“现在，真不好干啊！”
2024刚开年，就有不少人在吐槽。他们明明已经很努力地在开发产品、策划营销，但前几年有效的方法，现在似乎收效甚微。
我最新服务的客户里，有一家是连锁服装店。按照传统的方式，无非做好选品、销售、定期策划活动等基本工作；但是慢慢地，客户似乎对这家的产品失去了兴趣，无论多么努力地做推广、推新品，都无济于事。
怎么办？方法不止一种。这篇文章，勾老师重点分享的是：游戏化。
在我小的时候，一群小朋友围在一起玩“超级玛丽”；现在，我家娃也爱玩游戏，他总挂在嘴边的游戏有“蛋仔派对”“我的世界”等——游戏不同了，但都会让人“废寝忘食”“持续投入”。
那么，如何让客户像玩游戏一样，爱上你的产品和服务？
最近我在看一本书，名字是《游戏化实战》，内容很不错，且书里的方法可以解答上边的问题。
方法1：讲故事，设计使命感。
不少游戏在你初次登陆后，会有剧情介绍。随后，你会带着“拯救部落”“夺回宝物”等使命，进入游戏。
在维基百科上，有数以亿次的词条优化、编辑、更新，这都来自世界各地网友的维护。
维护词条本身是不给钱的，但依然有人愿意放弃娱乐而去监管、创作。
为什么？也是因为使命感——感觉自己在保护人类的知识。
在商业世界，也可以设计使命感。比如一家叫作“FreeRice”的教育问答网站对外宣布：网站上每增加一个回答正确的问题，就会捐赠10粒大米。
现在，这个网站已经捐赠了6100吨大米，共930亿粒；而用户之所以拥护这个网站，也是因为使命感——我在拯救世界、在帮助哪些吃不上饭的人。
所以，你不妨给自己或自己的企业讲故事：
一方面，讲明白“我为什么要做这款产品”或“我为什么要从事这个行业”，让大家知道你的初心；
另一方面，号召大家加入你，一起助人或一起改变世界。
方法2：排行榜，设计成就感。
人类总是有胜负欲，尤其是和身边人比赛时。所以，不少人在“微信运动”上停不下来：
“不行，他今天才比我多500步，我再走走。”
“今天我是冠军啊！赶紧纪念一下子。”
现在正值寒假，孩子们除了学习和娱乐外，也需要运动。
怎么让孩子们爱上运动？“天天跳绳”APP除了趣味AI运动外，也在软件中加入了“班级排行榜”的功能。
我家大宝今年三年级，为了登上排行榜，每天不用家长催，自己主动去运动了。
具体到你的产品，可以设计什么排行榜呢？你不妨尝试：
消费之星榜 复购之星榜 公益募捐榜 产品口碑榜，等等。
方法3：里程碑，设计参与感。
如果一个产品能够按照一定规则，自由组合并不断创新，那么用户会觉得“我在掌控这款产品”，随后他更愿意创作更多作品。
例如，大人孩子都爱玩的乐高。玩家可以灵活应用各个模块，创造各种可能性——汽车、楼房、海洋、沙漠......应有尽有，停不下来。
再如，植物大战僵尸。每一关都没有固定打法，你可以选择豌豆射手、寒冰射手等。
通关后的玩家，甚至会把自己的阵型进行总结，作为“通关锦囊”发在互联网。
如何设计参与感？书里给了5种不同的方法，而最能嫁接到各类企业的，是“里程碑”。
正如前面提到的“植物大战僵尸”游戏，每次通关，都会解锁一个新道具。
又如“滴滴出行”软件，设计了不同的里程碑，每次到达新的里程碑就会解锁更好的服务功能。
VIP专属客服 无理由退货 专属粉丝群 每月折扣券 买一赠二卡 生日特别礼，等等。
讲故事，设计使命感。 排行榜，设计成就感。 里程碑，设计参与感
