开在银泰百货的二次元品牌怎么样了？我和几个品牌聊了聊

作者｜静马    

编辑｜千寻    

今年以来，二次元业态在商业市场中的浓度直接爆表。从街边店到主流商业，二次元的巨大潜能正在被看到。

在详尽数据的基础上，新商网对二次元商业进行了深入的研判与分析，持续关注着二次元商业的发展。从中，新商网注意到了银泰百货对于二次元商业的深耕与筹划。

银泰百货是业内首个系统性组建潮玩二次元业态团队的百货商场，共有包括西安小寨银泰百货、绍兴银泰百货、宁波东门银泰百货、厦门集美银泰百货、武汉银泰创意城、温岭银泰百货等多家门店布局二次元，是目前国内主流商业中布局项目最多的企业。

绍兴银泰百货是银泰系最早布局二次元业态的项目。早在2023年初，该项目就引入了“三坑”（Lolita、汉服、JK）服饰。去年以来，三月兽、BOOMCOMIC 、GASHAPON BANDAI OFFICIAL SHOP、GOODSLOVE、HeyZakka等品牌的绍兴首店先后在绍兴银泰百货开业，累计有12个二次元品牌入驻进场，一举成为本地热度最高的二次元爱好者打卡地。

作为银泰百货最为成功的标杆案例——西安小寨银泰百货，是全国继上海百联ZX创趣场、武汉X118后第三个二次元主题商业体。目前，有39个二次元业态品牌入驻，其中西北首店35家。当前，西安小寨银泰百货已经成为西北最大的二次元爱好者活动聚集地。数据显示，与去年同期相比，西安小寨银泰百货的客流增加了近75%。

西安小寨银泰百货盗墓笔记巡游

厦门集美银泰百货是福建目前次元浓度最高、头部品牌最多的商场，成功引入多家头部知名二次元品牌，其中三月兽、漫库、乌丸屋、多摩万事屋、栗汀均为福建首店，极大的丰富了福建青年的动漫文化圈和次元文化圈，成为年轻族群喜爱的首选打卡聚集地。在此期间，商场成功举办国内动漫游戏超级IP“恋与深空”全国首展，每日约有来自全国各地4000+粉丝到场。接下来还有“时空中的绘旅人”、“厦门金海豚国际动漫节” 等大型IP活动落地。

厦门集美银泰百货多摩万事屋

未来，银泰百货还将着手南昌银泰百货八一店（原南昌百货大楼）的调改，打造江西最大二次元经济聚集地，项目将于2025年1月正式开业。

新商网特策划本期采访——与开在银泰百货里的这几个二次元品牌聊了聊，从中更加深入直观地了解到了诸位品牌是如何与银泰百货实现双向奔赴？关于二次元品牌未来发展之路，品牌们也提出了更多新的思考。

三月兽是国内规模最大的海外漫画版权运营商“翻翻动漫”旗下潮流衍生品品牌，「中国版的秋叶原」一直是三月兽的追求。

在2021年以前，国内的二次元乱象屡见不鲜，且二次元品牌门店无法形成一个完整的体系，只能零散地“游走”在主流商业的角落。

整个二次元市场在国内而言还相当空白，加之我们想将更多正版的动漫商品带入国内，三月兽开始了一系列全新尝试。

当银泰百货开始了对西安小寨银泰百货进行调改且获得了巨大声量后，我们看到了二次元文化场形成的可能性，也基本锁定了我们与银泰百货合作的意向。

二次元品牌不同于其他美妆、服饰品类，我们需要一片能够承载和容纳线下活动发生的场域，如可供coser换衣服的换衣间、供二次元爱好者们举办随舞、宅舞的舞台，以及摄影场地、行李寄存和休息区等等。

银泰百货的优势就在于可为二次元品牌提供一定程度的商业空间，从而去打造我们需要的体验类业态。在沉浸式的二次元氛围中开出三月兽，光是想想就足够吸引同好受众。

最值得肯定的，我们认为还是银泰百货对于二次元业态的专业程度。相较于其他主流商业而言，银泰百货切实做到了吃透二次元商业的本质，并且认真做了系统性规划。在整体规划的基础上，一定程度上避免我们品牌间的同质化竞争及恶性竞争，减少了我们线下门店运营的风险。

