沉寂三年耀眼回归，李子柒是如何逆算法而行的？

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作者｜茯苓

11月12日，传统文化短视频创作者李子柒在沉寂了三年之后，终于回归。她发布的首支视频聚焦「漆艺」，由她亲手完成了一幅雕漆隐花作品。李子柒为它取名「紫气东来」，一件紫漆衣柜，昭示「子柒已归」。 

随后她又发布了「森林衣帽间」和「非遗绒花」两条视频，短短一天时间，李子柒的抖音粉丝就从4651万增长到了5484万，涨粉超800万，仅「漆艺」一条视频在抖音、微博、快手的播放量，5小时内就突破了1.2亿。

普通的短视频博主，遑论3年不更新，只要三个星期不更新，很快就会被观众遗忘。唯有李子柒，是那个逆算法而行的人——不管过去多少天，归来就是最好的一天。她是如何做到的？

「子柒美学」

这支「漆艺」视频的开头，是李子柒早晨醒来跑到山顶看日出的画面，这是一个典型的「子柒美学」镜头——李子柒开篇常常习惯使用远景镜头将乡村自然风光呈现在人们视野中，以此定下视频的整体基调，并为观众简单交代故事背景。这一次，她迎着朝阳，寓意回归和新生。

从2023年的立夏到大寒，历时将近八个月；再从割漆、调和漆液、髹（xiū）漆、雕漆，到打磨、揩清、推光……一步步将漆艺工序展现在观众面前，视频的绝大部分镜头都选用固定机位进行拍摄，没有花哨的剪辑技巧，只是在画面边框辅加恰到好处的文字提示。背景音乐的选取也只有两种：一种是拍摄中自然收录的声音，另一种则是节奏慢而意境悠远的纯音乐，两种声音相映成趣，给人既接地气，却又仿佛超然尘世、置身桃源之感。所有的故事都在不言中，静谧，明和，于无声处暗藏着文化与力量。

没有拍摄脚本，只是以制作工艺步骤和自然时间变化为叙事线，看似简单流畅，实则意蕴深远，这样一种「浑然天成，返璞归真」的视频风格，使得观众的目光在不自觉中紧紧跟随李子柒的镜头，被田园生活的宁静与非遗技艺的魅力而深深打动。

视频中的转场「空镜」也是独属于李子柒的极致美学，大到云海、星空、山林；小到花草、兔子、蜗牛，令人沉醉的同时，暗合了中国传统文化中人与动物、人与自然的和谐相处之道。诗与画的镜头语言常常让我们忘了在看短视频，更像是在欣赏电影。

十数分钟的优美画面折射出淳朴的自然世界，让我们可以沉浸其中，片刻摆脱现实世界里的混乱、枯燥，获得一份「治愈感」。「治愈系」一词源自日本，而其中的电影代表就是森淳一的《小森林》。《小森林》记录了女孩市子远离城市，回到故乡，在物质有限的村庄里，利用大自然的馈赠，将平淡无奇的应季食物点石成金，用一道道美食抚慰人心，传递出满满的生活气息。

李子柒的视频与《小森林》有着异曲同工之妙，都是在质朴平实，舒缓从容的田园生活中蕴含潺潺流水般的极简态度。「春秋代序，阴阳惨舒，物色之动，心亦摇焉。」 在纷乱的尘世中，我们可以通过倾听自然的声音，寻得宁静， 暂时抛下焦虑，感受到生命的平和。

文艺作品是一定的社会生活在人脑中反映的产物，同时承担满足大众情感需求的功能。追溯到 20 世纪 90 年代，日本泡沫经济破裂，出现了经济大退潮，平成时代失落的三十年随之而来，这与中国现在所处的社会阶段极其相似，高压使得大众心灵趋于麻木，内心世界深感匮乏。

