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刨根问底丨车企是怎么做产品型谱规划的?
汽车
2024-11-21 22:26
上海
在之前的节目中,我们详细介绍了车企开发一台车的全过程,从内外设计,定价策略,到上市准备。今天的节目,我们来介绍一下比这些更前置,更宏观,也对车企非常重要的工作:型谱规划。
首先什么是「型谱规划」?简单来说,就是确定要生产的车型范围,车企要造什么类型、什么价位的车,面对哪个细分市场的车。型谱规划要在产品开发之前进行,而汽车研发周期通常长达两三年,因此型谱规划必须具备一定的前瞻性,不成功的规划可能会严重影响车企的财务状况。
至于具体的型谱规划方法,通常有以下思路。
第一种思路就是从高端市场入手。国内许多新势力车企都是这么做的,究其原因,一是其实A0级和C级车成本差距没有想象中那么大,高价车能给新势力带来更高的利润;二是方便树立高端的品牌形象,之后再推出低价产品更利于消费者接受
。
另外一种思路是先做主流细分市场,从市场份额最大的几个车型切入,在经过市场验证的红海里抢一杯羹,再逐步扩大产品线。像比亚迪、吉利、奇瑞等都是从A级车做起的。
而随着电动汽车和智能化技术的发展,车企型谱规划的策略也在发生变化。越来越多的车企通过模块化平台实现不同车型的高效开发,让产品的型谱规划更加灵活。
而在这些思路之外,过往有很多许多优秀的汽车产品,都是突破常规型谱规划,自己创造了一个独特市场,比如最早的城市SUV RAV4、商务MPV
别克GL8
等。那么,主流车企是怎么进行型谱规划的?电动车企的型谱规划会发展成什么模式?详细内容请看本期视频。
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