随着年末将至,房企预期会加快推盘频次的同时提升折扣力度,叠加政策利好效应,市场热度有望高位维持。
◎ 文 / 杨科伟、俞倩倩
2023年以来全国楼市市场热度稳中有降,至2024年已有止跌企稳态势,11月27个典型城市项目平均去化率高达41%,已接近2023年以来峰值。究竟当前热销楼盘有什么共性特征?12月又能否延续市场热度稳步回升的态势呢?
新政2个月后27城去化率攀升至41%
锡徐莞等弱三四线提质缩量亦回温
纵观2023年以来27个典型城市月度平均去化率变动情况,基本呈现出波动下行态势,2024年2月触底后开始企稳回升,尤其是2024年9月新政以来节节攀升:据CRIC监测数据,2024年11月27城项目平均去化率仅为41%,环比上涨7个百分点,同比上涨8个百分点,与2023年以来波峰46%仅有5个百分点的差距。
城市层面,除了上海、深圳、成都、杭州等热点恒热,去化率居前之外,我们可以看到,苏州、合肥、郑州、徐州、东莞、无锡等行情相对低迷的二三线城市本月去化率均在5成以上,主要源于房企推货“提质缩量”,这些城市11月开盘项目个数均在5个以内,以徐州为例,推盘个数仅为2个,但是两盘开盘即售罄,也保证了短期市场热度得以回升。
微观项目层面,无论是刚需盘还是改善盘,都不乏热销情况,归结特征,改善盘“以质争优”, 刚需盘“以价取胜”,项目间分化持续加剧。具体来看:
产品创新:四代宅以高得房率
功能空间完备吸引二手改善客群回流
当前改善盘热销,产品力的提升起到了关键作用。尤其是四代宅在多个核心一二线城市逐步落地,基本也成为区域销量王者,引流二手房改善客群重新回流至新房市场。下表我们罗列了11月部分热销的四代宅项目,主要是凭借得房率的提升和功能空间的逐步完善而实现热销。
以南京为例,招商金陵序项目位于河西北稀缺供应板块,凭借第四代住宅产品的打造——露台空间全赠送,实现近100%实得率;打造垂直会所体系,引入荷兰管家,带来顶级酒店的服务理念。首开推出110套房源,其中高层92套,洋房18套,摇号开盘,当天去化达8成。
再如武汉,2024年11月商品住宅项目认购TOP20的项目中有7个均为四代宅/准四代宅项目,占比高达35%。其中福星惠誉铂雅府、金融街恒江雅筑项目主要凭借稀缺业态属性及优质配套获得市场高热度。福星惠誉铂雅府为汉口内环首个准四代宅,拟对口双一教育梯队,教育资源优质、配套成熟首开超高层、小高层,其中小高层得房率90-95%,为首开成交主力,去化速度明显快于超高层。金融街恒江雅筑项目为汉口二三环准四代住宅,综合得房率超90%,项目体量小,仅3栋楼,小高层为片区较稀缺产品,市场热度较高。
而城投金沙府和天创天创云和樾项目,则是通过高得房率实现高性价比,持销流速维持高位。两项目得房率均在90%以上,面价段跨度为103-142平,若以同类产品平均75%的得房率来看,若单价相同,购买这两个项目可额外获得15-20平不等的赠送面积,性价比凸显。
学区改善:优质学区“锦上添花”
长镐等内陆城市强学区属性盘热销
改善盘往往凭借核心区位和健全配套获得购房者青睐,而当前学区改善越来越成为购房者核心关注点,尤其对于长沙、西安、南宁等内陆城市而言,强教育属性楼盘仍可在低迷的市场行情中异军突起。下表我们罗列了11月部分热销的学区房项目,主要是通过优质的教育资源获得销售佳绩。
价格优势:渝厦苏常等部分刚需盘提佣降价使“以价换量”成为可能
而对于刚粗客群而言,“以价换量”对于项目而言则是更为直接有效的方法,弱二线城市诸如重庆、厦门、福州、常州等部分项目加强折扣力度,取得了不错的营销效果。
总体来看,得益于930新政刺激,各城市项目开盘去化率稳中有增,至11月已达阶段性高点41%,而从热销项目来看,改善盘“以质争优”, 刚需盘“以价取胜”,项目间分化持续加剧。热销项目中刚改、中改和高改盘主要凭借着产品创新——四代宅打造逐步提升居住舒适度和差异化产品打造策略来创造竞争优势;此外学区教育资源也是额外加分项。刚需项目则主要通过降价和提佣方式持续收割潜在客群。
预判后市,我们认为随着年末将至,房企预期会加快推盘频次的同时提升折扣力度,叠加政策利好效应,市场热度有望高位维持。
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