李子柒提供的情绪价值，恰恰是我们所需要的。我们在观看她的视频时，仿佛做了一次「心灵spa」，获得了「代偿性」的满足，治愈了疲惫，为情绪压力找到了出口。

在李子柒的视频中，她是当仁不让的任务型主角，一个人的世界，一个人的生活，一个人的劳作，她是所有影像叙事聚焦的圆心。但是除了她以外，视频中常常出现的，还有另外一个人物——婆婆。「漆艺」视频中的最后一组镜头，是李子柒和婆婆一起趴在窗棂，看着漫天大雪。「这个8秒钟的长镜头，我一点也不舍得删。」李子柒在采访中如是说。

「麒麟回首百病消」，李子柒特意选择的图样，是为了送给奶奶一份健康长寿的美好祝愿。视频中奶奶与孙女的守望、相守，不仅是中华传统美德中「孝道」的彰显，其孝心之真、亲情之美，也最能拨动观众心弦，触动情感共鸣。

独一无二

在李子柒停更的三年里，「田园牧歌」赛道创作者如雨后春笋般冒出，试图复刻李子柒的成功。非遗博主江寻千，学习糖画技艺，还原龙凤花烛，描摹京戏名伶，她用自己的方式，娓娓道来非遗的故事，被视作李子柒的「接班人」。「男版李子柒」彭传明，以「古法制墨」视频走红，擅长用古法复原生活中常见的日用品，向粉丝们科普传统文化。「六边形战士版李子柒」——帅农鸟哥，烹饪、绘画、雕刻、木工……技能点拉满，不断突破着大家对人类能力极限的认知。

李子柒的出现让更多的创作者关注并加入了传统文化的传播，但她的回归证明，她依然是最耀眼的、无法超越的、不可替代的。究其原因，1号认为有两点，一是其「快中有慢」的美学特质，二是其精雕细刻的「工匠」精神。

相比于其他博主的竖屏创作，李子柒的横屏视频更像纪录片式的电影，纪实化的创作手法恰恰站在了短视频「短、平、快」的反面，取材生活，完全真实。

每个视频背后，李子柒都要事先查阅无数的资料，观看几十部相关纪录片，仔细钻研其中的历史和工序，再去各处走访、拜师、学艺。从入手到熟练再到拍摄呈现在大家面前，相比投入的资金成本，她投入了更巨大的时间成本、人力成本，甚至心意成本。

 「兰州牛肉拉面」视频，李子柒特地找了当地的师傅拜师学艺，为了揉出粗细软硬适中的拉面，她练习了整整一个月。「活字印刷术」视频，她远赴2000多公里到浙江温州拜师。活字印刷需要学徒们先用毛笔在1.1厘米或0.65厘米见方的小木块上书写标准的老宋体反字，至少要书写10000个，这样繁复的练习，劝退了很多人。但李子柒风雨无阻，每天8点起床，一直练习到晚上10点，就这样持续了3个月。李子柒回归的「漆器」视频，她先是跟随国家级非遗传承人尹利萍学习了两年多，制作漆器又耗时一年。

漆器制作过程的技艺相当繁复，非常考验人的耐力、毅力。「百里千刀一斤漆」，四川绵阳的野生漆树高大，生长在人迹罕至的偏僻森林中，身形单薄的李子柒，需要爬有二三十米高的爬梯采漆，相当危险。另外，漆树是有毒的，99%的人会过敏，严重者还会危及生命。在初次接触生漆后，李子柒和小伙伴身上就出现了严重的过敏反应：长满肿包，反复结痂，不得不停工去医院打抗敏针。

这样缓慢、重复的过程却迎来了首次制漆的失败：光线照过去只有金线，没有图案。雕漆隐花，是成都漆艺「三雕一刻」中的绝技之一，哪怕是富有经验的老工匠也经常返工。李子柒收拾好心情，重新开始，再次花了三个月时间，才将作品完成。

李子柒的视频早已不是常规意义的短视频，而达到了艺术创作的高度。艺术创作常常是用时间熬出来的，肯花时间、潜下心来沉淀的人寥寥无几。虽然团队一共四个人，除她以外还有两位摄像和一位助理，但是拍摄画面的构图、剪辑、配乐仍然由李子柒自己主导。李子柒将自己独有的审美和感悟融入其中，她和她的影像完全浑然一体、不可分割。

