很多行业的市场营销和分析，数据都起到至关重要的作用，汽车行业尤其如此。本期节目，我们邀请了腾易研究院的周丽君院长，聊聊他的《见微知著》，以及汽车市场数据背后的故事。
以下为本期视频文字版：
腾易研究院的周丽君，长期从事汽车相关的数据分析和市场趋势判断工作，通过大量的田野调研和实地考察，积累了丰富的经验。他的研究成果对于理解中国汽车市场的变化具有重要意义。
我们常说，对于数据的敏感度决定了市场上的成败。
腾易研究院在每年的车企交流中，都会准备详尽的数据报告。这些报告汇集了大量线上和线下的调研数据，因此便形成了每年出版两册的白皮书《见微知著》。
“我们的部门最宝贵的资源就是数据，”周丽君说，“我们将这些数据整理成书，以便更好地与车企交流。”这本书不仅包含了详细的市场数据，还深入分析了产业变化和人口结构的变化，对从业者具有重要的指导意义。
周丽君详细介绍了腾易研究院使用的三套数据来源：
易车大数据：主要用于营销类数据分析，帮助投放转化目标客户。
自有调研数据：通过易车线上问卷调查，每天收集数千份样本，涵盖用户的性别、年龄、生育情况、购车意向等基础数据。每年积累约五六万份样本量，确保数据的广泛性和准确性。这些数据通过线上优势得以高效收集，且覆盖全国范围，能够迅速获取大量反馈。
小样本量实地调研：研究团队亲自到各个城市进行实地数车，验证线上数据的准确性。例如，在广州女性用户占比的实际调查中，发现线上数据与实际数据存在差异，从而进行复盘和调整。这种实地调研不仅能验证数据的真实性，还能帮助研究人员保持对行业的敏锐感知。
周丽君强调，数据是工具而非唯一的决策依据。他认为，过于依赖传统数据可能导致误判。销量数据虽然直观，但无法反映复杂的市场需求。
“任何一个数据都是错的，或者有错的可能，”周丽君说，“数据只是工具，最终的决策力和判断力才是最重要的。”
周丽君认为，数据敏感度和实地调研相结合，才能真正把握市场的脉搏。通过多维度的数据分析和实地验证，企业可以更好地制定产品型谱和竞争策略。未来，随着中国车市的进一步发展，这种综合分析方法将变得尤为重要。
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