近日，知名袋泡茶品牌“CHALI茶里”陷入舆论风波。11月13日，茶里集团发布声明，澄清事实的同时，称公司“因银行抽贷等原因，面临巨大的压力和挑战，需要企业不断调整产品策略、优化运营成本”。
同时，茶里集团表示“在此形势下，公司从未放弃，为努力保持经营和品牌、寻求可持续发展，对个别部门依法进行精简或裁撤，属于企业在应对市场风险和竞争的正常经营、管理行为。”
茶里集团创立于2013年，旗下拥有高端快消茶品牌“CHALI”和高端新式养生茶品牌“御守茶”。2020年前后，新消费的浪潮爆发，茶里顺势“起飞”。在中国市场，茶里一度击败立顿，成为袋泡茶行业的TOP1。2023年，茶里袋泡茶累积销售10亿包。
天眼查显示，成立至今，茶里共经历了九轮融资。其中2020年11月，茶里完成了亿元级B轮融资，由碧桂园创投领投，温氏投资、易凯基金跟投；2021年6月，茶里完成了新一轮数亿元融资，由纪源资本领投，老股东碧桂园创投、易凯资本跟投。
从资本宠儿到资金链吃紧，茶里到底经历了什么？有业内人士指出，这与公司的不当扩张有直接关系。茶里内部员工表示公司管理层决策失误——转向发力瓶装茶产品线有关直接造成了公司目前的困境。据了解，2022年茶里宣布切入瓶装茶市场，并投入巨大资金自建瓶装茶饮料生产基地。不过由于瓶装茶产品销售遇阻，导致库存积压严重，进而影响公司资金周转。
另外有业内专家指出，茶里虽然布局瓶装即饮茶，并且和日本品牌三得利合作，但并未能完全踩到无糖纯茶的赛道上，且品牌效应、规模效应、粉丝效应还未到位，更多的是赚快钱，在银行出现抽贷的情况，产品经营收益不足，出现资金压力和挑战不足为奇。
来源 | 食品饮料行业观察
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