为持续激发消费市场活力，用好用足补贴政策，让更多的消费者享受到国家政策红利，江苏省家用电器协会11月13日下发了《关于加快深入推进“苏新消费· 家电以旧换新和家装家居焕新‘四进入’活动”的通知》，要求我省所有家电入围销售企业和驻苏品牌企业进一步加大对家电以旧换新的宣传投入，加快把“四进入”活动深入到每一个县城乡镇、每一个街区社区、每一个机关院所、每一个企业园区。通过对绿色节能家电新场景、老旧家电危害性等现场展示，树立消费者的绿色节能消费意识，强化家电和家装家居物品安全使用年限及到期更新淘汰意识，推动家电以旧换新和家装家居焕新活动的深入开展。
2024年11月20日，在江苏省商务厅、中国家用电器协会、中国家用电器协会等单位的指导下，“苏新消费·家电以旧换新和家装家居焕新‘四进入’活动”正式启动，江苏省商务厅二级巡视员王存到会指导并讲话。会后至今，我省各家电企业积极行动起来，在全省各地城乡社区开展了8600多场“四进入”活动，。
莅临苏新消费·家电以旧换新和家装家居焕新‘四进入’活动”启动仪式的领导有：江苏省商务厅二级巡视员王存，商务部驻南京特派办副处长桂新舒，中国家用电器商业协会理事长董芝，原江苏省商务厅二级巡视员李俊毅，江苏省工商联组织建设部部长徐卫云，江苏省妇儿基金会秘书长顾敏，江苏省财贸轻纺工会副主任苗剑东；玄武区委社会工作部副部长吴敏，玄武区商务局副局长王翔，江苏省家用电器协会会长潘一清，江苏省家用电器协会党支部书记钱争鸣；协会常务副会长：A.O.史密斯商务总经理宋光平，江苏光芒集团销售公司总经理李松，海尔集团江苏首席代表、海尔智家南京分公司总经理马宏良，海尔集团苏南区域首席代表、海尔智家苏南公司总经理娄鹏，博西家用电器（中国）有限公司华东大区总经理周刚（提名）；监事刘建树，京东五星电器高级副总裁万琼；以及协会副会长、常务理事、理事、会员与全国兄弟省市协会和新闻媒体的朋友。
希望在未来的日子里，我们一如既往携手共进，助力家电行业高质量发展。最后预祝2024年中国家电（南京）创新发展大会、“苏新消费·家电以旧换新和家装家居焕新‘四进入’活动”启动，暨江苏省家用电器协会七届三次会员代表大会取得圆满成功。祝各位嘉宾幸福安康、万事如意。
启动仪式上，中国家用电器商业协会理事长董芝表示，由江苏省家用电器协会组织开展的绿色智能家电以旧换新“四进入（进机关、进小区、进企业、进乡镇）”专项活动，不仅是推动家电以旧换新“向深处走，向细处做”的重要举措，也是落实行业协会“四个服务”的具体实践。
董芝进一步表示，通过“四进入”专项活动，我们将绿色节能的理念带入千家万户，让更多的消费者能够享受到绿色生活带来的便利和舒适。相信，通过政府、企业和社会各界的共同努力，绿色消费将成为一种新的生活方式，绿色节能家电将成为每个家庭的标配。这不仅能够提升居民的生活质量，也将为生态环境带来长远的益处。
江苏省商务厅二级巡视员王存作指导讲话
今天，我想就四个关键词跟大家做一些交流。一是感谢，在各位的共同努力下，江苏全省消费保持持续稳定增长态势。1-10月，全省实现社会消费品零售总额39600亿元，占全国的9.9%，规模继续保持全国前列；同比增长4.5%，好于全国，好于周边。9月7日以来，我省开展的绿色节能家电以旧换新工作也取得了积极成效。截至11月18日，我省绿色节能家电以旧换新专项活动，累计销售金额94亿元，销售件数199万件，发放政府补贴金额17.5亿元，其中一、二级能效家电零售同比增长30%。今天也有最新的数字，大家在建行生活APP可以看到。10月25日开始推动的全省家装家居焕新‘四进入’活动”也正在进入增长期，短短几天已经发放政府补贴近4200万元，惠民利民效果不断显现。这些成绩的取得离不开广大家电生产企业和销售企业的积极参与，热诚服务，也离不开江苏省家用电器协会的组织推动和宣传推广。在此，我代表江苏省商务厅向大家表示衷心的感谢。
第二个关键词是机遇。以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩，战略决策加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，始终把“扩内需、扩消费”摆在优先位置，尤其是今年实施的消费品以旧换新决策部署，对于企业而言，不仅仅是一个可以扩大市场份额、提升品牌影响力的机遇，更是一个转型升级、创新发展的契机。在此，我希望各企业要牢牢把握良机，努力扩大销售规模，不断提升品牌知名度和美誉度，持续提高消费者的认知度。当前，家电以旧换新工作正在全速推进，家装的焕新工作正在进入快车道，江苏省商务厅将继续加大政策的支持规模。参与活动的企业，也要毫不松懈持续发力，多出一些促销举措、让利实招，在落实国家政策便利广大消费者的过程中实现企业更快更好的发展。
