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去年12月28日，乐百氏AD钙奶正式回归，推出红瓶的AD钙奶和绿瓶的双歧因子AD钙奶两款产品，让很多80后、90后消费者直呼“童年回来了”。
自从回归以来，乐百氏AD钙奶可谓动作频频。而就在近日，0蔗糖版本的乐百氏AD钙奶全新上市，再次引发业内的广泛关注。
AD钙奶进入0蔗糖时代
在乐百氏AD钙奶重回江湖之后，不少消费者在乐百氏官方平台留言，称“年龄大了，喝不了太甜的，能不能搞点低糖版”“求求出个无糖版高血糖人可以喝的”。
主打一个听劝的乐百氏，迅速给出了积极回应。这次上线的0蔗糖AD钙奶，旗帜鲜明地打出了“0蔗糖AD钙奶，怕胖就喝乐百氏”的口号，以新一代配方让80、90后的童年白月光实现健康升级，并具备四大卖点：一是0蔗糖+0脂肪+低GI塔格糖，控糖+控脂，好喝不胖；二是二是减糖47%，热量减少49%，定位为“更健康的AD钙奶”；三是益生元+膳食纤维，喝了肚子更舒服；四是维生素A+D+钙，开胃营养多一点。
目前，0蔗糖新品已经在乐百氏官方旗舰店上线，零售价49.9元/12瓶，适用于早餐、下午茶、佐餐等不同消费场景。
在量贩零食赛道与娃哈哈打擂台
值得注意的是，乐百氏AD钙奶不仅在线上引发一波又一波怀旧风潮，在线下渠道的布局也在不断提速。
今年4月底，乐百氏AD钙奶积极拓展线下市场，率先进入7-11便利系统，并率先在京津冀地区中的600+门店上市。不仅如此，在量贩零食渠道风口正盛的当下，乐百氏于5月17日正式入驻好想来品牌零食店，登陆好想来全国超过3000家门店。
细心的人不难发现，乐百氏的“老对手”娃哈哈AD钙在量贩零食赛道也有布局，在赵一鸣拥有不小的排面。如今，一个入驻好想来，一个占位赵一鸣，乐百氏与娃哈哈在量贩零食赛道再次打起了擂台。
流量退潮，娃哈哈AD钙需要新改变
曾几何时，乐百氏与娃哈哈在AD钙奶赛道“双雄并立”，甚至乐百氏还要更胜一筹。如今时过境迁，娃哈哈AD钙的体量规模和行业地位已远非乐百氏可比。
不过，这一次乐百氏先行一步入局0蔗糖AD钙奶赛道，也给娃哈哈提了一个醒：市场竞争如逆水行舟，不进则退。更何况，如今的AD钙也并非“高枕无忧”：一方面，今年初，在致敬创始人的情怀推动下，娃哈哈AD钙迎来销量暴涨，但如今流量退潮，需要找到新的突破点；另一方面，从伊利这样的乳品巨头，到吾尚这样的中坚力量，在AD钙奶赛道的投入和创新都在加码，欲切分娃哈哈AD钙奶的市场份额。
有了乐百氏的“刺激”，娃哈哈会不会也推出0蔗糖AD钙奶新品呢？让我们拭目以待。
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