ESG评价体系：比流量更有看头的剧集「卷」法

互动话题：

哪一部电视剧作品中ESG内容

让你印象深刻？

作者｜笛飞

CSM媒介研究的数据显示，原本就位列收视比重第一的电视剧类型，在2024年上半年，收视比重再次上升。

电视剧剧集的制作量之多、需求量之大、受众面之广，由此可见。

而对于一部剧集作品好坏优劣的评价，也基本形成了较为系统的规则范本：

专业角度——担任第28届上海电视节白玉兰奖电视剧类别评委会主席的影视学者胡智锋则是这样说的：「好的电视剧标准应符合『三精』，即思想精深、艺术精湛、制作精良。与此同时，也应符合『三高』标准：高艺术质量、高市场价值、高话题度。」

大众娱乐角度——往往最为直观地结合剧情、收视率、口碑、市场反馈、业界评价等多个方面。

所以剧集作品，自然而然地以这些评价为标杆。例如要热度，就去找自带流量的演员；要话题，就有意识地引入社会议题，并通过营销带动舆论等。

当然，这样做的优势显而易见，在对于获得好评价的目标你追我赶的时候，好的剧集作品层出不穷有目共睹；但对于如何获得好口碑的方式大同小异，也造成某一类型的剧集作品不论是剧情，还是营销手段都呈现一定程度的同质化。

而原本只作为企业参考标准的ESG维度，如今已逐步过渡、建立了ESG传媒观。

ESG传媒观既包含了企业主体，也包含了内容为主体——以绿色的（E）、有社会文化责任的（S）、治理模式先进的（G）的新质传媒业标准，作为衡量内容的「ESG绩效」，既关注直接影响，也重视间接影响。所以不论是站在制作方的角度，还是站在受众喜闻乐见的角度上，对于剧集或许都是一次值得期待的尝试。

当转变一个维度评价剧集作品，对于作品本身也好、制作方或是市场也罢，可能将是一次如虎添翼的蜕变。

新视角启发新思路

2023年末跨年播映的《繁花》，凭借剧情、演员、画面等多方面要素，热议不断，不仅获得豆瓣8.7的市场受众评分，也斩获 「年度品质榜样剧作」、第29届白玉兰最佳中国电视剧奖等专业领域荣誉。

1号试从传统视角与ESG维度两个角度探讨这部作品，尝试为ESG剧集找到合理解法。

传统视角中，流量常常能说明很多问题——热度、热搜、热梗、热议。

《繁花》首先在制作上，是能够坐拥热度的。

《繁花》作为导演王家卫的电视剧首秀，他以极具电影质感的画面，呈现了上世纪90年代改革开放大潮涌动的上海，黄河路、进贤路，霓虹招牌、夜景璀璨，不管是画质、运镜，还是色彩、灯光、道具都极为考究、极具艺术感，在电视剧播映之初就引起热烈的讨论。

选角颇具考量，胡歌、游本昌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一众演员的群像登场，将观众期待值拉满，流量为热度加分，演技为持续出力。

其次，《繁花》的剧情，具备引起热议的要素。

它是一部年代戏：在剧集作品里，上海特有的形态、广阔细密的生活场景，一个个光影流转间，时代与人物的命运交织，人们的途经之处，也藏着上海的命运流转。

它是个人奋斗成长史：胡歌饰演的阿宝，从无人问津的小角色，到叱咤风云的上海滩宝总，充满野心与智慧的打拼之路，错综复杂的情感纠葛，阿宝个人极具传奇色彩的人生历程串联起《繁花》的始末。

它还是一部群像戏：游本昌饰演宝总的「贵人」爷叔，亦师亦友，是阿宝生意场上的引路人，也是宝总成长的掌舵人；马伊琍饰演夜东京老板娘玲子，操着腔调十足的沪语，又嗲又鲜活；唐嫣饰演的汪小姐是90年代的女白领，从初涉世事的汪小姐到坚韧强悍的浦西明珠，她不是宝总身边的配角，在自己的剧情线里光芒四射……这一部群像戏，人人都有名场面。

