来源|本原财经
作者|也行
▲图源：小红书页面
TikTok在美被禁前夜，纯中文的社交平台小红书就这样魔幻走红，甚至出现在了美国App Store榜首。
一抖落，万抖升。恐怕连小红书也没有想到，TikTok被禁的第一个获利者会是自己。
01
中美民间大联欢
小红书的突然走红与TikTok即将被老美关禁闭有关。
由于种种原因，TikTok最后向美国最高法院提请的上诉希望渺茫，1月19号，TikTok App可能会在美国的应用市场下线。
最终“审判日”到来之前，自称美国“TikTok难民”的用户们，提前为自己找到了替代品——中国小红书。
▲图源：晒宠物
▲图源：互教作业
两国友人分享起自己的宠物：猫和熊猫；聪明的中国人甚至把主意打到寒假作业上，“小红书”成为“作业帮”。
评论区“交猫税”“学英语”等互联网名梗层出不穷，一片祥和。
▲图源：聊工作
互相对比教育、医疗、工作，堪称实时版版中美民间交流大会，看上去很好笑，也很沉重。还有用户调侃：请先别下载拼多多，等我邀请你们！
▲图源：分享表情包
一生爱凑热闹的中国人纷纷涌到了吃瓜一线，开始迎宾，给TikTok难民们写小红书使用指南，告诉他们如何更快地找到自己感兴趣的话题。
在TikTok，不少用户和博主开始自发地推荐“小红书”，“中国版的抖音”“不需要中国手机号就可以注册”成为两大核心点。
短短一天的时间，小红书上#TikTok Refugee的话题就产生了21万讨论、660多万浏览，迅速完成了“国际化”。
小红书App也直接被干到了美国应用商店热门下载排行榜第一名的好成绩，超越Lemon8和ChatGPT。
▲图源：小红书登顶
02
泼天的富贵
小红书以海外购物社区起家，诞生之初被称为「中国版Instagram」，据统计，小红书去年在全球有3亿月活用户。
▲图源：小红书
有博主调侃：小红书后台可能正在疯狂扩充英文敏感词库。
家里突然来了大量来自美国的TikTok用户，热度持续攀升的同时小红书团队也忙翻了。
据报道，小红书团队已经在加班做优化，紧忙建立英汉翻译功能，紧急招聘英文内容审核员，以进一步壮大其内容审核团队。
这也侧面印证了，小红书此次国际化完全是被动的，并没有对国际化用户的涌入做好准备。
作为中文版应用，小红书只是简单地适配了英文，没有做本地化适配，平台内连翻译按钮都没有，甚至注册的用户协议都还是中文格式。
海外用户跟风涌入艰难互动，但小红书并没有适合海外英文用户的内容土壤，凭借兴趣与猎奇心理能留下多少忠实用户，也要打个问号。
03
小红书背后有高人
在TikTok的竞争对手中，小红书不算是最出名的，为什么偏偏是它接住了这波流量？
小红书在中国有着10余年运营历史，创始人瞿芳是个“爱折腾”的拼命女郎，当时设想的是内容与电商“双开花”，后来跨境电商运营不佳，转回到社区生态方面，走上正轨。
2016年和2018年，小红书相继等来了腾讯、阿里巴巴两大巨头共价值4亿美元的融资，加速狂奔。海量的用户涌入，让这个有”温度“的生活分享圣地，发展势头一时无二。
但在跨境获客这条路上，小红书走的异常艰难。小红书曾在日本市场连推三款垂直社区：时尚导向的Uniik、露营爱好者的Takib、美妆分享的habU。在东南亚，它用Spark复制了自己；在欧美，它用Catalog试水家居市场。结果无一例外以失败告终。
这些区域性垂类社区的运营均未取得足够的声量。Uniik和Catalog都已经停止运营。
时间是良药。如今的小红书拥有3亿多月活用户，其中女性占比高达70%，且以90后、高学历、一二线高知人群为主，英语基础相对较好。
由于早期跨境电商的特性，其“原住民”大量用户由海外华人、留学生等构成，对外来涌入的声音更为理性、友好。
此外，小红书的产品形态酷似Instagram，这也让外国网友们的入驻变得更加丝滑，降低了适应成本。
业务方面，广告营销和交易依旧是小红书最核心的营收来源之一，这些或许有利于承接TikTok美国的商业化和电商业务。
还有用户发现，小红书近期做了视频改版，和TikTok一样，将评论、喜欢、收藏从底部换到了侧栏。
早有预谋还是单纯捡漏，相关话题也被广泛讨论。
总而言之，这场盛大的“涌入事件”是喜事。
小红书顺势揽流量入怀，至于能不能借着“TikTokRefugee”的东风大举进入美国市场还不好说，但至少这波红利会是小红书国际化的一个转折点。
[1]新浪微博、小红书、tiktok等
站在第二线
冷眼观世界
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