深圳文旅，凭什么接得住“泼天流量”
文摘
情感
2024-11-26 20:30
广东
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这里有山海，有人文，有服务，更有基于深圳现代化都市的产业实力，大鹏也因此有了接住“泼天流量”的能力。
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从山西小西天到开封夜骑，文旅神话还没圆满，就遭到了“流量反噬”，不是被差评，就是被叫停。有人说，文旅还得是大城市。文旅是动态的产业，接不住流量也无法转化为产能。作为今天深圳文旅的C位，大鹏接得住一波波流量的背后，看得见一座城市的硬实力与服务力。
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爆红又“塌房”
一部国产3A《黑神话·悟空》，带火了山西的县城文旅。游戏中令人叹为观止的千佛庵，将众人的注意力引向了山西省隰县小西天，无数“天命人”纷纷前往这座“中国悬塑艺术博物馆”。仅有8万人的县城，在国庆当天涌入了2万多游客。游客跟着《黑神话：悟空》热度来景区打卡
本以为是文旅热的又一次多赢，但国庆假期还没过，一则“《黑神话·悟空》取景地被游客高喊差评！当地文旅局致歉”的话题就冲上了热搜。尽管当地文旅局一再向游客致歉，但部分网友仍然是不买单。从交通拥堵、饮食差、住宿环境差……全方位“声讨”这个县城的不周到。无独有偶，在辽宁省抚顺市清原满族自治县，素有“北方第一漂”之称的红河峡谷漂流景区，上万名游客滞留，售票处前有游客高喊“退票”，现场秩序极度混乱。由于道路堵塞，部分没有坐上摆渡车的游客要求退票、退押金，有部分游客跳窗冲进售票室，使票务系统瘫痪，无法办理退票，一时间网上大量评论质疑袭来。更不用说近期沸沸扬扬的开封夜骑，从鼓动到叫停，近在咫尺的富贵变成了荒诞落幕的“闹剧”……“文旅热”的风，掀起了不少名为“网红城市”的大旗，但同时也吹散了一些小县城的文旅口碑。究竟什么样的文旅才能够接得住泼天流量，赚得了泼天富贵？![]()
文旅，不是静态的文化
所谓文旅产业，它必然是动态的，它不是文化与文保的静态堆砌。小县文旅，有文化资源。但大多数情况，无法撑起一整条产业链。“流量饥渴”对于它们而言，是一次次在钢丝上的行走，流量换来的，可能是当地文旅口碑的一次性透支。比如隰县小西天，这里的支柱产业原本是玉露香梨，泼天流量是来了，但是相应的旅游配套不可能短时间匹配，县城支柱产业也难以一时间倾斜给文旅。大城市之所以能够在文旅产业中占据领先地位，正是因为它们在这些方面有着更为成熟和完善的服务体系。所以，最终接得住流量还能转化为产能的，还得是大城市。以深圳为例，40余年的发展历史，深圳虽然没有国内众多古城的底蕴，但是深圳一边是改革开放先锋城市切面，一边是世界级的山海城景观。深圳凭借其强大的城市实力与卓越的服务能力，更成功打造出了“旅游之城”的响亮名片。事实表明，深圳不仅是暑期国内十大热门旅游城市，更是全球十大最佳旅行城市评比中，中国唯一入选的城市。![]()
据统计，今年国庆假期，深圳全市7天共接待游客818.86万人，这座城市不变的服务基因，收获了来深游客的好评。文旅不仅是看，更是深度体验一座城市的过程，或许要想写好这本“文旅经”，需要更上层的设计与视野。
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大鹏文旅的启示
作为深圳的AB面，文旅C位的大鹏有别于深圳繁华喧嚣的传统印象，拥有深圳最美的山海与古城。对于许多大湾区市民而言，大鹏新区正在从车程遥远的存在，变成每个节假日生活切换目的地。据统计，2024年1至9月，大鹏旅游人次、旅游收入分别达到1470万和87亿元，同比增长15%和21%，旅游人次、旅游收入、过夜率、入境率4项指标均创近5年新高。![]()
这里的山海一直都在，但大鹏新区文旅产业的成功并非仅仅依赖于其自然资源。在服务能力和创新能力方面，大鹏新区同样展现出了深圳水准。大鹏打造了一系列高品质、可持续运营的旅游产品，较场尾民宿小镇、大鹏古城……依托深圳现代化的城市配套和运营，实现了“产业+旅游”文旅生态。5月，《极限挑战》节目组在较场尾、海贝湾录制，不少网友慕名而来；6月，通往大海的溪涌海滨栈道刚开通，就成为居民游客徒步的网红打卡点；端午期间，粤港澳大湾区海上龙舟赛在南澳月亮湾举行，舞草龙等非遗展演万人空巷……不仅如此，在“China Travel”成为新时尚的当下，随着深圳免签“朋友圈”再次扩容，大鹏新区的“世界面孔”也越来越多，世界级IP相继落户。无论是欧洲最大旅游集团德国途易首店落户，一众新加坡国际知名酒店品牌的首店相继开设，还是有望评为深圳东部首家“黑珍珠”三钻的云海天使湾餐厅开业……大鹏正在成为世界级的度假胜地。比如在当下超快节奏的特种兵旅游模式中，大鹏却提倡人们“慢”下来。今年，意大利国际慢城联盟总部授予大鹏再一张新的国际名片——国际慢城，这也是中国一线城市首个。6月22日，意大利国际慢城联盟总部正式授予深圳大鹏新区南澳办事处“国际慢城”称号
大鹏新区的“慢”是一种生活方式，也是一种松弛状态。今年，大鹏提出打造“全球发呆胜地”，并将“发呆”作为贯穿全年文旅活动的一大主题，举办了“西涌发呆季”等特色活动。在深圳这样一个超一线大都市里，能充分结合城市特色，积极倡导慢生活、慢理念、慢文旅，在生活节奏日益加快的时代，尤其在深圳，不只火出圈，更有含金量。随着深圳城市发展新增“现代海洋城市”的定位，作为文旅大区、海洋大区，大鹏正在将得天独厚的文旅资源，转化为文旅产业的实力。
这里是代表深圳最美海景的名片。全国首个国际暗夜社区推出定制观星线路；悬崖海景美宿、泡池美宿等度假新场景，节假日和周末一房难求。这里有新质的海洋活力。“三海”项目（海洋大学、深海科考中心、海洋博物馆）全面落地；各种国家级海上运动赛事顺利举办……
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这里是代表深圳最美海景的名片
简单而言，大鹏的海，有多点开花的厚实产业，与文旅相互映衬，相互支撑。
从景点、内容、产业、IP孵化到文化延伸层出不穷，大鹏文旅，正在成为全国旅游城市的范本，这里有山海，有人文，有服务，更有基于深圳中国最现代化大都市的产业实力，大鹏也因此有了接住“泼天流量”的能力。未来，打开大鹏、抵达大鹏的方式，也会越来越多。“三轨道”正加速建设，从福田中心区、宝安国际机场到大鹏中心区将实现“两个50分钟”；鹏坝通道主线段建成后，坝光片区、环龙岐湾片区往来通行时间将大幅缩短至10分钟；南澳码头（口岸）将推动南澳与香港市区的水上交通时间缩短至40分钟。在大湾区现代化城市的版图中，大鹏的文旅资源与生活资源，将越来越稀缺。曾经它是深圳人的山海后花园，未来它是世界级的滨海度假目的地，在全球文旅热升温的背景下，大鹏这一抹蓝色会更加亮眼。
