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户外运动品牌开店
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作者｜夏目
编辑｜千寻
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2023年10月，国家发展改革委等部门关于印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》中指出到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。户外运动从小众变成流行，释放出巨大的消费潜力。
乘着这股浪潮，近几年以来，国内户外运动品牌们动作不断。一方面，HOKA ONE ONE、KOLON（可隆）、DESCENTE、Salomon等品牌加速开店；另一方面，中国市场上也不断有新品牌亮相，颇为热闹。
今年依旧，首店早知道关注到市场上不仅百花齐放，品牌不断拓店，开年以来又有不少“新面孔”开出品牌的首家线下门店，引得不小的打卡潮。
注：本次为不完全统计，仅统计首次在国内开出首家线下零售官方门店的品牌。
据不完全统计，今年以来，共有17个户外运动“新品牌”亮相，中国本地品牌4家，外国品牌13个，包含美国、意大利、日本、加拿大、瑞典等国家。
细分品类来看，不仅是户外运动服装还有户外装备及其配件等。例如中国户外装备品牌原始人、意大利自行车品牌Wilier、美国运动服饰品牌Vuori、日本户外凉鞋SHAKA、
不仅如此，首店君发现，还有一些知名品牌从品类上延伸，开出单一产品线门店，或者拓展至新品类，推出新品牌。比如，安德玛户外在上海港汇恒隆南座开出其中国首家独立门店、红蜻蜓旗下轻户外生活方式品牌「RDF」全国首店在上海长宁龙之梦城市生活中心4楼盛大启幕。
此外，根据首店选址可知，购物中心依然是不少品牌进军中国线下市场首选。例如成都太古里、深圳前海壹方汇、杭州湖滨银泰in77等知名商场备受欢迎。
接下来，首店君将挑选部分品牌做以详细分享，并更新其品牌的最新拓店情况。
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#「Vuori」中国首店
5月17日，美国运动品牌Vuori全国首店在上海静安嘉里中心亮相。明亮的装潢打造出一个舒适开阔的运动空间，诠释惬意海风印记。
美国运动品牌Vuori飞奥力创立于2015年，是一个专注于男性运动服饰的品牌 ，以加利福尼亚州沿海地区的生活方式为灵感，生产集健身、冲浪、运动和时尚于一体的高级性能服装。
Vuori 以舒适性、多功能性和灵活性为品牌定位，致力于打造设计感与舒适感并存的运动休闲服饰。其产品涵盖了运动短裤、运动长裤、运动上衣、运动内衣等多个品类，深受消费者喜爱，被誉为“男版lululemon”。
时隔三个月，8月23日，Vuori第二家中国门店于上海港汇恒隆广场正式启幕。
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#「原始人」全国首家线下店
5月28日，户外运动品牌原始人全国首家线下门店在上海浦江欢乐颂一楼开业，打造一个专为上海户外运动者的乐园。
据悉，浙江原始人品牌管理有限公司成立于2013年，是一家集研发、生产及销售为一体的户外装备公司。原始人品牌秉承着“厚道诚信，好用不贵”的核心理念，怀着成为国民露营品牌为目标，用心打造露营好物，让更多人享受户外生活乐趣。
品牌涵盖的商品品类涉及帐篷天幕、垫子睡袋、折叠桌椅、休闲烧烤、野餐休闲、置物收纳、户外照明、炊具水具、家用电烤、烧烤配件等。据其介绍，原始人品牌拥有5000+个sku满足更多户外场景所需。
此外线下方面，品牌已与原始人影视户外营地“横店”店、丽水野隐露营基地、贵州天空之城露营基地、陕西星空露营基地、榆林野派室内露营、广西北海森里露营基地、遵义FIGHT-战损营地、佛山哈里露野等展开了合作。
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#「Wilier」中国首店
5月1日，百年意大利自行车品牌Wilier中国首店——飞鸟骑行生活馆落地茶亭。
馆内为人们提供日常能量的补给：意大利纯正的骑行咖啡和健康美食。此外，抛开骑行或咖啡馆的属性，飞鸟骑行生活馆还是一个精致的美学空间。
wilier是一个历史悠久，久经考验的意大利世界顶级品牌。公司成立于1906年，刚开始在Trieste附近Brenta河岸边一个小厂房内进行生产。经过百年沉淀，现已成长为世界顶级品牌。
产品涂装方面，wilier更擅长用黑底或者白底加上色彩线条作为车架的涂装，现在也有丰富的电镀配色，受到消费者的广泛喜欢。
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#「JU ACTIVE」全国首店
4月12日，新兴运动瑜伽品牌JU ACTIVE全国首店在杭州湖滨银泰in77盛大启幕。门店以自然的原木暖色调为主，注重健康生活美学的开放氛围，打造更具差异化的零售空间，解决日常所需不同运动场景的穿衣需求。
据了解，JU ACTIVE由哥伦比亚大学毕业的黄皓锐创立，自推出以来便以瑜伽、跑训、轻户外、城市出行四大核心品类为市场切入点，凭借强大的供应链和渠道优势，迅速在市场上崭露头角。
根据JU ACTIVE的计划，2024年底前，JU ACTIVE的线下门店将增加至50家。目前品牌已在广州、嘉兴、义乌、温州、金华、南京、重庆、武汉、洛阳、郑州、成都、西安等城市开出了共19家门店。
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#「GALTSAND」中国首店
8月16日，美国轻奢运动品牌GALTSAND（高山特）中国首店在深圳金光华广场开业。门店秉承“优雅自有力量”的核心，遵循品牌内核设计理念，打造明亮通透的极简美学空间。
GALTSAND（高山特）始于1986年，创立早期以经典考究的老式运动服、运动衫，迅速成为美国运动服图标；后通过与阿拉斯加州立大学，NCAA大学学院派关于户外活动、野生动物的系列合作，让品牌成为学院派名人、艺术家、音乐家的标志性运动着装。
GALTSAND 将西雅图独特的户外探险文化、可持续理念和美式时尚生活方式融入设计，秉承着“EMBRACEYOUR INNER MINDFULNESS·优雅自有力量”的核心信念，为广大消费者提供时尚、舒适、支持可持续发展的运动休闲体验。目前品牌拥有经典传承、运动Pro、生活轻运动、奢旅行等一些列产品，适用于工作、生活、运动等多个场景。
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