月亮与六便士

李子柒的视频起初以制作美食为主，逐渐延展到更广泛的文化领域，包括蜀绣、蓝染等中国非遗技艺。她的灵感源于对生活的热爱，日子每天都在过，她的创作也就没有瓶颈、不会枯竭。

「美好的东西都具有共通性，我自己喜欢，外国朋友也喜欢。我分享了我想过的生活，同时这是有价值的、被认同的，还能让我赚到钱，很幸福。」李子柒如是说。

不仅仅是国内，李子柒的视频还满足了海外观众对中国传统文化古朴风韵的兴趣与审美需求， 曾有第三方平台估算，仅仅是YouTube一个渠道，李子柒的单月广告分成收入就高达78万，年收入近1000万元。停更期间，李子柒的粉丝量不减反增，累计涨粉数超过500万，目前已突破2000万，打破了YouTube中文频道订阅量最多的吉尼斯纪录。她每个月从油管分到的钱也在不断上涨。

「我希望尽我所能去做好我输出的每一部作品。多年以后，所有东西的逻辑、步骤，它所有的一切都是对的，这个很重要。」正是李子柒对其视频水准的极致追求和传承中华传统文化的初心，让她的视频有了扩圈效应、长尾效应，在这个快时代里，大浪淘沙之后留下来的，才是经典，得以长久流传。

账号停更的1217天里，李子柒一刻都没有闲下来过，她走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，了解这些手艺背后的故事脉络，夯实工艺传承。「很多非遗文化，像极了一个垂暮的老者，站在历史长河中不断回望，就是那种无力感。所以它需要被很多人看见，需要被很多人关注。」

为非遗文化注入新的活力，使其焕发新生，是李子柒想做的。她在接受新华社专访时表示，复出后的工作主要围绕传统文化创新性发展，比如说手艺人的知识产权保护体系搭建，还有针对性解决一些实际问题，比如让年长的手艺人和年轻的自媒体创作者互帮互助，创作者教手艺人互联网的传播方法，提供一些更年轻化的设计；传承人教创作者非遗技艺，帮助审核发布内容，避免出现传播性的错误。

作为强文化属性的头部博主，李子柒拥有无可代替的文化传播力，也蕴藏着新的商业机会。

除了通过自己的影响力推广非遗外，李子柒还可以助力三农，推动乡村经济的发展。在这三年中，李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔也会接到村民的委托，譬如她曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，也曾给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。

如今李子柒收回了「李子柒」「子柒」等商标，她能够以自己的意愿去运营这个品牌。首先，凭借其巨大的商业价值和影响力，她可以接到高质量的合作或代言项目。其次，李子柒可以传统文化为媒介，尝试品牌联名或文化带货的营销路径。她还可以将非遗设计融入服饰、家具、文创，重新打造自有品牌的食品、日常用品、手工艺品等。最后，她还能加入当前炙手可热的文旅赛道，带动各地文旅发展，多维度实现流量变现。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

人赚不到超出认知的财富，在李子柒的身上，笔者认为，这里的「认知」可以替换为她的「发心」。李子柒一直坚守着初心，从对生活的热爱出发，不忘传播和继承传统文化的信念。她不仅向内丰盈、探索、拓宽自我，而且向外帮助、链接、有利他人。

更加长远的目光和更加宽广的格局，注定她将比其他内容创作者获得更大的收益。

1.韩少蓓,何佳.李子柒短视频的影像拍摄技巧与美学呈现[J].新媒体研究,2022,8(21):106-110.

2.安书琪.浅析日本治愈系电影《小森林》的美学特征[J].视听,2020,(09):128-129.

3.李梦阳.以形式升华内容:短视频中视听语言的运用分析——以古风美食视频博主李子柒为例[J].视听,2019,(04):151-152.

4.《停更3年，李子柒回归，该如何优雅地「上链接」》

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