《1号风向》第 1600 篇
这是一场颠覆传统的商业竞赛节目。在全球最大电商平台下，参赛者的梦想与才华将被看见，他们的激情与决心也将决定他们的去留。在这里，创新不仅仅是一个想法，奇思妙想将被实现，与此同时，这场比赛也是残酷的，因为产品的成败取决于市场的第一反应。所以，这场金钱游戏，你准备好了吗？
来点背景
《Buy It Now》（译为：立即购买）是一档由亚马逊视频（Amazon Prime Video）推出的新型商业竞赛类节目，于2024年10月30日正式上线。这档节目将创业展示与电子商务结合，致力于为观众带来全新的「即看即买」体验。节目由著名制作公司兰伯特（Studio Lambert）制作，这家公司还曾制作过《Squid Game: The Challenge》（鱿鱼游戏：挑战）和《Undercover Boss》（卧底老板）等多部热门真人秀。在这档节目中，创业者们将获得一个展示自己创新产品的舞台，而观众将见证真实的市场评估和商业决策过程。
对于参赛的创业者而言，《立即购买》不仅仅是一个展示产品的舞台，更是他们验证市场接受度、获取品牌曝光，甚至实现商业突破的绝佳机会。参与节目意味着创业者需要在高压环境中展示他们产品的优点和市场价值，在极短时间内展现出他们的商业眼光、说服力和对市场的理解力。
节目中的90秒初步推介环节对选手提出了极高的要求，他们必须在有限的时间内以最有效的方式传达产品的核心卖点，吸引观众并赢得足够的绿灯支持。通过初步评估进入下一阶段的创业者，将面对由商业界权威人士和知名企业家组成的评审团。他们需要准备好应对深度的问题和细致的审查，这一过程无疑是对创业者思维敏捷度和适应能力的严峻考验。
图片说明：观众为参赛者的产品投票。图片来源：Amazon Prime
评审团中的每位成员都带来了丰富的商业经验和多元的观点，这意味着创业者不仅需要展示产品的创新性，还需证明其在现有市场中的可行性和潜在需求。评审们的讨论往往涉及产品的生产成本、市场定位、营销策略等各方面，创业者要能迅速做出回应并展现出对这些问题的清晰认识和应对方案。最具挑战性的是，这些创业者必须面对一种双重压力——既要赢得观众的支持，又要得到评审团的认可。
这两者在商业价值观和购买心理上可能截然不同：观众更可能被产品的直观吸引力所打动，而评审团则更加关注产品的长远市场潜力和商业可行性。因此，创业者在节目中的表现不仅仅是一次推销产品的机会，更是一次全方位展示自己商业能力的机会。
而即使最终产品未能通过评审团的决策进入「立即购买」商店，参与节目所获得的曝光度依然是无价的。观众可能会对产品产生兴趣并在节目后进行搜索和购买，进一步推动创业者的销售和品牌建设。这样的平台为那些拥有潜力但资源有限的创业者提供了一个前所未有的机会，帮助他们在竞争激烈的市场中赢得一席之地。通过《立即购买》这档节目，创业者不仅能够获得直接市场反馈，还能从评审和观众的反应中获得宝贵的洞见和建议，为未来的产品改进和市场策略获得灵感。
图片说明：《立即购买》的主持人与评审团。图片来源：Amazon Prime
风向艺评
《立即购买》的核心亮点在于其独特的节目模式，它巧妙地将电视观众的娱乐需求和真实消费者的购买决策相结合，营造出一种前所未有的互动氛围。在这里，观众不仅仅是观众，他们还参与到创业者命运的决定当中，这让这档节目更具吸引力和参与感。通过现场观众的投票环节，节目实现了真正的市场反馈，创业者必须在短短90秒内用清晰、简洁、引人入胜的演讲，展示产品的核心优势和独特之处，以打动「100人」观众团。这不仅是一场简短的推销，而是一次将产品定位、市场分析和用户体验融为一体的展示。
这种节目模式的创新性在于观众和创业者之间的互动。观众的投票结果将直接影响创业者是否能进入下一轮，而这种即时的反馈为节目增添了悬念和紧张感，让观众感到自己是节目进展中的重要一环。此举不仅提升了观众的观看兴趣，还让创业者可以第一时间获得关于其产品的市场认知。观众团的参与无疑使节目更贴近现实，展示了真实的市场需求与消费者的直观反应，这对创业者而言是一次难得的市场测试机会。
图片说明：参赛者紧张等待评审结果。图片来源：Amazon Prime
另外，评审团的多样性也为节目增色不少。由不同背景的商业专家和企业家组成的评审团，带来了多元化的视角和见解，使创业者不仅能接触到有价值的商业建议，还能通过评审们的讨论了解自己产品在不同市场细分中的定位和吸引力。这种多维度的反馈让节目超越了传统的商业竞赛，成为创业者和观众共同学习和思考的桥梁。
《立即购买》通过巧妙融合了创业精神与电商的力量，成功为观众带来了一场真实而刺激的商业比拼。它不仅展示了创业者如何在市场中争夺机会，还提供了娱乐与教育并存的观看体验。节目让人看到商业决策的复杂性和创业者的坚持不懈，启发了未来商业综艺的发展方向。如果您想了解创新产品如何从创意到走向市场的全过程，那么《立即购买》无疑是一档不容错过的节目。
艺有料
译者｜彭筱冉
编辑｜卢枫
原文来源｜Adweek；The Wall Street Journal
原文作者｜Ethan Alter；Peter White
原文发表时间｜2024年10月30日；2024年9月19日
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