“瓷砖利润还没防水多”,微利时代经销商怎么求变?

乐活   2024-09-06 20:21   广东  

近期跟一些行业人士交流,聊到当下的终端市场,无不唏嘘。有人感叹,现在装一户100平的房子,买好点的瓷砖也不过几千元,还不如一个智能马桶的价格。也有人表示,现在“瓷砖利润还没防水多”。
经历了几十年高速增长后,建陶行业如今已进入微利时代。习惯了赚钱的陶瓷人,连续多年遭遇市场低迷,以前的成功经验似乎都失效了。尤其是一些做得很大的经销商,对当下的市场感到很不适应,“过去赚那么多钱都很简单,现在赚一点钱搞那么复杂。”

时代变了,赚钱的逻辑也在变。瓷砖的“暴利”时代已经一去不复返,在微利时代,经销商怎么做才能实现更好的发展?


保持学习,拥抱新玩法    

做好精细化运营服务

很多人已经逐渐意识到,前几十年个人或企业的成功,都是时代的红利。现在行业发展慢慢回归理性,卖瓷砖靠赚差价的模式很难再延续,以后靠的是真正的精细化运营和服务。

例如在传统零售渠道,无论是高端卖场,还是建材市场,现在的自然进店客流量都在下滑,经销商不能像以前一样坐在店里等顾客上门,而要主动去“约”顾客。顾客现在不在线下,都在线上,人虽然没到店里,但已经在抖音、小红书等平台上查攻略了,所以做新媒体账号运营、直播种草、本地引流等就成为了新的获客手段。

再比如以前卖砖,顾客需要自己找人铺砖,经销商最多推荐一下熟悉的师傅。现在瓷砖的规格越来越大,岩板也开始普及,铺砖变成了个麻烦事,一些品牌推出了交付服务,带动经销商也提高了服务水平。有的经销商不仅可以做到免费退补货,还能提供岩板加工、切割、安装等服务,顾客体验好自然单值也高。

除了这些以外,近年来行业还出现了仓储式招商、平台式招商等其他新玩法。可以看到,想卖好砖还是有很多地方值得深挖的,但也能感觉出,现在卖砖确实要比以前复杂了,无论厂家还是经销商,都要付出更多的精力和成本。

值得一提的是,保持学习的心态特别重要,经销商要敢于自我革命,放弃对过去成功经验的路径依赖,积极拥抱新玩法。陶城君在“千城万商”终端走访过程中就发现,一些体量小的经销商,接受新事物要比大经销商快;很多“砖二代”,玩新媒体玩得比父辈们更好。


为自己瘦身减负   

提高库存周转率

除了心态上的改变,另一方面,经销商也要调整对库存的管理策略。经销商的成本主要来自于两大块,一块是店面,一块是库存。店面是硬性投入,本文不做深入探讨,但在库存这块,却有文章可以做。

过去很多品牌喜欢压货,经销商为了完成任务都积压了不少库存,这些库存产品如果没在市场流行期卖完,就会变成呆货死货,很难再以合适的价格出售。陶城君了解到,某些经销商仓库里还有微晶石,七八年了都没卖掉。
瓷砖本来就是重资产,经销商库存产品一多,流动资金就会变少,厂家的新品出来了也不敢多进货,老产品又不好卖,久而久之形成恶性循环,业绩越来越差。
这是传统经销商的典型情况,卖砖凭感觉,缺乏数据和体系支撑。实际上,经销商应该对库存周转率有一个清晰的认知,对瓷砖周转天数要有严格的要求。

瓷砖产品花色本来就多,市场流行趋势亦变幻莫测,经销商订货时选择的产品,未必都能踩中市场行情,不好卖该处理时就要下决心处理。

另一方面,相比于高价卖砖,现在平价出货、提高库存周转率也显得更为重要。在市场大洗牌的关键时期,你比别人多卖一片砖,在当地市场的占有率就高一分,资金回笼也快一步,你的竞争优势也就越大。

如果留心观察可以发现,这几年很多瓷砖品牌在主动帮经销商清库存,甚至有一些品牌提出,如果出现长时间都卖不掉的产品,由厂家来兜底,这些做法能大大改善经销商的库存情况。

某建陶企业生产负责人曾告诉陶城君,这几年搞降本增效和优化供应链,越深挖越觉得陶瓷行业好玩,越解码越发现还有很多可以提升的地方。只要你能发现问题,你改进了,你就比别人优秀了一点点。这个过程很痛苦,要敢于自我革命。“自己革自己的命,每天稍微难受一点点;要是别人革你的命,一刀把你砍了,那才是真难受。”


这是陶城报微信第 3402 期  记者:张超

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