《1号风向》第 1602 篇
2021年年初，首部剧集《旺达幻视》（WandaVision）播出后，漫威接二连三地官宣更多制作计划，但观众并未像预期中的那样全盘接受，直到今年刚刚完结的新剧《女巫阿加莎》（Agatha All Along）。
《女巫阿加莎》的成功是否意味着漫威和Disney+找到了在影视作品中运营这一庞大世界的正确方法？
作为漫威为Disney+制作的第一部电视剧，《旺达幻视》不负众望地成为2021年的一次重大电视现象：它直接与漫威电影宇宙中正在发生的故事联系在一起，同时以一种向经典电视剧致敬的、雄心勃勃的叙事结构打破了超级英雄的常规玩法。
这部作品获得了巨大的口碑和商业成功，在2021年11月的官方活动上，Disney+官宣《旺达幻视》中的女巫阿加莎·哈克尼斯（Agatha Harkness）将获得自己的衍生剧集。
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《女巫阿加莎》的突破性表现
时间快进到2024年9月，《女巫阿加莎》终于与观众见面。早期数据显示，《女巫阿加莎》首播表现强劲，在前两周成功跻身尼尔森流媒体原创电视剧播放排行榜前十名（第三周排名为第11位）。Disney+内部数据显示，《女巫阿加莎》首播后七天内吸引了930万次全球观看，分为上下两集播出的大结局在首播后24小时内分别吸引了全球460万和390万观众。
这些数据可能是评估剧集整体表现的最重要的数据。虽然漫威的品牌影响力足以让相当数量的观众选择观看几乎是任何一部漫威衍生作品，但更重要的是，观众是否在首播后坚持观看这部剧，以及这部剧的口碑是否能在完结后的几周内吸引大量新观众。
一位漫威工作人员称，首播集后，《女巫阿加莎》的「续播率」（即每周坚持观看更新的观众）是有史以来「最强」的。图片来源：豆瓣
漫威电视剧的两大转型
虽然现阶段的收视数据表明《女巫阿加莎》得到了观众的喜爱，但目前仅凭这些数据还不足以断言该剧的影响力能否长久持续。
首先，漫威正处于转型阶段，尤其是在电视剧领域。《旺达幻视》开创了漫威剧集反过来影响其大银幕故事的时代——追剧会让观众了解即将上映的电影中会发生什么，电影中的故事和角色也直接源于电视剧中的故事。
漫威的工作人员承认，「第一代电视剧非常关注电影与电视剧之间的互相联系，不过对《女巫阿加莎》和一些即将上映的作品，我们正在寻找减少这种联系的叙事方法。」
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这种转变可能会在最开始破坏漫威电视剧的收视率或热度，因为观众不会像以前一样急于观看：即便不在《女巫阿加莎》首播时观看，也不会错过新电影的剧透或提示。不过从长远来看，倚重漫威电影宇宙中深受观众喜爱的角色但在剧情上与电影脱离关系可以扩大潜在观众群，实现「破圈」。
娱乐业作家乔安娜·罗宾逊（Joanna Robinson）写道，「漫威以内容之间的相互关联而闻名，但在《复仇者联盟4：终局之战》（Avengers: Endgame）后，观众要跟上的太多了。对于很多不那么『硬核』的粉丝来说，想尝试漫威故事就更难了。」相比之下，观众可以在没看过《旺达幻视》的情况下毫无困难地理解《女巫阿加莎》。
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除了创意元素，《女巫阿加莎》还代表了漫威在电视剧制作结构上的转变。第一代电视剧基本延续了漫威制作电影的方法，整体由内部制片人把控。当时，负责制作电影的同一个团队，每年也要制作三到四部电视剧。「他们试图颠覆电视剧制作的结构，但在实际操作中，首席编剧、首席制片人、导演的职责和权力不断推拉，最终导致了电视剧质量的下滑。」
现在，漫威有了专门的节目统筹（showrunner），负责整体把控电视剧的写作和制作质量。漫威也开始再次倾向于制作集数更多的多季项目，而不是近几年来成为绝对流行的单季迷你剧。一位电视剧专家表示，这种做法是有道理的。「就拿迪士尼其他电视剧来说，《曼达洛人》（The Mandalorian）后续几季的表现甚至比第一季还好，《洛基》（Loki）也是如此。」
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回到《女巫阿加莎》，它的热度并没有在一开始就达到《旺达幻视》的水平，但在播出后半段时逐渐升温，好评如潮。漫威工作人员称，与近期其他的漫威真人电视剧相比，《女巫阿加莎》吸引了更多女性和青少年观众。同时，《女巫阿加莎》是漫威迄今为止花费最低的项目之一，这意味着它更具成本效益。
Disney+和漫威开始尝试不同类型的项目，既有《夜魔侠：重生》（Daredevil）这种大制作，也有《女巫阿加莎》这样更「小众」的创意，不仅找到观众的兴趣所在，也找到能为他们创造更大成功的机会。
风向评论
Disney+和其他流媒体平台已经意识到，要想建立一个成功的、长期电视剧业务，就必须摒弃对电视剧高峰时期的「非理性繁荣」的幻想。这意味着减少整体的项目数量，不仅为了把控成本，也为了保证作品质量，降低烂片出现的可能性。
译者｜徐凤仪
编辑｜卢枫
原文来源｜Time；Vulture
原文作者｜Eliana Docterman；Josef Adalian
原文发表时间｜2024年10月31日；2024年11月4日
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