以健康“出圈”，燕麦奶品牌Oatly逐渐渗透到超市、奶茶店等各个生活场景。近日，这一品牌背后企业瑞典燕麦奶制造商Oatly集团却宣布关闭在新加坡的工厂的消息。
值得关注的是，Oatly新加坡工厂仅运营3年时间，该工厂匹配的目标市场为中国和其他亚洲国家。目前，新加坡工厂的关闭，是否预示着Oatly在亚洲市场的探索出现困境等相关疑问不断被抛出。
中国市场探索“失利”？
“这符合公司的轻资产供应链战略，并且预期将改善公司未来的成本结构和减少未来资本开销需要。”在关厂公告中，Oatly表示，新加坡工厂是集团欧洲与国际业务的一部分，该工厂关闭后，亚太地区的预期增长将由现有的欧洲工厂支持。由于关闭新加坡工厂，公司预期2024年第四季度将产生约2000万美元至2500万美元的非现金减值费用。此外，扣除出售某些设备的预期收益后，公司估计重组和其他退出成本将导致到2027年净现金流出2500万至3000万美元。公司预计将在2024年第四季度计提这些成本。
公开资料显示，Oatly新加坡工厂是瑞典品牌欧特力（OATLY）和新加坡老牌食品饮料企业杨协成（Yeo Hiap Seng）在新加坡的合资工厂。此次结束运营，导致34名Oatly员工受到影响，另外还有41名来自新加坡知名食品饮料企业杨协成（Yeo's）的员工受到影响，其中25人被裁员，16人已被调到其他岗位。
值得关注的是，被关闭的新加坡工厂对标的是亚洲市场。此外，上述提及“轻资产供应链战略”或代表着Oatly要改变在亚洲策略。“燕麦奶第一股”Oatly怎么了？
据悉，2021年，Oatly火速上市，并在新加坡建立工厂。此后，Oatly便加速了在亚洲的布局。据统计，巅峰时期，仅在中国，OATLY就拥有 4700 多个专卖店、超过9500个餐饮及零售门店，市值一度达到770亿。其中，针对B端市场，OATLY研发了新茶饮对应产品——茶饮大师，星巴克、奈雪的茶、喜茶、乐乐茶、7分甜、兰芳园等知名茶饮品牌，均成了Oatly的合作伙伴。
不过，快速扩张2年后，2023年开始，Oatly在中国为主的亚洲市场便持续低迷，连续多个季度实现收入高双位数下滑，净利润接连亏损。2023年，Oatly亚洲区域的总收入为1.31亿美元，较上年同期的1.53亿美元下滑了14.38%。其中，大中华区的营收从1.34亿美元降到了1.25亿美元，降幅达6.72%。2024年前三个季度，大中华区的收入从上一年同期的9207万美元下滑到了7969万美元，下滑幅度达13.4%。
值得一提的是，如2023年亚洲区域的总收入为1.31亿美元、大中华区的1.25亿美元营收，中国市场占据Oatly在亚洲市场90%以上，中国市场为其核心竞争地区。
业绩难及预期，
策略生变？
关于Oatly关工厂的举动，分析人士表示，这或是其业绩不及预期所致。Oatly大中华区为亚洲主市场，在2021年同期，其还在中国布局了马鞍山工厂，关闭新加坡可以说在意料之内。
值得关注的是，提高效率、较少成本，这对于Oatly或是“救命之药”。
公开资料显示，Oatly近年虽然在营收上持续增长，但始终难实现年度盈利。全球市场上，2020年，Oatly营收为4.21亿美元，比2019年的2.04亿美元增长106.5%；净利亏损6036万美元，同比下降近70%。2021年Oatly净亏损2.12亿美元，2022年净亏损3.92亿美元，2023年亏损约4亿元。可以说，Oatly已经连续五年亏损。
股价上，Oatly亦从上市时的22.12美元下滑至最新的0.603美元，缩水速度惊人。
综上来看，Oatly面临着股市和业绩的双重考验。关于盈利艰难，业内人士表示，以中国市场为例，其想要发力C端市场，定位“小资生活”的中高端市场且与咖啡密切链接。而纵观当下咖啡消费，价格战下，Oatly难占优势。目前，B端业务仍为支柱方向，但要承担其试图打开C端市场的营销支出。
如今，Oatly关闭新加坡工厂，结合其连年亏损的业绩，其或能在现金流上得到一定补充。不过，节衣缩食后，Oatly的下一步该怎么走？