第三个关键词是规范。规范经营不仅是企业履行法定义务和社会责任的体现，也是企业自身业务发展的需要，更是可持续发展的基石，我们各相关企业要严格遵守国家的法律法规，诚信经营、公平竞争、保护消费者权益，这样才能在市场中建立起良好的品牌形象，赢得消费者的信任和支持。这次“家电以旧换新和家装家居焕新活动”使用的是国债资金，今后的监督管理和审计要求严、标准高，大家不能有任何的侥幸心理，绝对不能出现套补、骗补的行为，绝对不能钻国家政策的空子，绝不能损害江苏经济大省的良好形象，大家要牢记这一底线，只有依法依规、诚信经营，企业发展才能行稳致远。
第四个关键词是祝愿。此次“苏新消费·家电以旧换新和家装家居焕新‘四进入’活动”是江苏省家用电器协会组织的一项创新举措，也是一项务实举措，对于进一步营造家电家装家居焕新氛围具有积极的意义，对于扩大企业产品和品牌的宣传，深入对接广大消费者必将发挥重要的作用，希望江苏省家用电器协会精心组织，广大企业积极参与，大家加强合作，分享经验，创新发展，共同提高。衷心祝愿“四进入”活动取得圆满成功，结出丰硕的果实！衷心祝愿家电生产企业销售企业健康发展，再创佳绩！衷心祝愿江苏省家用电器协会继续凝心聚力发挥更大的作用，全省商务系统一定做好服务保障工作。谢谢大家！
京东五星电器高级副总裁万琼作经验分享
海尔集团江苏首席代表、海尔智家南京分公司总经理马宏良作经验分享
我此刻非常的感谢和激动，因为我们江苏家电行业在省商务厅的指导下，尤其是在这次国补大环境下发生了非常多、非常大的一些创新和改变。非常感谢和非常荣幸，本次江苏省家用电器协会让我们给大家做经验的分享，接下来我把国补期间，海尔智家做的一些努力和我们各位同仁一起探讨，一起往前发展。
首先从5个方面去看。
第一、全渠道在我们国补政策的指导下实现了全面的高速增长。其中，海尔专卖店表现尤为突出，平均增幅达到53%。
第二、全品牌的高速增长。特别是在国补的政策指引下，高端品牌卡萨帝增幅是非常明显的，高达39%。高端品牌的增长充分说明了国补政策对用户美好生活的推动，老百姓在国补政策的推动下，更愿意购买一台十年不过时的产品，是智慧的健康的引领。
第三、全品类的高增长。我们在传统家电之外，新品类领域实现了很多大的突破，最高的增长高达120%，这里特别要感谢省商务厅领导的引领性决策，让更多的老百姓享受到在传统八大类家电覆盖的同时，如新型的洗碗机、蒸烤箱、干衣机等等，对于生活便利新空间的发展。同时国家商务部盛部长在到访德基卡萨帝艺术中心的时候也对我们进行了指导，对于新品类上的推广给予高度的肯定。
第四、成套的比例大幅增加。国补加企业的双重政策刺激下，客单价实现质的飞跃，我们针对成套购买的用户，在积分礼品各项优惠活动的推动下，成套用户的增长高达60%。
第五、场景的试点和引爆。很多老百姓家庭不只是家电老旧的问题，而是自己居住的家的各个环境实现一些变化，不想换房或者没有更好条件的前提下，如何对居住环境有一个新的突破实现。这个时候三翼鸟平台发挥了作用，尤其是厨房局改、阳台局改、客厅局改等等突破，通过家电家居一体化的平台实现了场景焕新的高速增长，在取得上面这五个突破的前提下，主要做了以下四个方面的工作：
第一，在传统媒体和自媒体的充分整合下，尤其在互联网引领的局势下，海尔智家内部和外部传播矩阵相互叠加，全网影响用户实现千万家。
第二，线下门店聚焦发力，统一宣传、统一布置宣传口径，让用户到线下实体店第一时间感受到国家政策的优惠。
第三，联合发声。江苏省商务厅和江苏省家用电器协会是我们企业和商会的娘家，作为家人我们全力配合政府和协会的宣传工作，共承办或者参与各项发布活动50场。
第四，促销的推进加速。促销的端口更是为推动国补政策的落地，投入开展各类活动900场以上，我们深刻洞察到用户的地域属性、需求属性，因此定制了围绕不同的用户定制专属的活动形式，针对市和区的用户，我们主动开展品牌的联盟、前置的进驻，走进社区、圈层的交互，门店体验，共计开展570场，而针对县镇一级用户，主动走出去，县镇联动，帮助村镇用户拆旧焕新，共计走入451个村镇，接下来我们将联合各个渠道，趁着国补的东风共同开展年度感恩宴之旅，为广大的用户提供更好的产品、更好的服务、更好的场景、更好的生活！
最后预祝大会圆满成功，祝各位领导身体健康、阖家幸福！
江苏省 家电家居 消费促进联盟 成立仪式
“苏新消费·家电以旧换新和家装家居焕新‘四进入’活动”启动仪式
会议全体合影留念
往期经典回顾
