导读
我们总是习惯于向消费者诉说产品的所谓优势去获取订单,然后辅之以大幅的促销优惠活动,结果是,在净水产品严重过剩且同质化程度很高的今天,市场拓展还是难以为继。
我的看法是,为了提高成交率,我们不妨转移一下关注的方向,通过内求,提高自身的三种能力:即沟通能力、专业能力及掌控预期的能力!
因为··· ···
第一、沟通能力不够,很难获得消费者的认同;没有认同,就没有交易!
净水器的销售,只靠你向消费者转述厂家培训你的那些话术是没有效果的,因为,你学到的这些话术,它的说服对象大多是你自己(经销商本人),而不是消费者。
有效的沟通来自于针对沟通能力的专业训练,它至少包括两个方面的内容:一是你输出的资讯能帮助你形成影响力;二是你的沟通方式与众不同,且沟通效率远比别人高出很多。
第二、解决问题的能力不够,客户对你提交的方案不太满意!
每一个客户都是不一样的,不同的进水水质,对出水水质不同的要求,不同的客观条件,包括她们对净水的认知程度等等,都是不一样的。
如果你只是基于你所代理的特定产品来为客户制定方案,以你的不变应对市场的万变,你会发现,客户几乎没有可供选择的余地,这在产品严重过剩的今天,客户是不会满意的。
为了让客户满意,必须经过系统的专业知识和方案制作提交流程等技能的学习,这样的话,至少可以做到:一给到客户多项的选择;二针对具体问题的多个解决方案,你都有相应的专业建议。
第三、没有掌控客户预期的能力,客户就很难产生自主裂变!
经常遇到的情况是,为了获得客户的订单,往往会给到客户过多的承诺,而这种承诺大多都无法圆满兑现,结果是,因为没有达到客户的预期,客户很失望,客户的自主裂变就不会产生。
不要小看自主裂变这件事,对于净水器这种功能隐性的产品来说,如果你未来的每一个客户都要靠自己的拓展才能带来的话,你的运营成本将会一直趋高,直至没有利润。
通过学习对客户预期的管理和掌控,在实际工作中,给到并超出客户的预期,让客户发自内心的感恩并形成对你专业能力的依赖,这是客户产生自主裂变的基本条件。