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微短剧向全球扩张，你更看好哪个市场？
作者｜遥何
据短剧自习室数据，今年7月1日至10月18日期间，100 余款出海短剧 APP 的收入总值已经超过 2 亿美元。这意味着，过去三个月的海外短剧市场规模增量已经几乎接近过去两年的收入总值。
尽管海外微短剧平台在去年快速扩张后脚步减缓，微短剧出海这一淘金生意仍然在吸引海量玩家跑步入场。三个月狂揽2个亿，相比逐渐拥挤的国内市场，海外微短剧依旧是蓝海。
如果说2022年是微短剧出海的萌芽期，2023年是扩张期，2024年则进入了微短剧出海的3.0时代，即全球共创精品的时代。全球影视行业互融共通，逐渐衍生出多个文化样态，创造出包含多种文化元素，又将其内化为一体的作品，相信这是海外微短剧创作者们的共同愿景。
在与北美、日韩等多名海外微短剧主创人员的深度访谈中，1号看到了微短剧出海的巨大声浪，也听到了各国影视行业者的心声。站在创作角度，微短剧出海不仅要找到行业痛点与观众诉求，更要凝聚团队力量，形成协同创新、持续发展的合力。
为全球影视业注入活水
站在短视频和流媒体井喷式发展的风口，微短剧在近几年的发展毋庸置疑也在潜移默化中影响着国内外观众的观剧喜好与文化消费习惯。
疫情过后，全球影视业缓慢恢复。以电影行业为例，2023年全球票房收入达到339亿美元，比2022年增长了30.8%，但较2017-2019年的平均水平仍低了15%。
从全球地域表现来看，尽管北美仍是电影第一大票房市场，但增幅却是最低的，而亚太地区在中国票房回暖下整体份额有所增加。日本能够背靠动画电影保持与往年相当水平，韩国票房虽有增长，但本土电影市场份额却下滑不少，受国际流媒体平台的冲击，韩国影视业近年来面临较大挑战。
图片来源：公众号 电影文学杂志
不仅韩国，北美流媒体与家庭娱乐消费也在持续扩大。北美家庭娱乐市场从2019年到2023年持续快速增长。
与此同时，截至今年6月，奈飞用户2.78亿，同比增长16.8%，Disney+用户1.18亿，增长11.9%，Max用户1.03亿，增长7.0%，Paramount+用户6840万，同比增加770万。
流媒体和家庭娱乐消费的持续扩大压缩了电影票房，但也推动了微短剧的国际化进程。
北美在微短剧出海浪潮中显示出绝对优势，如今已形成稳定且成熟的市场。日韩则具有较大潜力，正在成为出海热土。东南亚国家由于相似的文化背景，成为下载量的核心贡献市场，而拉美、中东、非洲等将为行业带来新一轮的增长。
微短剧在全球范围内的出海无疑为全球影视行业注入一汪活水，让国内外影视从业者有了更多层次的交流，让我们看到不同国家影视行业的发展现状。
不少受访者都表示，微短剧内容在海外普遍受到观众和从业者的欢迎，但很多海外创作者不愿接受微短剧是质量低、制作差的一类作品。
就1号与从业者的访谈来看，北美微短剧主创人员大多来自美国排名第一的电影学院，韩国微短剧演员曾出演过《眼泪女王》《妈妈朋友的儿子》等，日本微短剧演员也有很多是舞台剧出身。扎实的专业知识和职业素养让他们对微短剧的制作水平有了更高的要求，在他们眼中，微短剧并不是制作粗糙、剧情狗血的代名词，而是一种与电影、电视剧并行的影视类型。
「我认为短剧现在已经作为一个类别稳定下来了，应该制作出更多高质量的作品，并让短剧被认为是值得付费观看的。」一位韩国的微短剧摄影导演这样说道。
在微短剧内容普遍呈现出一种造梦式的爽感叙事时，微短剧的演员和创作团队们拿着的却不是逆袭剧本，而是一步一个脚印，将自己手中的作品不断进行打磨，为自己的职业生涯播下一颗悉心栽培的种子。由此可见，不仅是国内，放眼全球，微短剧已经逐渐影响了行业内很多人的命运。
尽管如此，在整个拍摄制作过程中，周期短、压力大仍然是各个受访者反复提到的问题，他们希望能够在拍摄前做好充足的准备，保证充分的睡眠，以最好的状态面对微短剧拍摄，这样才是展现剧本力量，对微短剧项目负责任的表现。
