停更三年归来，田园赛道还是无人能打？

体娱 2024-11-21 18:53 北京

11月12日下午，停更三年的李子柒正式回归。

她于全网连续发布了两期视频，一下午的时间，便在各平台喜提热榜话题共200多条。11月13日中午，她更新的第三期视频热度依旧只增不减，三期视频全网单条播放均突破1亿次。

就这样，李子柒轻松达成了抖音平台一日涨粉350万、YouTube订阅量突破2000万的惊人成绩，引得国内外网友热议无数。

阔别三年还能轻松脱颖而出，李子柒回归获得的王炸效果也让市场再次见证了田园赛道的强大流量。

在其它赛道卷生卷死依旧难以破局的当下，田园赛道的独特魅力，究竟由何而来？

细分领域无数

蜂拥入场构建田园生态

事实上，李子柒虽并非乡村田园向视频入场的第一人，却是该赛道当之无愧的引领者。

在短视频平台尚未崛起的2015年，她便已开始通过美拍、微博平台进行视频创作。发布视频的初期，因经验不足，她的账号一直没能赢得大众的关注，仅有为数不多的粉丝会在视频内容下发表评论、提出建议。

挫折没有打倒李子柒，反而激起了她的斗志。拍摄画面被嘲粗糙，她就一边总结拍摄经验，一边攒钱购置了专业相机以达成更优质的观赏体验。剪辑节奏被批不成熟，她就用破旧的手机一遍遍尝试，逐渐将剪辑能力提升到专业水准。

对待视频内容，她更是投入全部心力。2016年，“兰州牛肉拉面”视频短短五分钟时长背后，是她跟着专业师傅长达一个月的努力学习，为了揉出粗细、软硬适中的标准“二细”拉面，她耗费了20多斤面粉，还与奶奶连续吃了半个月面食。

最终，视频的反馈没有辜负她日夜的努力，上线后全网播放量超过了5000万，这一期视频的爆火也让她彻底走入了大众视野。2017年短视频平台崛起后，李子柒顺势入驻抖音、快手等多个平台，全网粉丝量达到惊人的千万量级。

曝光量快速增长的同时，她视频中描绘的优美、治愈的田园生活也开始备受大众关注，众多博主觉察到田园乡村领域这片蓝海的生命力，纷纷选择入局，田园赛道就此成为了视频创作的新风潮。

而随着赛道体量的不断扩大，如早期般单纯广泛的生活分享已不再具备强劲的竞争力，对各领域进行细分并持续深耕成了博主们破局的关键——以田园背景为基础，拓展出非遗、家庭等多个不同分支，以期在同质化严重的赛道中打出差异性。

这一趋势在李子柒停更后变得尤为明显，一人占据非遗、美食、家庭等多个版块的她“退隐”后，不同分支的博主如雨后春笋般出现，并以“xx版李子柒”的称号在田园赛道占据一席之地。

在非遗传承领域，有以古法技艺复刻取胜的“男版李子柒”彭传明，也有以学习非遗技艺为主的“李子柒接班人”江寻千；在乡村生活领域，有以乡村流水账吸睛的“糙版李子柒”张同学，也有以风风火火的日常为人设的“战狼版李子柒”东北雨姐……

在模仿李子柒并进行领域细化的过程中，大批入场博主尽管在粉丝体量与影响力方面均无法与李子柒抗衡，但这一趋势下，博主富有创造性的突破既构筑起了田园赛道独特的生态环境，也给赛道的持续破圈产生了助力。

现实意义加码

轻松助推多方发展

当然，单纯依靠博主进行领域拓宽只能获得一时的新鲜感，田园赛道经久不衰的关键在于其深厚的现实意义。

根据第51次《中国互联网发展状况统计报告》显示，互联网已成为乡村振兴的重要抓手，田园乡村向视频正在这一浪潮下应运而生，作为新媒体技术与乡村文化的巧妙结合，该赛道不仅让更多人体会到田园生活的美好治愈，也对农村经济与产业转型发展起到了鲜明的推动作用。

将美食与乡村生活予以融入的蜀中桃子姐曾在直播中创下了2亿元的高额销售数据，据调查显示，其仅大头菜和萝卜干的销售量便达到了200万，不仅带动了当地5000多农户种植大头菜两万多亩，还在当地成立公司，打通了从种植、加工到打包的产业全流程，直接创造了近200人的就业岗位。

立足东北农村的张同学也着眼于对农特产品进行宣传，他的第一场带货直播便卖出了2万多单营口大米，通过他的推广，大米、红薯等东北特色农产品流向全国各地。面对传统商家开启线上渠道遇到的问题，他也无偿的提供支持，帮助电商成功入驻乡村，给当地农业发展注入了新活力。

