3500亿加冕中国首富,张一鸣的创业算法和底层逻辑是什么?
创业
财经
2024-11-02 06:28
广东
在10月29日,2024年胡润百富榜发布。
今年共有1094位个人财富达到50亿人民币以上的企业家上榜,相比去年减少了12%,总财富也呈现下降趋势,减少了2.4万亿,比去年少了10%,可见今年的经济情况确实不太好。但是,字节跳动的创始人,41岁的张一鸣,身家财富却比去年增长1050亿,以3500亿第一次成为中国首富。也许讲到字节跳动,还有人不太熟悉,但它旗下的今日头条、抖音、TikTok却是中国人包括全世界用户都再熟悉不过,甚至是离不开的软件应用了。究竟是什么样的人,在创造今日头条之后,能够打造出像抖音这样日活用户6个亿,使用时长超过2个小时的超级平台?还能让抖音化身TikTok出海,成为中国迄今为止最为成功的出海应用?
这位企业家具备了什么样的魔力,能让用户沉迷于自己的产品之中难以自拔,并且进一步放大短视频直播,让商业世界走进了视播时代呢?虽然我们单仁行很少谈到具体的企业家人物,但我们仍然不免对“抖音”这个算法世界的缔造者张一鸣充满好奇。一说到张一鸣,可能大家能想到的关键词是技术狂人、算法大师,这也不算错。张一鸣毕业于南开大学软件工程专业,2008年9月,他就以技术合伙人的身份加入美团王兴的团队,很显然,这是一位顶级的(软件)工程师、程序员。当然,创业需要的不只是技术,张一鸣身上也有许许多多的创业故事和特质,用一篇文章着实难以描述,但如果从一个关键词出发,那么我会选“人性主宰者”。但是,他自己却极度的自律,一直都很强调“延迟满足感”。对于张一鸣创办的企业价值和个人人生的两个极端,可能用严谨的数学逻辑“正态分布”来阐述会更加合适。
在数学概念中,一个样本只要容量够大,那么大多数样本就集中在一个平均值,也是在正态分布的中间值上。在一定的误差范围内,样本数量递减式分布,越到图像两端的极值,数量就越少。说的通俗点,就是大多数人都是在中间的平均值,离平均值越远,人数越少。举个例子,假如全世界的人都进行智商排列,那么我们大多数人,大概都在均值100的附近徘徊。但是,像莫扎特和爱因斯坦这样智商160以上的天才,他们远离平均值,数量也非常稀少,连总人口的1%都达不到。
在张一鸣的正态分布当中,平均值就是人性,他自己就是一个背离人性平均值的“爱因斯坦”。所以,张一鸣的每个产品都有显著的特征“顺应人性”。大众喜欢娱乐、喜欢宝马配佳人,喜欢炫耀,他就把这种人性弱点或者说是喜好,无限的放大。不管是今日头条,还是抖音,都有着成瘾性,一刷就是自己喜欢的内容,一看就停不下来。但作为他本人,却是一个脱离均值,极其自律和理性的少数群体。在《中国企业家》杂志和多个采访张一鸣的资料中都显示,张一鸣并不是一位典型的创业者,他不善言辞,也没有冒险主义,更喜欢用坐标和矩阵的数学思维来讲述每一个事物的联系。就像《天才在左,疯子在右》里所说,天才和疯子都有一个共同点,他们都选择了对抗或者是掌控自己所认为的人性弱点。当然,具体到张一鸣的创业故事里,他所理解的“人性的弱点,大众的平均值”是什么呢?今天的抖音已经是一个日活6亿,日均视频搜索次数超过4亿的超级APP,每一天都有接近一半中国人在抖音上满足自己的需求。
作为一个以视频内容为基础的平台,抖音能够满足这么多人,那必然是最大限度满足了人性当中的精神需求。在人性当中,这第一点避免不了的就是贪,每个人都想用最少的努力获得最大的回报。很多系统性的知识和概念,在抖音上被碎片化的切割,披上了快速获得的外衣。这就给人一种偷师成功的错觉,好像能用一个很短的时间就能获得知识的储备。但知识并不是如此,而是要经过专业、系统的理解和学习。还没有哪一位成功的企业家公开说自己在抖音上学习,包括张一鸣也从来没有吹捧抖音给了大众多少启发和灵感。毕竟,这么几秒、几分钟的知识介绍,最多也只能算扫盲,谈不上深入理解。像俞敏洪就批判过抖音,他觉得长时间刷抖音进行碎片化的信息获取,不仅无法吸收,还容易变得懒散,白白浪费时间。