然而，在平台有限的制作经费面前，这些问题暂时还没有更好的解决方案，熬夜加班赶节奏仍可能是海外微短剧拍摄在未来一段时间内继续存在的现实。且随着海外微短剧平台扩张速度放缓，剧情同质化、本地化力度不够、用户留存度低等问题也显现出来，海外微短剧这汪活水接下来将如何搅动全球影视行业？
海外面临「剧本荒」？
回归到最本质的内容生产，1号发现，快节奏、强情节、高能反转这些在国内微短剧中屡试不爽的元素在海外并不是必需品。
日本观众倾向于委婉表达情感，北美则不接受夸张的女弱男强和强制爱情节。正如海外微短剧编剧朱古力在访谈中所说，海外微短剧并不要求剧情的密度，更注重微短剧的情感陪伴和治愈功能，这一点在北美微短剧市场中更为明显。
北美微短剧的女性用户呈现压倒性优势，且35+的用户超过50%，家庭主妇和即将入睡的白领女性构成海外微短剧的用户画像，对她们来说，狼人、吸血鬼、都市浪漫题材能够使她们放松心情，获得精神疗愈。
在用户画像上，韩国与北美的潜在用户人群并不相同。海外微短剧制片人石小莫指出，调查显示，在韩国10-19岁人群的日均短剧视听时间是最长的为64分钟，是所有年龄段里最长的，其次是20-29岁人群55分钟。因此，针对10-30岁的微短剧内容在韩国具有巨大的潜力。
与此同时，伴随着国内微短剧对中老年市场的开拓，中老年题材也将成为微短剧未来创作的重要方向。无论是北美还是日韩，看见中老年用户的需求，为中老年人群提供丰富的娱乐消费产品，是可预见的未来发展方向。
题材上看，目前海外微短剧只有「洋霸总」模式成功出圈，保持稳定地增长，但具体到各个国家，又存在着文化差异和观众喜好的不同。
事实上，无论是用户画像还是题材偏好，海外微短剧创作的关键仍然是本地化和打破文化壁垒。
欧美影视剧中对自由和独立思想的宣扬、韩国影视剧中对现实的深刻剖析、日本影视剧中细腻的情感表达，在与不同国家影视行业的交流中不断衍生创造出适应本土文化又富有短剧气质的作品，才能打造出爆款微短剧。
点点数据发布的2024年上半年《中国短剧出海—市场洞察报告》中指出，随着2024年以来微短剧出海扩张速度放缓，海外微短剧平台的马太效应渐趋明显，从目前来看，头部平台的优势地位不可动摇，腰部平台竞争激烈。
数据显示，海外微短剧平台DramaBox、ReelShort、ShortMax稳坐Top3的位置，GoodShort、MiniShort、KalosTV等短剧APP紧随其后，展开激烈斗争。头部平台凭借先发优势和大量的译制剧稳稳占据市场份额，而对于新生平台和中腰部平台来说，走本地化微短剧路线更具有性价比。
整体来看，海外微短剧平台的竞争也不再追逐剧集总数覆盖量，而是将竞争要点转向精品化爆款短剧制作。
然而，2024年上半年《中国短剧出海—市场洞察报告》指出，如今上游剧本供应逐渐稀缺，海外剧本呈现出「一本难求」的问题。
对海外微短剧而言，如何兼顾本土特色与全球共鸣是一个永恒话题，本地化意味着对当地文化背景和观众心理的深层次观察，全球共鸣则需要站在「跨文化交流与传播」的高度，实现文化的共融与情感的共生。
即使是微短剧这样麦当劳式的「精致快餐」，也需要长期主义思维，随着用户回归理性，用户留存越来越依靠优质的剧本内容和视听效果。国内精品微短剧在视听语言和摄影手法上的尝试已经为海外微短剧的精细化铺平了道路，对平台来说，能否适度增加经费，吸引更多优秀人才进入海外微短剧创作领域，这是一个值得深思的问题。
1号结语
海外制片人石小莫谈到，在一部欧美微短剧拍摄中见到了来自各个国家的演员，演员表看下来像是「联合国」。
微短剧的出海并不只是「中国土味文化席卷欧美的胜利」，而是一种为全世界所认同的文化符号在中国平台运转下产生的巨大声响。随着微短剧的不断精进与国际化探索，我们有理由相信，更多富有创意与内涵的中国故事将跨越国界，联结起世界各地的观众和创作者。
参考文献
1.《电影文学》（2024年第13期）创新、变革与重构:全球电影产业发展态势分析
https://mp.weixin.qq.com/s/VfiVTxqwy3qOQZTX1yssAg
2.点点数据 2024年上半年《中国短剧出海—市场洞察报告》
《传媒1号》原班打造视频评论新号：
《主编浅度》
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