访谈李娟,收到对方“一坨”的形容,被媒体评价为同行不同频。
不止一次直播读错发音,让其知识型主播的人设开始摇摇欲坠。
说居里夫人发现了铀,发明了X光机,获得了诺贝尔文学奖,更是让人大跌眼镜。
文化上的质疑刚结束,带货选品上又出现危机。
没想到职业打假人王海这次居然盯上了他,直指董宇辉带货的有机土豆、汉邦艾草贴等多款产品涉嫌虚假宣传。
直播带货出问题,这事先放一边。毕竟董宇辉的粉丝坚定地认为王海就是蹭流量,董宇辉被陷害了,所以这事还是让子弹再飞一会,真相也总有大白之时。
从这些事可以看出,独立已经超过100天的董宇辉在塌方上是大塌没有,小塌不断。
虽然暂时还没有人设崩塌的危险,可人怕出名猪怕壮,还是要谨言慎行,珍惜自己得来不易的形象和口碑。
然而董宇辉又出事了,这次居然会栽在烧麦上。
01
董宇辉居然道歉了!
不久前,央视《远方的家》栏目携手与辉同行共同开展的“阅山河·江苏行”活动。在江苏行的直播里,董宇辉又一次因为失言上了热搜。
在带货烤鸭和松子馅的金陵烧麦后,董宇辉突然问起身边的同事,内蒙古是不是也吃烧麦。
同事答道,内蒙的烧麦和别的地方不一样,里面只有羊肉和葱。
董宇辉问里面有没有米,同事告诉他没有。本以为这段小插曲就此结束,没想到董宇辉一反常态,做出了令人意想不到的举动。
董宇辉说:“你别骗我,里面没有米就是羊肉、葱、调料,那叫包子。包子是合口的,那你是没包好蒸裂开的包子,手艺不咋样的包子好吗?”
如果单看这段话,调侃确实在调侃,倒也没什么太大的问题。
可问题是,伴随着对内蒙古烧麦的调侃,董宇辉做出了一系列夸张的表情动作,甚至还翻起了白眼,让很多看了直播的人感到费解。
人红是非多,越是不想上热搜,大众越是把你推向热搜。
董宇辉调侃内蒙古烧麦的相关话题很快便被全网热议。
不少人认为董宇辉举止嘲讽、表情怪异,透出一股鄙视和嫌弃的态度。这样的行为既缺乏对地方美食基本的尊重,又显得十分傲慢和无理。
也许是有小杨哥、东北雨姐的前车之鉴,也许是怕事件不断发酵,最终难以收场。这次董宇辉不再选择沉默不语,反而是一反常态地迅速道歉。
董宇辉在直播里表示:“自己没有恶意,主要还是因为自己见识短浅,以后有机会要多去尝试。”
02
不回应、不道歉,效果更好?
也许董宇辉的确是无意的,可在这件事的处理上,董宇辉却犯了个不该犯的错误。
这件事他本可以不回应、不道歉。
和东方甄选分家后,董宇辉的负面就没有停过。
根本原因在于其身份的转换。以前是处在弱势地位的打工人,“小作文”事件受到不公待遇,大家都会挺他。
现在成了与辉同行的实控人,不仅当了老板,又从俞敏洪和东方甄选那里拿到了几个亿的补偿。
身份变了,就意味着大众对他的评判标准、审视角度都在发生着变化,稍有不慎就有可能登上热搜,成为舆论讨伐的对象。
以前有问题,有东方甄选和俞敏洪转移火力、承担责任,现在翻了车,董宇辉只能自己来兜底。
所以,董宇辉面对舆论纠纷选择不回应也确实有他的道理,有些事讲不清楚干脆不讲,走自己的路,让别人说去吧。
可最近的两次翻车事件,董宇辉都做出了回应。
讲错居里夫人,他说讲错很正常,人非圣贤孰能无过。可人非圣贤孰能无过一般用于劝诫别人,这个回应再次引起巨大的争议。
这次调侃内蒙古烧麦后道歉,同样有很多网友不买账。
有人认为,董宇辉不仅对地方美食缺乏尊重,甚至忽略了地方美食天然的地域属性,不该对烧麦里没有米,只有羊肉和葱这件事很惊讶。
内蒙古自古以来就是一个以畜牧业为主的地区,因此在饮食上有着浓厚的草原特色。读过很多书的董宇辉,不可能不知道这一点。
当然也有人觉得,这件事有点小题大做,实属过度解读。董宇辉并没有恶意,只是调侃的方式有点不妥,在直播表达上有些用力过猛。
这一正一反两种观点,其实都有它的道理。这件事可大可小,关键就看怎么处理。
从结果来看,董宇辉的道歉反而有些火上浇油,将争议进一步放大了。
俞敏洪频繁遭遇网暴那么大的事,他都几乎没有任何回应。带货产品涉嫌虚假宣传这么严重且关乎公司生死存亡的事,他一点表态也没有。
反而一个小小的烧麦,董宇辉却出来道歉了,实在有点看不懂了!
03
董宇辉急需一个合伙人
2022年,董宇辉因“脱口秀式”的双语直播带货,一跃成为全网最火的主播之一。
如今董宇辉不仅是带货顶流,还是被官媒力挺的地方文旅事业的代言人,同时他也承担着另外一个重大的责任——当好与辉同行的老板。
在这里做一个大胆预测,即使董宇辉的人设不会崩,将来还是会翻车不断!
为什么?不是因为他人品差或者真的没文化,因为他缺一个合伙人!
早在董宇辉刚离开东方甄选时,就不止一个人提到,董宇辉未来将面临更严峻的挑战。
以前董宇辉是打工人,他只需要在台前干好带货主播这个工作。现在当了老板,要操心的事情可就多了。
在宣布董宇辉独立的长文里,俞敏洪就曾说过,董宇辉离职会给东方甄选带来巨大的影响,但是渠道资源和商业机会还掌握在自己手中,这些董宇辉带不走。
从团队建设到财务管理,从打造供应链到带货选品,没了俞敏洪这棵可以遮风挡雨的大树,现在都需要董宇辉独自去忙活。
早在8月份的时候,董宇辉就曾提到,虽然与辉同行目前只有170人,但在管理上已经觉得费劲。
10月份的时候,董宇辉又突然谈到选品问题,他表示与辉同行的团队人数已经暴增至300人,自己实在没精力去亲自审核所有产品。选品上将不再亲自过目,而是交给更专业的团队去做。
然而被王海频繁打假却从侧面证明,董宇辉是真的忙不过来了,现在的选品团队在专业性上也有待商榷,百密总有一疏的时候。
反观讲错居里夫人的人,令人惊讶的不是董宇辉讲错这件事,而是为何会出现如此离谱的文案。
要么就是现在的文案团队换了人,以前有水平的小编没有跟着董宇辉独立。
要么就是小编团队出了内鬼,知道董宇辉没有时间把文案过一遍,从中故意搞事。
选品专业性下降,文案团队更是一个草台班子,也难怪会一直翻车了。
现在的董宇辉,并不需要诸葛亮这种能辅佐他打江山的人物,而是急需一个像明朝张居正这样的人,帮他管理好公司。