鸿祎要么演一个资深的安全专家，要么演技术高超的神秘黑客。11月27日19点，周鸿祎准时出现在直播间。在网红这条路越玩越嗨的他，公布了自己的短剧处女座。原来，这部短剧的名字叫《重燃人生之隐世黑客》，从内容上来看，周鸿祎还是选择了“顶风作案”。这部短剧的剧情依然是老套的霸道总裁爱上保洁阿姨、儿子和老爸爱上同一女人的故事。![]()
然而如此狗血的剧情，中间却穿插了人工智能机器人、AI幻觉等前沿话题，强烈的反差感加上科技元素，别说还挺有新意。至于大家最关心的，周鸿祎在这部短剧里戏份有多少演技又如何的问题，可能大家要失望了。![]()
这部短剧里，可以说“含祎量”极低。周鸿祎在剧中饰演“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周，在剧中向男女主的项目投资了1000亿，只出场了不到30秒。![]()
不过在这部剧里我们还能看到其他熟悉的身影，不久前刚刚成立新公司要搞直播带货的贾跃亭也在短剧中客串，虽然只是充当个背景板，也令人相当意外。不得不说，今年的短剧市场是相当火爆，尤其是一直颇具争议的咪蒙，在这条赛道上赚得盆满钵满。今年春节前后，一部叫《我在八零年代当后妈》的悄然上线。相关数据显示该剧上线当日就冲上榜单第二，单日充值过2000万。大年初四的时候，这部短剧更是成功拿下抖音短剧热力榜榜首，热力值近千万。没错，这部短剧便是出自咪蒙实控的短剧厂牌——听花岛。去年11月，听花岛出品的爆款短剧《黑莲花上位手册》就曾在上线24小时内就吸引近2000万元的充值。![]()
国庆期间，咪蒙的最新短剧《我在长征路上开超市》在抖音上免费播出，上线7小时播放破千万，话题量破亿。然而这部讲述女大学生通过时空穿越，在长征路上为红军提供物资支援的故事却充满争议，很多人认为这部剧将微短剧与红色主题相结合，内容却割裂社会又搞男女对立。在短剧这条赛道上，咪蒙深刻诠释了什么叫别人越卷、我越赚钱，争议越多，充值越高。即便她旗下多部爆款短剧因不良价值导向等问题被下架，但不得不承认咪蒙拿捏人性，满足部分群体情绪价值的能力，让让她的短剧具备了强大的吸金能力，这也引得更多资本跟风入局。而周鸿祎作为今年下场做个人IP最成功的企业家，自然不会错过短剧的红利。如果结合以往周鸿祎借势营销的案例，一定不难看出来，这次周鸿祎拍短剧明显是有备而来，从采访到剧透再到短剧上线，很可能都是事先策划好的。也许周鸿祎拍短剧不是为了充值赚钱，但一定是为了流量。在短剧上线的当天，360集团于北京召开360短剧及AI搜索新品发布会，正式发布其最新的生成式AI搜索产品——“纳米搜索”。![]()
发布会一开场，便是短剧《重燃人生之隐世黑客》的镜头，360成功将“纳米搜索”这款产品植入到了短剧里。“纳米搜索”的上线，不仅是360在人工智能搜索领域的一次重要布局，也是挑战百度、阿里的殊死一搏。周鸿祎的好友雷军曾经说过：“站在风口，猪都能飞起来。”然而360却没能成为风口上的猪，这些年几乎是投什么就失败什么。当年投资做360手机，结果和乐视手机落了个同样的下场；后来投资花椒直播和熊猫TV，没想到在直播这条赛道也走进了死胡同；而这几年投资的哪吒汽车，销量也是一年不如一年。此前有数据显示，360集团的营收持续缩水两年半亏逾29亿，这与近年来多项投资不利有着直接的关系。![]()
而这次押宝AI搜索，是周鸿祎绝对输不起的一场赌局，势必要出一点成绩。所以这次周鸿祎想到了靠短剧引流的策略，先不说短剧拍得如何，至少制造了一定的热度和话题。2024这一年，周鸿祎做企业家个人IP是遇到个热点就想蹭，热度是有了，却苦于360集团无合适产品可带货，白白浪费了这些流量。如今，周鸿祎在流量和产品间成功找到了切入点，那便是短剧。依着周鸿祎的个性，今后可能会有更多“狗血”剧情的短剧上线。
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