周末更新公众号助手 App 后，发现微信已经彻底完成了内容交互界面的统一。之前公众号中，除了留言外，用户还可以点赞或者点在看。现在，微信把公众号的“在看”换成了和视频号一样的 ♥︎ 爱心按钮。点爱心，就意味着用户愿意把这个内容推荐给朋友。
过去几年，微信不断调整公众号的策略，先是改展示方式，而后在主页中弱化关注流，加入更多推荐内容。大的背景是公众号的流量红利正在消失，我感觉不少账号进入了瓶颈期，涨粉也越来越慢了。除了文字内容受到短视频的冲击外，也许微信公众号原有的分发机制也遇到了新的挑战。之前公众号的设计是极致去中心化的。2014 年 12 月，张小龙在演讲中提到：“20% 的用户到订阅号里面去挑选内容，然后 80% 的用户在朋友圈里阅读这些内容。”我回忆了下，那个阶段公众号处于上升期，确实呈现这样的规律。变化总是悄然发生。估计你也察觉到了，三天可见的朋友圈越来越多，朋友圈也很开放，内容更复杂多样，公众号的文章占比，应该是变少了。当然了，这只是我的主观感觉，官方并没有发布对应的数据。我的判断是，公众号的流量在朋友圈的流动速度在减缓，公众号原来的那套流量逻辑就受到了挑战。老的创作者靠之前的积累还能运转下去，但新的创作者想获得增长难上加难。而没有新的创作者涌入，对一个平台来说就很麻烦。去年，公众号最大的变化是大幅加入推荐机制。现在点开公众号，往下滑动一到两屏，就能刷到“看一看”的页面。之前，“看一看”有独立的入口（2017 年时推出的产品），此刻它更紧密地融合到了公众号的入口里。公众号中，“看一看”相当于视频号的推荐页。而最前面一到两屏的订阅内容相当于视频号的关注页。先看关注的内容，然后往下滑动，就可以看系统推荐的内容。记得年中，微信公众号推荐的内容质量一般，有不少标题党内容。最近有墨友在质疑微信的视频号和公众号推荐算法不一致，其实短视频和长文的推荐算法当然是不一样的。短视频里可以快速捕捉用户行为，根据用户行为和反馈实现精准推荐，长文就很困难，用户行为不明确，简单的根据标题、完读率等数据来给用户推荐内容，就没那么精准。以前和微信朋友也沟通过，长文早期更多依赖社交推荐，类似豆瓣书单。现在，“看一看”的好内容命中率已经高了很多。可能的推荐逻辑是结合了已经关注账号的内容、朋友推荐（或者分享）的内容和机器推荐的内容，也许还加入了 AI 能力。之前张小龙聊视频号时，谈过他的判断：未来有一天的视频播放量，关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例应该是 1:2:10 。即，一个人应该平均看 10 个关注的视频， 20 个朋友赞的视频，100 个系统推荐的视频这样的比例。公众号内容的推荐，未来也会呈现这样的趋势？还未可知。过去一年，MacTalk 的感受是，公众号推送消息带来的阅读量在减少，而推荐系统带来的阅读量正逐步增加。基于公众号的新流量分配机制，我觉得创作者们有必要多刷刷“看一看”中的内容，找下网感。无论是标题还是选题，都需要适当了解下推荐系统喜欢什么样的内容。最后，推荐我的小专栏，明天要涨价到 129 元了。不贵，交个朋友，交换下各自的认知。世界正在变，我们需要更新认知。![]()
