未来2年是整装暴雷高峰期?陶企抢流量还有哪些新模式

乐活   2024-09-16 19:16   广东  
  • 首先你本身得有品牌影响力,综合体量比较大,其次要找系统能力比较强、在当地影响力比较大的区域大商,最后是选择需求比较旺盛的市场。在这些前提之下,可以通过深度合作、参股甚至是并购方式去主导当地合适的整装企业,变成你自己可以主导掌控的渠道,这也相当于在一个区域市场一条龙全部打通了。

  • 单靠经销商独立操作他可能很难搞成这个事情,在品牌总部的主导下结合经销商的深度配合,可以分散风险集聚优势,去做尝试才会更有机会成功。
  • 现在这个时机切入做整装,其实比之前要更合适,一是整装行业相对更成熟了,二是市场集中度比原来高得多,这种情况下集中力量去打的话,它更容易见效。三是市场倒逼,你不走这条路就没更多出路。
  • 现在整装行业也进入了一个深度洗牌期,预计未来两三年会有很多竞争力弱的中小整装公司被兼并或是关门跑路。
  • 这个过程中会爆很多雷,只是这个雷远远不像房地产这么大、这么集中,但是它可能会到处暴,数量很多、分散式地暴,其实也是很头痛的一件事。因为哪怕是一个小的整装公司暴雷,对于当地跟他合作的供应商而言也是头上的一座山。
  • 头部整装企业才是首选的合作对象,整装行业的洗牌正在加速,但不是说头部整装企业就没有风险隐患,凡事都是相对的,对深度合作的整装企业无论大小都要紧密关注其风险动向,这是厂商必然都要加强的功课。
近日,欧派家居披露了半年报,2024年上半年其营业收入和净利润均同比下滑超12%,这也是欧派自创立以来罕见的收入、利润同时下滑。陶瓷行业知名专家姚若晗认为,此次营收下滑是欧派主动转型升级所面临的一个阶段性代价,“要成为真正的家居一站式采购、服务品牌,把产业链完全打通,才可能实现千亿级企业的目标,欧派一直坚定不移的往这个方向走。”对此,欧派董事长姚良松也曾多次强调,“不搞大家居就不会有未来。”
实际上,成品交付也是陶企这两年战略动作的重要方向之一,而整装渠道已经成为增长的重要驱动力。面对新的市场变化,陶企如何更好地切入整装?姚若晗指出,通过深度合作、参股甚至是并购整装企业的方式实现主导角色,将其变成自己可以掌控的渠道,对于陶企和经销商而言也是一种值得探索的新尝试。此外,整装行业正处于深度洗牌阶段,陶企在渠道合作上同时要注意做好应对。
以下为原文——


营收下滑只是阶段性阵痛

欧派对大家居方向坚定不移

欧派的半年报,营收跟利润都出现了下滑,这也是欧派第一次出现负增长,欧派董事长为此还专门致歉。那么这个负增长,是到了顶峰之后掉头向下的趋势,还是企业转型过程中的一个小波折?甚至有人认为,它会不会有一个更强劲的反弹,甚至进入新的增长通道?
我更倾向于后者的看法。在一个主动性升级的过程中,企业本身要面临很多代价和成本的再叠加,加上现在面临的竞争形势,出现这一轮阶段性的负增长,我觉得是正常的。这并不能说明它转型升级的战略是错的,最多是在策略执行过程中对遇到的一些困难估计不足。甚至我们可以设想,如果它这两年没有及早地去做一些转型升级的动作,可能现在下滑会更厉害,事实上,虽然利润额有些下滑,但它目前销售的利润率还是在增长的。
为什么大家这么关注欧派?因为它是整个大家居行业的一个探路者,他一直在探索一些新模式,甚至有人说往大家居方向走,如果欧派都做不成功,别的企业就别想了,虽然话说得有点绝对,但也是有一定依据的。因为综合各方面的条件看,它确实是这一块最具优势的企业之一。
我们也可以注意到,欧派这几年一直在自我革命,早年做橱柜、做定制,然后从单品牌到多品牌,都是为了有更多的渠道去覆盖更大的市场、更多的品类。
更激进的做法是,它并不满足于实现一站式采购,而是想打通整个产业链,包括自己直接做整装。一方面,它是很多整装公司的战略合作伙伴、核心供应商,整装公司本身是它非常重要的渠道客户;另一方面,它并不甘心完全被整装垄断流量入口,所以两年前它自己也尝试搞整装,虽然这一尝试不出意外地遇到了很大的阻力并有所妥协,毕竟是改革力度大了一点、动作早了一点,动了太多人的奶酪,遭遇抵制在所难免,但它并没有改变对这种趋势的判断及决心。
欧派现在做的事情,实际上是在争夺终端流量入口,现在它也在局部区域试点并取得一些进展,在一些城市,它已经能够自己获取流量,直接让装修公司加盟它的品牌。它的目的是一以贯之的,就是要自己成为主导者,最终要直接掌握流量,直接面向用户,也只有朝这个目标走到位,才有可能实现千亿级企业,变成一个真正的家居一站式采购、服务全闭环品牌,成就一番霸业。