经典剧情的塑造，才使得整个剧集作品虽然落幕，但声浪依旧潮涌。

最后，《繁花》的「腔调」使其营销热梗、热搜不断。

纵观整部电视剧，王家卫腔调、上海腔调、时代的腔调、宝总腔调、女性形象们的腔调，共同构成这部气质独特的电视剧，也促使它拥有独特的营销路径，热搜不断：#央视评繁花#、#繁花留影#、#共创繁花世界#、#黄河路知但黄河路不响#等微博话题，构建起舆论场的「繁花热浪」。

在2023年跨越至2024年的时间线里，「繁花」拥有的讨论热度无愧榜首，这也成为它获得传统评价视角下热门好片的基础。

如果跳出传统评价的视角，不仅仅用「热度」作为关键词来，而是尝试站在ESG的维度，换一个新视角中的《繁花》又是什么样的。

90年代早期的企业ESG战略思维已经初具雏形，而《繁花》以宝总、爷叔、麒麟会为代表「大户室」投资机构们，在时代洪流中翻云覆雨，其中对于初创企业命运轮盘的拨弄，直接而又具体的呈现，使剧集具有了更深远的意义——

在G（管理）维度的表达最为突出：《繁花》里，爷叔对阿宝的一句教导：「做生意不是比谁赚得多，而是要看谁活得长」，道出了ESG的核心理念之一——长期主义。

再看剧情细节，也不乏诸多G（管理）维度的内容呈现：当四家百货公司争相想做第一支上市的股票时，宝总和李李关于竞标的探讨，在财力的竞争之外，宝总的一句：「我比社会价值」使其最终竞标成功，赢得唯一入场券。这其中「社会价值」细说便是爷叔指点的关于「让公众看到投资希望」、「紧密关注上海经济现状」等。

在这个情节中，也有对S（社会）维度的表达，爷叔对宝总说：「企业要有社会责任，社会给予我们认可，我们必当承担责任，回报社会。」这是紧贴社会热点的一次对话，并且他指点宝总要以具体数据提出说明上海现状中工人再就业问题的严重性，直接点明了企业在社会责任问题中必须承担起的义务。

《繁花》中具有类似深意的桥段比比皆是，不可否认它是、有一定理解门槛的，但《繁花》并不避讳将这些略显晦涩的台词和盘托出。虽然它或许会让一部分观众云里雾里，但这也在一定程度上，成就了《繁花》拥有值得反复观看和回味的「长期主义」。

E（环境）维度则是一部与《繁花》同期上映的环保真人秀《一路前行》。胡歌、陈龙作为《一路前行》的嘉宾，因与《繁花》剧中人重叠交织，带动了剧集热度向综艺引流，将明星效应恰好地与环保相结合，让公众目光自然而然过渡到了那些默默无闻的环保者。

或许只是两档节目时间上的一个巧合，但是却也成就了一次E（环境）维度上的力量输出，这种「巧合」或许也能成为剧集借鉴的范本。

横向对比来看，传统评价体系的视角是直接点、宏大的、单一的，受众站在一个几乎跳脱出剧集内容本身的旁观者位置上，评价这部作品所产生的「娱乐性」「狂欢热度」，并以此作为打分的依据。

而通过ESG维度对剧集作品的观察，则是将目光更多聚焦到情节内容、台词桥段、演员个人本身，从更微观、更细腻的角度觉察剧集内容，间接地挖掘出剧集作品在娱乐性之上的价值与意义。

将ESG维度引入剧集评价，与传统评价体系恰好形成补充，而这或许也将掀起一次剧集创作新思路的变革。

如果说ESG综艺是能够为综艺带来可持续经济价值的新物种，那1号认为，如果在电视剧剧集的评价体系中引入ESG的维度，或许将有机会以新的思路，带动剧集内容新的变革。

对于电视剧剧集作品而言，评价体系里ESG维度的加成，是摒弃「热度唯一论」的评价方式，对于剧集创作是一次倒推力量的前进。

并且ESG维度的实践离影视剧集制作并不遥远，只是评价体系中还尚未对这部分内容有具体而明确的呈现。

而我们希望开始主动尝试用更多ESG维度的评价视角，来审视作品。

2024年2月上映的电视剧《江河日上》，剧集的标签为悬疑、官场、反腐，关于剧集的评价也大多集中在这样的剧情内容上：「老戏骨」、「有悬疑感」、「剧情过分悬浮」等评价参差不齐。

