2024年，陶瓷行业价格战进一步加剧，终端利润价格持续下滑。最近，陶城君得知，有品牌400×800(mm)价格低至数元一片；以往常见的利润型产品750×1500(mm)规格也降至十几二十元一片。小厂家、小商家的瓷砖价格“卷”到极致，有些头部企业也主动加入降价。对此，有行业人士提到：“背后的目的无疑是要维持品牌的市场份额，甚至有的企业想在萎缩的市场中继续提高市场份额，有点准备清场的架势，把那些搅局的清出去，所以现在的价格战可以说已经是企业的‘战略行为’了。”![]()
中板价格低至4.5/片
750×1500只需13.8元/片
近日，陶瓷行业新一轮价格战已经传导到终端。陶城君得知，一些企业的产品：400×800(mm)通体中板亮光通体售价可达4.5/片，柔光售价达3.5元/片。另一品牌的750×1500(mm)规格，售价13.8元/片；800×1600(mm)通体亮光售价达16.8元/片；900×1800(mm)通体亮光/柔光售价19.8元/片；918岩板售价25.8元/片……今年6月份的时候，多个产区流出的瓷砖出厂价就已经刷新行业下限：一佛山品牌的招商政策给出极大的产品优惠力度，800×800mm规格仅需9.9元/片、600×1200mm和750×1500mm规格也分别低至16元/片、22元/片，有产区陶瓷厂打出“800mm×800mm(优等)通体价格9.9元/片”“800mm×800mm全抛釉砖9.5元/片”的出厂价。
而在3年前，品牌750×1500(mm)规格的终端价格能达200元/片，900×1800(mm)规格则是能卖出500元+/片左右的高端产品。产能过剩、市场饱和，陶瓷行业的降价、降质现象已然出现。事实上，最近两年，陶城君走访终端市场，不少经销商都坦言，陶瓷产品的净利润持续下滑，市场空间被进一步压薄。另一方面，产能过剩的影响仍在持续，今年3月份的时候，淄博产区还出现“中板产能激增，经销商货值缩水”的情况。
对于行业价格战激烈的问题，有行业人士认为， 价格战是行业走向成熟的必然阶段。
“这两年，陶瓷行业的价格战一直很激烈，最激烈的时间应该是今年开年后。因为开年后，有不少企业可能是抱着一种“最后一搏”的心态，我搏得过还能好好干下去，搏不过也拉倒，准备撤退了。所以大家都在放大招，价格也在持续探底。”
据了解，当前已经有相当一部分企业“扛不住”这样的竞价手段，而选择退出。这种撤退的情况将在下半年或者明年进一步持续。“很多企业不搏一下是不甘心的，搏了之后发现确实没办法，尽力了，可能就做撤退的准备了。”甚至部分头部企业主动加入“价格战”，背后的目的无疑是要维持品牌的市场份额。但也不是所有的企业都打得起这样的“价格战”。“有的企业知名度不高、生产成本上也不具备优势，他是不太具备打价格战的能力的。有些头部企业的生产成本可能还更有优势，把价格放下来也更扛得住一点，而且它可以用份额、用量来弥补毛利率的降低。”
不少行业人士认为，“价格战”是陶瓷行业进入成熟期的表现之一。目前建陶行业中的头部企业，有相当一部分是当年在某个品种上做到了率先突破。但在今天，企业想要在产品上做出爆品，已经太难了。品种创新没有方向，花色创新护城河太浅，企业想要通过产品保持领先地位，市场上大量的模仿竞争者会迅速稀释这个效应。
在这样的背景下，企业与企业之间越来越均值化。尤其是遇到产能过剩，供给大于需求的时候，唯一的出路就是价格竞争，也就是“卷”。
“我认为，价格战打到后面并不是说只能拼谁价格越便宜越低。”比如有些企业发现，如果是直接比低价它根本没机会，可能它就往另一个方向去努力，能不能聚焦产品的特色、做一点价值性的服务？这是很明显的一个向上趋势。另一方面，价格战会倒逼企业升级，真正淘汰掉落后产能。“如果纯粹去拼价格的话，绝对价格的背后肯定是绝对成本，但是这个成本跟很多技术条件有关，有些区域它就没有成本优势。”无论如何，竞争加剧，陶瓷行业进入整体萎缩阶段，本身就必然有相当多一批企业是过剩的、多余的，不管怎么努力，都会有一些企业注定要被淘汰。但从企业个体来说，还是存在很多变数，企业如果想成为幸存者，而不是出局者，只要朝正确的方向努力，就会有一定机会，毕竟不可能每个企业都很努力，还都能找对努力方向。