这个目标可谓非常宏大,遇到的阻力和困难无疑也会非常大非常多,但在我看来,它肯定还会坚定不移地往这个方向走,只是现在遇到房地产和泛家居行业的深度衰退期,难度更加不是一般的大,这条路很不好走,至少需要相当长的一段时间才能走通,如果最终没走通,那也不见得是方向选错了,更大概率是因为操之过急导致内忧外患集中爆发。


深度合作、参股甚至并购装企

陶企和经销商可以尝试局部试点

欧派的这个案例,其实也给了陶瓷行业一些启示。我相信很多陶企高层也在密切关注欧派的这种尝试能不能走得通,因为它是大刀阔斧的动作,试点的面积很广而且调整很快,它也有这个底气。对于陶瓷行业而言,我认为哪怕是以前的尝试不成功,也不代表现在不能尝试,还是可以考虑的。
当然可能企业具备的条件不一样,核心产品和属性也不一样。因为我们一直说瓷砖是半成品,不能直接跟用户达成一个闭环,它中间还牵涉到设计和安装交付,所以你去做难度会更大,这是一个客观前提。
就综合实力和品牌影响力而言,目前陶瓷行业也没有一家能跟欧派比的。但是陶瓷行业还有一些品牌在区域市场做得很不错,陶瓷行业有些品牌在一些区域的代理商都是大商级别的,在当地泛家居流通商领域里都算是很有实力的,这些大商有不少本身就是多品牌、多品类经营。这一种我觉得是可以做一些局部试点的。
具备条件做这种尝试的,首先你本身得有品牌影响力,综合体量比较大,其次要找系统能力比较强、在当地影响力比较大的区域大商,最后是选择需求比较旺盛的市场。在这些前提之下,可以通过深度合作、参股甚至是并购方式去主导当地合适的整装企业,变成你自己可以主导掌控的渠道,这也相当于在一个区域市场一条龙全部打通了。

这个模式对于经销商来说也是一种创新经营的机会,我觉得经销商不见得会排斥,因为对经销商来说这也是一条可能的新出路。但是单靠经销商独立操作他可能很难搞成这个事情,在品牌总部的主导下结合经销商的深度配合,可以分散风险集聚优势,去做尝试才会更有机会成功。


未来2年是整装暴雷高峰期?

市场倒逼,“不走这条路就没出路”

实际上,陶瓷行业一些头部企业在多年前已经有这个想法和尝试。前些年互联网+炒的很火的时候,有一些陶企跟装饰公司,尤其是互联网家装也有一些并购、投资或是深度合作,但是后面基本都没做起来。
简单剖析一下,之前的尝试不成功有多种原因,一是所谓的互联网家装,当时其实存在很多不足,甚至说它的核心价值点都已经偏离用户真正的痛点。它就是为了概念为了流量,过于强调速度,比如承诺快装多少天交付。这个速度重不重要?是重要,但是实际上,如果你连走路都还没走好,你说你跑得多快,其实是不合适的。也就是说你要保证交付可以,但这必须是在让用户对你的交付质量效果满意的前提之下,你再去谈这个速度才有意义。
还有一点,当时很多互联网家装公司根本是不盈利的,靠资本烧钱撑起来,没有真正的市场价值支撑,这也注定了泡沫太多,一旦挤破了就啥也不是。
现在这个时机切入做整装,其实比之前那时候要更合适,一是整装行业相对更成熟了,二是市场集中度比原来高得多,目前整装在渠道中的占比已经很高了。这种情况下集中力量去打的话,它更容易见效。三是市场倒逼,你不走这条路就没更多出路。今年陶企的业绩普遍下滑,但有些企业尤其是头部品牌经销商渠道体系基本上还能稳住,它靠什么稳住甚至个别还能实现微增长?实际上很重要一个因素就是在整装渠道。
需要警醒的是,虽然整装渠道占据的市场份额越来越高,但覆巢之下焉有完卵,现在整装行业也进入了一个深度洗牌期,预计未来两三年会有很多竞争力弱的中小整装公司被兼并或是关门跑路。这个过程中会爆很多雷,只是这个雷远远不像房地产这么大、这么集中,但是它可能会到处暴,数量很多、分散式地暴,其实也是很头痛的一件事。因为哪怕是一个小的整装公司暴雷,对于当地跟他合作的供应商而言也是头上的一座山。
其实现在我们已经能看到很多相关报道了,但现在离高峰还早,爆雷的高峰期,我觉得就在接下来的两三年,这应该是很大概率会发生的事情,对经销商和品牌总部都是个严峻考验。所以头部整装企业才是首选的合作对象,整装行业的洗牌正在加速,整装行业集中度的提高速度可能还会快于陶瓷行业,不是说头部整装企业就没有风险隐患,凡事都是相对的,对深度合作的整装企业无论大小都要紧密关注其风险动向,这是厂商必然都要加强的功课。
从发展趋势来看,陶瓷行业的头部企业现在尝试去切入这一块,我觉得也是一个值得探索的方向,只是步子不要迈的太快。从各方面因素分析,现在比10年前肯定要更适合一些,同时市场也倒逼你不得不考虑怎么突围脱困,否则你就永远会被掐着流量的脖子。


————

这是陶城报微信第 3411 

订报:0757-88038622

门店减少387家,欧派“拒绝”价格战;陶企能否避开恶性“内卷”?
佛山12家陶企被罚,5家被吊销营业执照
听说,努力工作的陶瓷人都有【在看】

陶城报
从1989年开始我就玩陶瓷了
 最新文章