而站E（环境）维度上，类似《江河日上》这样大篇幅涉及环保题材的作品不常见，剧情设定以政府部门开展环保工作为切入，矿渣填埋、空气污染、水系污染等等问题在一个个案情中逐一抽丝剥茧。剧集最后也升华至用环保事业的发展推动了人民的幸福生活，将「绿水青山就是金山银山」付诸实践。

这是一部难得的，敢花大力气专注描摹多个环保问题的电视剧作品，它在E（环境）维度上的社会经济价值， 要远比悬疑等标签来得高。

但从评价中也可以看到，这一维度的作品仍然还没有找到受众喜闻乐见与环保意识表达的平衡点。而这也是电视剧剧集评价体系更有必要引入ESG维度，从而推动更多剧集作品在创作之初，就能从出发点带着ESG理念实践。

相较于E（环境）维度，S（社会）维度、G（管理）维度在电视剧剧集中的表现更为自然和多样。

前些日子热播的、改编自张桂梅老师真实故事的电视剧作品《山花烂漫时》，在S（社会）维度传递了诸多重要的、良性向上的社会观念。

《山花烂漫时》讲了张桂梅的故事，但不仅仅聚焦张桂梅，它不追求噱头，不刻意丑化和激化矛盾的情节内容，而是真实自然地呈现了华坪女高的教育群像：有相互扶持、充满力量的女孩们，有再苦再难也要孩子继续求学的父母之爱，有带着教育理想与执着义无反顾走进大山的「燃灯者」等。

以《山花烂漫时》为载体，是人性光辉、社会温暖、精神信念的传扬，所以观众在找到情感共鸣的同时，无形之中也与其中S（社会）维度的内容产生了强烈共振。

而之前同题材电影作品《我本是高山》，之所以备受诟病，其中最大的原因在于将「热度流量」看成唯一性，电影为了追求热度，刻意夸大张桂梅的身体情况、矮化张桂梅的精神信仰为爱情寄托、将农村里酗酒的男性改成女性、将女学生们的矛盾放大激化……

对比两部作品的创作思路，更能体现出ESG维度对于影视作品创作的重要性。

G（管理）维度则也逐步从现代职场剧，走向年代剧，甚至古装剧。

现代剧《玫瑰的故事》，以女主角黄亦玫对自己事业的追求，呈现了女性对职场地位的争夺，以及女性社会话语权的提升，间接产生了G（管理）维度的影响力；古装剧《庆余年2》，以范闲在朝堂与江湖的经历，蕴含着向上管理、应对复杂斗争环境等社会生存与管理技能。

我们不必要求所有电视剧都将ESG的维度做到方方面面、齐头并进，而是应当更加理性地肯定：当具备ESG维度的创作思路，剧集质量也具备了更高、更可持续的价值。

ESG在剧集制作中的实践并不困难，也并不是为剧集制作增添额外的负担。它更应当从一种评价视角，转变为一个创作思路，对于提升剧集整体质量，实现口碑与商业的共赢都有帮助。

当用ESG维度来看剧集作品，数据将不再具有绝对的话语权。

这为剧集作品朝向更多元的创作思路，提供了机会。就如同蝴蝶煽动了一下翅膀，或许真的能够倒推剧集作品走向更广阔的创作空间，也再一次证实了ESG战略指向的长期可持续发展。

1号结语

事实上，ESG的实践，离电视剧集的创作并不遥远。环保相关的桥段、关注现实议题的内容、涉及社会管理的对话等，均是在践行ESG理念。

ESG维度的创作思路，也并不需要大张旗鼓的轰轰烈烈，它往往是从细微之处的情节与营销着手，于无声处听惊雷。

ESG理念插上剧集创作的羽翼，也可以展开更丰富的表达想象力，借助影视行业长线的市场空间与价值，也将水到渠成地朝向更专业、稳固的方向发展。