但很显然,这丝毫不妨碍人们在抖音上追求“获得”的满足感,哪怕今天看了明天就忘了。相比于人性的“贪”,张一鸣的人生和企业经营,却是在克制贪,甚至是利用贪来寻求稳健的回报。字节跳动这个全球最昂贵的“独角兽企业”到现在都没有IPO的打算。其实早在大学里的张一鸣,就自封为“道德状元郎”,别的同学约会谈恋爱,他看书敲代码;别人打牌玩游戏、他看书敲代码。他在做重大决策之前,会不断推演各种可能性,不断模拟,一直到他真的“看见”这个结果。就像在每时每刻都在产生内容的抖音中,平台本身却不生产任何内容,也不偏向某一个群体,保持了相对的公平和克制,只是用技术不断完善算法规则,给所有人都设置了一个奖励目标“帮助平台把用户留下来,就能拿到流量”。在这个过程中,创作者绞尽脑汁创作内容,希望吸引更多的精准流量,其实也是在帮平台构建每个用户和账号的画像和标签,找到每个人的需求和兴趣,实现更优的匹配。
在抖音中,任何情绪都能够得到无限的放大和宣泄,心灵鸡汤、比惨视频、敲着键盘大骂的比比皆是。你暴露了什么样的人性,你的喜好和价值观是什么,抖音会把它逐步放大。这一点连张一鸣自己也承认过,像今日头条宣传语就是,“你关心的,才是头条”。只要不涉及法律,你想要在抖音或者今日头条里看见什么样的内容都会有,你的情绪会一直被调起来。就像从9月24号掀起的一波牛市,在十一假期的抖音里得到了充分的放大,A股搜索热度超过千万,搜索次数同比超过了2468%。
明明十一假期正常交易的港股已经出现了回调,但还是挡不住大众的情绪,几天之内就出现了牛市后期才会有的“所有人都在谈论股市、都想开户往里冲,去赚大钱”的现象。但对于这种态度,高瓴资本的张磊在《价值》这本书中,对张一鸣有这么一段描述:“别人喜欢调试产品,字节跳动创始人张一鸣喜欢调试自己,把自己的状态调节在轻度喜悦和轻度沮丧之间,追求极致的理性和冷静,在这个基础上,他为了长远的战略目标,强迫自己学习了许多不愿意做的事情。”一个可以随时把自己调试在“轻度喜悦和轻度沮丧之间”的人,拥有足够强大的理智去处理任何事情,而不是宣泄放大自己的情绪,让情绪主宰自己的行为。张一鸣甚至会将一天的时间切割成无数个小块,精准地去完成时间表中的每一项计划。让每一件事之间都能以数学的坐标轴去划分,精确而且直观。
他的字典里,没有愿不愿意去做的事,只有值不值得去做的事。这里面就有了抖音,乃至字节跳动的精华所在,“算法推荐”。就好比你选择了一个点,那么算法就会在这个点上不停地重复打击,不停地让你即时满足,直到最后让你沉迷,无法自拔。而对于即时满足感,张一鸣自己却非常厌恶,他信奉的是“延迟满足感”。2016年,张一鸣接受财经专访,在稿子里,“延迟满足感”这五个字出现了10次。
尽管张一鸣没有系统描述过他的“延迟满足感”具体是什么。但经济学家保罗·萨缪尔森在他的“跨期选择模型”里阐述过“延迟满足感”的概念。因为跨期选择模型比较复杂,需要函数计算能力,我们简单点来说:一个有“延迟满足感”的人,明确知道自己想要什么,有统一的标准,对未来的效用有自己的预测。也就是说你认为A>B,那么你就会一直坚定B不可能>A。你认为坚持做一件事,未来的收获会大于现在,那么,你就更愿意去长久的付出,而不是即刻的回报。就像我们坚持每一天锻炼,你的未来将会更健康,更长寿,能做更多的事。这样的人,在跨越周期的选择中,更容易做出理性的选择,增加自己获得长期成功的可能性。
张一鸣的出现,改变了内容平台的生态,把图文进一步带入到了短视频直播时代,给大众带来了更多更简单的娱乐,就像抖音的口号一样,记录美好生活。“有两种方法可以让文化精神枯萎,一种是奥格威式的——让文化成为一个监狱,另一种是赫胥黎式的——让文化成为一场滑稽戏。”用算法控制思维,用人性操控娱乐,占用普通人的休闲时间,铸就自己的商业帝国。当大部分人沉迷于即时满足的快感中,张一鸣却站在远离人群的远端,刻苦的修炼自己,享受更为高级,也更为痛苦的理性思考所带来的延迟满足感。创造了大众的快乐,但这份快乐却与他无关,掌控了人性,自己却反人性而活。
在反人性中铸就了自己的商业帝国,这就是张一鸣的反向人生。但或许,张一鸣也证明了,想要成为一名卓越的企业家,就注定要对抗人性的弱点,走常人不能走的路,吃常人不能吃的苦。
远离平凡的享乐,更是在脱离平凡,用延迟满足感去激励自己永远向着“下一个”前行,这就是张一鸣中国首富的底层逻辑。
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