今年以来，我们已经开出了上海日月光店、太原钟楼店等多家门店，计划在今年开新店30家、2025年开出100家的拓店目标。

暴蒙BOOMCOMIC从很早开始就已经涉猎了二次元行业，最初我们是做动漫产品开发、设计、销售、代理的公司。我们想让国内的消费者，也能买得起工艺不差于国外的正版二次元商品，这是暴蒙BOOMCOMIC创始人Kira创业的初衷。

2023年上海百联ZX创趣场开业后，谷子店的热潮开始兴起。这也让我们窥探到了二次元商业的蓬勃前景，暴蒙BOOMCOMIC趁着这波流量开始了向线下实体品牌转型的步伐。

今年一年来，我们先后开出了50家线下门店，计划开出共70-80家左右的数量。线下门店的铺排，我们都选择了主流商业作为载体。其中，银泰百货是合作的主流商业中对于二次元业态反应最及时且最早组建专职部门的商业团队。

银泰百货作为全国性的主流百货公司，在很多城市都有项目布局，这就为我们的拓店提供了很多选择性；在打造出西安小寨银泰百货成功案例后，市场对于银泰百货的认可度日益增强，也有助于暴蒙BOOMCOMIC落子后的资源导流。

我们在西安小寨银泰百货的线下门店，目前7月及8月的销售额业绩可接近50万元，这相对来说是一个很不错的的业绩，给了我们持续拓店的信心。

二次元消费狂欢正盛，这也让我们预感到了二次元商业在未来很长一段时间内，依旧会是一门红火的生意。即使整个行业会面临洗牌，但是二次元商业并不会抱憾出局。虽言花无百日红，可或许也只是从一个品类转向了二次元中其他品类的爆火。

我曾在日本留学过一两年，进修学习的是动漫与游戏相关专业。因为从小就热爱二次元，将爱好变为深耕的事业，一切都顺理成章。

花上一杯奶茶的钱，买点小玩意供自己开心，这是一件低成本但却能收获情绪价值的方式。

2023年5月，乌丸屋在上海百联ZX创趣场落下了第一家门店，由此开启了乌丸屋在二次元商业的拓店之路。

我们选择和主流商业合作，主要是看中了商场本身的价值。乌丸屋归根结底还是一个零售品牌，因此在门店选址上我们更加倾向于在市区内交通位置优越的项目，因为这样可以为门店导入源源不断的客流。

2024年，乌丸屋与银泰百货内第一次合作。此后，乌丸屋越来越多地出现在了银泰百货内，绍兴银泰百货、宁波东门银泰百货、西安曲江银泰百货都可以看见乌丸屋的身影。

我们入驻银泰百货内开店，一来是因为银泰百货项目都在核心商圈，保证了一定程度的客质；

二来，也是最重要的一点是银泰百货团队对于二次元商业的专业性令人信任。对于二次元品牌而言，组团开业是常态，规模优势更能有助于我们不同门店相互导流。银泰百货对于不同二次元品牌做了极其认真的了解与调查，对不同品牌的布局都采取了针对性的差异化落位，而不是简单的“填铺式”招商。

银泰百货知道我们想要什么，更能从我们的需求出发为品牌带来可利用的资源。

产业繁盛，客群激增。当下二次元正在进入井喷发展期，在未来一年到两年内势必还会涌现出更多二次元品牌。二次元商业的这团火，才刚刚开始熊熊燃烧。

对于未来的拓店，乌丸屋计划在年底能开到100家线下门店。在这个过程中，我们一直践行着这12字箴言：小心谨慎，大胆创新，保持饥渴。

结语

相关资料显示，2023年中国二次元行业规模预计增长27.6%，达到2,219亿元，连续7年保持了两位数的增长。

每当热门动漫周边推出，粉丝们便如潮水般涌来，争相抢购。“一谷难求”的背后，是难以抵挡的消费热情与真金白银的销量。从野蛮生长走向规范化、规模化的二次元商业，正在迎接专业玩家和资本的到来。这考验的不仅是品牌自身的功力，也对吃谷造“次”的商场提出了更高的要求。

潮流的风向来去自如，但基数足够大的市场的消费规律、消费习惯、消费偏好都是相对稳定的。如今二次元商业的潮水仍在继续奔涌，未来奔向何方又去往何处，不如一同拭目以待。