社交价值：微短剧时代的长剧生存密码

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谁能活下去？

作者｜香雪兰

近日，在横店举办的2024横店影视文化产业发展大会上，柠萌影视创始人苏晓表示，对视频网站来说，70%播出的剧都是严重亏损的，所以业内人士没有什么动力去投资拍摄。

与此同时，湖南广电近日举行「多快好爽看风芒——风芒焕新启航发布会」，风芒APP正式公布新呼号为「多快好爽」，定位为以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台。

腾讯视频以「向精而生·质启新章」为题召开微短剧发布会，发布全新分账策略与内容布局。腾讯在线视频副总裁马延琨指出，在腾讯视频看微短剧的月活用户已经达到亿级别，用户心智已经建成。

爱奇艺则宣布将与BBC Studios开启内容互动合作，共创精品微短剧《9号秘事之黑帷背后》，这将是首部国际合作共创的精品微短剧作品。

在长剧市场不断传来「获得许可证的剧集数量迅猛下滑」「70%播出的剧都是严重亏损的」等负面消息的情况下，传统长视频平台裹挟着大量资源正在「高举高打」的进入微短剧市场，此消彼长之势已显。

在微短剧野蛮扩张的「铁蹄之下」，长剧还有没有存活价值和必要性？

图片来源：风芒新闻

 微短剧到底拆解了什么？

长剧的困境首先是自身存在的诸多问题造成的，而微短剧的出现进一步将矛盾扩大，导致局面越来越不利。

微短剧对于长剧的威胁一定是因为长剧的某些价值被拆解和替代了，或者微短剧具备了一些长剧所不具备的特质。

风芒APP的新呼号为「多快好爽」，业内对于微短剧最大的感受也是「爽」，从这一个「爽」字来看，微短剧之于用户最大的价值应该就是情绪价值。

新风芒就宣布将站在用户需求方向，紧贴时代发展脉搏，做到「人群、内容、情绪」的精准细分，用丰富的精品内容满足更多元化的情绪价值需求。

可以说，微短剧是目前所有成熟的内容类型中，能给最快、最准为用户提供情绪价值的内容载体，尤其是某些细分的情绪价值，而这一点对于长剧价值的替代和拆解几乎是致命的。

所谓「情绪价值」，就是为了获取某种情绪资源而愿意支付的价值。近两年，情绪价值越来越成为影响消费决策的关键因素，大量的新消费品牌开始在情绪价值上发力，内容产品更是如此。

微短剧以其「小体量」，屏蔽了长剧中大量的与男女主角主线剧情关系不大的支线情节，而是抓住用户的一个「情绪需求点」，进行反复的刺激和满足，让用户过足瘾。

比如：「霸总」微短剧，大多离不开角色身份悬殊、意外相遇、金钱与财富展示、复仇与打脸，白月光归来、玛丽苏大团圆结局等情节。虽然在一些业内人士看来，简直就是粗制滥造、重复玩梗、元素堆砌，只有欲望没有情感，只有情绪没有价值，但对于用户而言，「爽」就够了。

可以想象，用户在看过10部，甚至是100部同类题材、同一个爽点、同一种情绪价值的微短剧之后，是否还有耐心在一部动辄30、40集的长剧中寻找那一点点的情绪价值呢？

当第一次看到《庆余年》中「范闲背诗」的场面时，用户的感觉是新鲜的、激动的，自豪感和爽感都达到了巅峰。但当10部微短剧中都有类似的情节时，恐怕同类型的长剧就再也难以激起用户情绪了。

对于年轻用户的情绪需求而言，「嗑CP」也是一种刚需。在微短剧中，男女主角之间极致的暧昧、拉扯、亲密动作等都是不可或缺的情节，而且占据了整部剧的大部分时长，用户不用在一堆无意义的情节中找「糖」，微短剧本身就是一大块「糖」。

而且，多部微短剧的男女主角都是固定搭配，男靓女美，在不同的情节和场景中演绎不同的爱情故事，彼此之间已经非常熟悉，更容易「擦出火花」，大方的合体直播和线上互动都成为了粉丝们的「心头好」。

图片来源：抖音页面截图 

由此，微短剧还可能引发整个行业「造星」机制的大变革，与其重金投入给一些未经过市场检验的「待爆咖」投喂大量长剧资源，还不如先在微短剧试试水，有观众缘再继续大投入，能够减小不少的浪费。要知道，尤其是付费微短剧，可是用户用真金白银买出来的「观众缘」，比起一些「水」数据的「待爆咖」实在多了。

对于用户而言，喜欢「穿越梗」的，可以连续看10部现代医学女博士穿越到古代王爷、太子和皇上身边进行宫斗、宅斗；喜欢看「谈恋爱」的，可以连续看10部校园里青涩的爱情故事；喜欢看「先婚后爱的」「正宫与小三联手斗渣男的」等，这些戏剧梗，甚至更加细分的梗，都有至少几部以上的微短剧进行演绎，可以迅速带领用户逃离不那么美好的「现实生活」。