用自身影响力探索农产品的全新销售形式，促进农业产业链的数字化发展，帮助当地农民摆脱生产销售的传统困境，是田园赛道受国家政策与短视频平台大力扶持的原因之一。

对非遗技艺与传统民俗的推广，也是视频平台崛起的一大贡献。根据抖音2024年非遗报告显示，该平台平均每天非遗直播达5.3万场，场均观看人次也有3534人。在田园赛道中，将传统文化融入田园生活的视频数量也大量增加。

在江寻千发布的视频中，她会前往河南省的乡下拜师学习打铁花，并在学成后组建中国女子铁花队，通过镜头记录下精彩的打铁花表演；也会前往山东省的小村庄拜访风筝传承人，从一根根木棍的打磨做起，细致地呈现龙头风筝由雏形到翱翔的过程。

李子柒发布的视频更是将非遗技法与田园生活深入融合，在停更的日子里，她走访了100多位非遗传承人和文化工作者，在学习与聆听的过程中对传统文化的认知也更为深入。

在最近更新的三条视频中，她分别选择了用漆艺制作柜门、用卯榫结构搭建纯木衣帽间、用刺绣和绒花做生日礼裙，以惬意唯美的画面烘托传统文化的底蕴。

与此同时，总台央视频文化节目《中国汉服之夜》则宣布将邀请李子柒与众多KOL参与录制，携手共现汉服之美。首次公开亮相的选择，也展现出李子柒让更多年轻人看到传统文化之美、助力传统文化融入新鲜血液的决心。

此外，彭传明、南翔不爱吃饭、山白等多位博主也在账号中更新了大量非遗相关的视频，既有高超的技艺又有深邃的理念，以大众喜闻乐见的方式传承并弘扬着珍贵的传统文化。

流量与乱象齐飞

平衡之道才是重中之重

除了政策与资源的倾斜，市场对田园内容的追逐同样来源于受众的强烈反响，不论是《向往的生活》《种地吧》等田园综艺的经久不衰，还是抖音、B站等平台相关博主轻松破百万的播放量，都展示出田园赛道巨大的吸引力。

《2023快手三农生态数据报告》显示，在3.3亿快手三农兴趣用户中，田园生活被观看频率达5000万次，并受到大量一线城市用户的钟爱。这一数据的形成，主要在于一、二线城市受众对精神返乡的追捧和桃花源式生活的向往。

在社会科技快速发展的当下，一边竭力创造具有科幻感的后现代社会、一边愈发渴望“悠然见南山”的桃源生活，是都市人群的集体症候。

在李子柒的视频中，她会用较大的篇幅对山间星辰云海、日出日落、乡间羊肠小道、庭院里的鸡鸭花草进行展示，这与城市钢铁森林截然不同的景象，带给了都市受众视觉和心灵的双重调剂。

尽管短视频平台构建的美好田园图景与现实乡村生活之间存在着落差，但从东北黑土地到南方鱼米之乡，风格各异的景色奇观依旧在宣传各地特色的同时，满足了大众逃离现实焦虑的需求。

然而在流量纷至沓来的背后，田园赛道的暴雷也层出不穷。

被称为“战狼版李子柒”的东北雨姐自22年至今粉丝由100万暴涨至2000多万，视频中彪悍利落的干活风格与真实接地气的农村日常令她深受观众的喜爱，但作为田园赛道迅速走红的头部博主，她却因贩卖假货、摆拍造假等原因频频翻车，信誉大打折扣。

以朴素温馨的农家田园生活为定位的牛爱芳的小春花，仅一年便涨粉1800万，但一场直播带货却让夫妇俩彻底翻车，在直播中，两人不仅售卖的产品价格虚高，热火朝天的状态也与视频中大相径庭，引得无数粉丝因此祛魅。

从爆火到塌房，田园赛道的博主彷佛按下了加速键，一不留神则满盘皆输。

导致这一现象发生的原因，一方面在于高涨的流量与博主参差的文化水平难以匹配，以变现为目标的浮躁心态也无法令其如李子柒般在该赛道深耕，另一方面也在于平台对博主的监管制度不够严密，才会令商品质量问题屡屡发生。

不过无论市场环境如何变化，从火遍全球到停更又复更，李子柒依旧站在顶峰。这是因为她既能意识到田园赛道需要更加深厚的文化积淀，也愿意在同赛道许多人热衷于“挣快钱”的背景下、以一条视频拍几年的“慢动作”逆流而上。

也许田园赛道能拥有如此令人惊叹的长尾效应的秘诀，同样在此。

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