问·答：18期-07
焦娟
之前火的时候还在暑假，小孩子也在放暑假呢，还没让小朋友去体验。
黑神话悟空他其实是世界观比较完整的小说，也是独立的游戏，在让孩子玩之前，可能会希望孩子先把相关的书籍、影视作品都看一遍。因为比如在《黑神话：悟空》游戏当中，有些衣服穿着虎皮小裙子之类的细节，这些细节在游戏里能和影视作品、文学作品有很多可比对之处。所以打算慢慢来，当然肯定是愿意让孩子去玩的。
从这个角度来讲，我觉得《黑神话：悟空》有这样几个特点：一是它能挖掘很多新人群，以前不玩游戏的人可能会因为它而开始玩游戏；
二是它比较有意思的地方在于，游戏是个顺人性的东西，以前中国的游戏基本上都是按照道具收费或者时长收费，但这个游戏它是买断制的，而这次顺人性的游戏采用买断制了，那我们反过来思考，逆人性的付费方式能不能也有所改变呢？之前在某一家教育公司身上已经看到他们对课程的定价体系开发得很复杂，有点类似于保险精算的那种算法。
另外，《黑神话：悟空》这款游戏本身单独提炼不出所谓的中国价值观，一定要从很多相关内容中提炼出一种跟北美、日本都不一样的价值观才行，否则就没有那种多元碰撞产生的吸引力。
当然价值观并不是非此即彼的，比如北美的价值观在好莱坞作品中体现为“我是英雄，我拯救地球、银河系、太阳系”，但疫情之后，好莱坞大片在国内卖不动了，因为大家更关心如何拯救自己。
日本的价值观又和北美不太一样，它的价值观是即便你很强壮、很聪明，也总有人比你更强壮、更聪明，即便你去拯救公主，也有可能会死掉，但死掉之前也要活得轰轰烈烈，很像日本武士的“菊花与刀”精神。
而中国在这方面一定要体现出自己的精神，目前从《黑神话：悟空》里还不太能明显看出来，当然这是因为我们习以为常了，不知道老外能从这款游戏及相关内容中看出什么样跟北美、日本不一样的价值观。所以我觉得只要涉及到文化，就一定要有价值观作为背后的主线。
所以对这款游戏，我觉得可以把它当成文字、视频内容和游戏内容，三者要完全放在一起前后去玩去看，并且一定要搞透。
那再引申一下说说这轮2024年的出海情况，我觉得单纯的商品和流量出海已经不主流了，主流的出海方式有三种：要么像优衣库一样产业链全球分布；要么像索尼一样提升品牌影响力，比如我们现在买家电可能就会比较喜欢松下、索尼、飞利浦等品牌；最重要的或者说最高端的就是价值观的输出。
任天堂这家公司除了成功进行价值观输出之外，它还有一个特点，就是总能在一片红海当中杀出来一片蓝海。这也是《黑神话：悟空》这次比较出圈的本质原因，很多人对此有争议，会觉得国家不是在政策上不鼓励游戏吗，为什么这次反而比较看好呢？
其实本质上是它有能力绕开传统渠道，在一片游戏的蓝海当中杀出来一片红海，已经有点任天堂的那种味道了，当然距离任天堂肯定还差得远。
但不管是电商也好，营销也好，大家其实都可以思考如何在一片红海当中杀出来蓝海，可能就是通过一些模式创新、渠道创新等方式方法，而且这种创新方式一定是跟大家惯性的思维方式完全不一样的，就像刚才说的，顺人性的已经开始买断制了，那逆人性的一些产品或者服务内容应该怎样去进行创新，这是挺有意思的一件事。
最后，第一点虽然AI场景革命或者说AI给大家的感觉是它是新型生产力或者是好的工具，变化比较大，但大家一定要深刻看到这背后其实科技、政治、货币和人口等大环境的变化都是很剧烈的，这样完全可以撬开过往所有的框架，然后通盘去进行一些思考。
第二点是以前红利比较多，走错方向有可能阴差阳错大获成功，但现在这种大环境下，如果不仔细思量好方向，我觉得代价会比较大，还需要一些时间去爬坑，而且不一定能爬得出来。所以目前来看，整体看AI方向，除了把它当成现行生产力、好的工具之外，其实沿着很多背景性的要素完全可以做大规模的破坏性创新或者是关于破坏性创新的思考。
虽然这一点好像跟AI关系稍微远一点，但沿着AI去说大背景，大家可以充分去考虑，世界的变化已经跟我们过往的惯性经验完全不一样了，所以说有挑战是肯定的，就像我们文学修仙小说当中说的，虽然不好过，但也容易出成就，大概就是这么个情况吧。
肖博
嘉宾介绍：焦娟
《AI场景革命》作者
国投证券元宇宙研究院
院长
往期推荐
2024-11-08
2024-11-07
2024-11-06