这种对于用户情绪满足的规模、速度和精准度而言，长剧毫无还手之力。那么，偶像类、言情类、霸总类、宫斗类、爽文类的，这些类型长剧是不是都会被替代了？ 

什么样的长剧才能存活？

未来，长剧是不是会沦为「奢侈品」，从此远离大众生活了呢？

这倒也不会，首先是因为微短剧，尤其是竖屏微短剧，受限于镜头的承载能力，一些厚重题材、宏大场景、精密细节、复杂情节等，还不适合呈现和表达，这就给了长剧生存的空间。也就是说，制作精良、思想精深、艺术精湛的项目将会成为长剧未来开发的重点。

以日本大河剧《致光之君》为例，讲述了平安时代女作家紫式部创作《源氏物语》的一生。在长达一年的播出周期内，该剧每周播出一集，每集40分钟左右，又是如何留住观众的呢？其中，重要的一点是该剧事无巨细地还原了平安时代众多贵族举办仪式的场景，非常具有新奇感和独特的视觉体验。

近期热播韩剧《贞淑的推销》中的一个场景表现了女主角第一次向村里保守的女人们推销成人用品的完美失败的尴尬境地，细节丰满，场面调度复杂，众多人物表情到位、衔接流畅，整个场景作为该剧的重头戏之一，对于塑造人物和夯实情节都是不可或缺的。这样的场景，在微短剧中恐怕也难以实现。

郭敬明执导的《大梦归离》正在热播，尽管情节和演员演技都有待改进，但剧中极致奢华的妆造、美轮美奂的场景以及新奇绚丽的妖怪异世界，都给长期观看微短剧的用户们「洗了眼睛」，从而具备了一定的必看价值。

爱奇艺龚宇在2024横店影视文化产业发展大会就曾表示，成本结构要变，走两条路，一条路走精致大片，好的头部作品投资更大，成本更高，更工业化，更吸引人，视听体验更好，但是数量可能比以前要少了，更多的作品非必要的成本一分钱都不花。

其次，长剧还有一个重要价值是微短剧难以比拟的，那就是社交价值。

很难想象有一部宫斗微短剧能够像《甄嬛传》一样长盛不衰。「宝娟，我的嗓子」「臣妾做不到啊」「贱人就是矫情」「滴血验亲」，这些名言、名梗、名场面说出来大家都秒懂，已经能够在各种社交场合中畅通无阻。更不用说弹幕中各种各样有趣的梗了，每次打开该剧弹幕区都有新发现，都能与其他用户共情。

蔡钰在《情绪价值30讲》中认为，《甄嬛传》作为内容产品能够长红，是因为它给当代的民众提供了一个大型人生情境资料库，里面有足够丰富的典型情境和典型情绪触点，可以让人们在里面投射自我，寻求共情。 

图片来源：微博页面截图 

这就给长剧提供了一个重要的创作方向，那就是成为「社交货币」。由于微短剧投入有限，数量庞杂，上线播出也缺乏相应的仪式感，很难形成巨大的社交讨论空间和影响张力，而真正优秀的长剧是可以做到的。

比如《甄嬛传》，比如《潜伏》，比如《人世间》，比如《觉醒年代》，这些优秀的长剧都拥有非常丰富的内涵和外延，搅动了太多人的心弦，以至于在社交场合中提起这些剧，各种各样的人都能说上两句，达成最大范围的共情和社交。

龚宇也认为，长剧要学习微短剧对人性的洞察，并用更高的影像方式来表达。通过致力于呈现更为基础也更具广谱性的人性和价值观，长剧在足够的故事厚度、人物厚度和情感厚度加持之下，可以吸引更多用户加入社交讨论，从而成就自己。

从营销层面来看，足够的社交价值可以给长剧带来足够的影响力，从而形成传播的「高势能」。品牌与这样的长剧合作，就可以借助内容影响力，成就自身的品牌价值。

与微短剧的「轻」相比，长剧的特点就是「重」，需要平台重投入、重资源，也需要观众投入重时间和重情感，这就需要长剧的品质能够对得起这个「重」字。否则，长剧的亏损局面还将会继续。

1号结语

任何戏剧都是对生活的模仿。

长剧应该模仿哪类生活？又应该如何模仿？通过什么样的机制确保这种模仿能够成功呢？在微短剧时代，这些问题都需要重新思考，更需要重新建构。

一方面避开与微短剧「长板」的直接竞争，另一方面利用微短剧的「短版」构建自身的竞争壁垒，长剧自然也就会有不错的生存空间。

1、得到：《蔡钰·情绪价值30讲》

2、防守反击战！优爱腾布局竖屏短剧，力阻红果进前三

https://mp.weixin.qq.com/s/adGpxuYH_812uw9mcGg6sg

3、多快好爽！湖南广电新一代短视频平台——风芒App上线

https://mp.weixin.qq.com/s/g6ps65i1woHUIpnH-2xdEw

4、大声场里大声响，腾讯视频如何为品牌带来真正的「好营销」？

https://mp.weixin.qq.com/s/PSLu8GV47qhLZjhGVgIgcA

5、勇担精品化使命，腾讯视频开启微短剧下一个「赛季」

https://mp.weixin.qq.com/s/UrM7WVCDto3KDXus9jnVzA

6、如何应对「长短之争」？龚宇：不应该把微短剧视作洪水猛兽｜光影横店

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