时间来到了2024年的最后一天。
回首旧岁，这依然是负重前行的一年，整个产业链，从上游到终端仍需激烈对抗宏观的不利。
1-11月，化妆品总零售额为4015亿元，同比下滑1.3%，未跑赢大盘。其中，月度零售额有6个月同比下滑。人们期待已久的强复苏，迟迟未至。
这一年，奢侈品市场持续降温，高端美妆品牌纷纷步入了增长乏力的困境。
国际美妆巨头们一边出售、一边收购，全面聚焦核心高端市场。通过砍掉利润偏低的个护品牌，为高端市场释放更多的开拓空间。
这一年，欧莱雅们在中国市场的发展已不再那么顺利，“中国市场的经营状况充满挑战”被屡屡写进财报中。
外资美妆再退潮，20+品牌宣布闭店、停产或退出中国，国际美妆集团加快了表现不佳品牌的撤离速度。
这一年，“裁员”成为企业降本的关键词，雅诗兰黛、联合利华、资生堂等巨头相继掀起“裁员潮”。
这一年，行业格局加速洗牌。
全球美妆十强有了“新面孔”，西班牙美妆时尚巨头Puig挤掉Natura&Co进入十强之列。毛戈平圆梦港交所，“港股国货高端美妆第一股”正式诞生，改变国内上市化妆品企业营收排名格局。
这一年，美妆企业人事变动更加频繁，企业战略调整提速。
跨国美妆企业发生超80起高管更换，涉及集团、部门、地区“一把手”，雅诗兰黛、欧舒丹都在今年完成了“换帅”。而在中国这一关键市场，至少7家外资美妆企业发生8起中国区高管易位。
国内美妆公司方面，2024年刚开年，陈泽滨履新立白科技集团董事长，全面接手立白；林小海辞任高鑫零售CEO加入上海家化，开启内部架构大调整，加快变革步伐；二代侯亚孟接棒珀莱雅，开启企业新的周期。
这一年，整个商业世界的出售与并购浪潮迭起。超过60个美妆品牌易主，欧莱雅成为交易达成次数最多的美妆企业。
这一年，零售业整合大洗牌。名创优品斥资62.7亿元收购永辉超市29.4%股份，发力品质零售。银泰商业与相伴十年的阿里分道扬镳，转投雅戈尔怀抱。
历史的洪流奔腾向前，在不确定的外部环境与瞬息万变消费市场之下，新的力量和新的面貌正在不断涌现。
中国美妆市场也依旧充满活力与希望。
这一年，整个中国美妆领域发生了55起融资事件，合成生物学、重组胶原蛋白板块等国内上游原料领域成为投资热门。
这一年，“嗅觉经济”成为中国美妆市场新的增长引擎。
欧莱雅拿下Miu Miu美妆授权；科蒂拿下Marni的美妆授权、Etro的香水授权；资生堂合作Max Mara。行业巨头与顶奢品牌的强强联合，正引领着一场高端香水赛道的拓宽与革新。
与此同时，“东方香”赛道正在加速。1月，高端香水闻献便获得国际新奢美妆集团USHOPAL的投资；2月，欧莱雅集团投资「观夏to summer」；3月，国货香水香氛品牌拂若里INSIDEFLOW拿到了数千万元Pre-A轮融资。且至少19个定位于中式香水香氛的品牌在近一两年兴起。
这一年，100+美妆首店在线下开出，3-5线城市的中产成为美妆大牌的新目标人群；优时颜、可复美、颐莲、溪木源、酵色、悠宜、敷尔佳等国货在线下书写新篇章。
这一年，国货在科研浪潮中勇猛精进，新的中国成分、中国原料以及专利技术不断涌现，好消息不断传来。
这一年，上美股份、自然堂、珀莱雅、福瑞达生物股份等头部美妆企业纷纷向百亿洗护市场发起冲击，新的功效洗护品牌正在改写行业固有的竞争格局。
夸迪、润百颜、丸美、薇诺娜、玉泽、可复美等向医美市场发起进攻，拓宽功效护肤的维度。
这一年，水羊股份收购美国高端品牌RéVive，加强国际化布局；珀莱雅跑步进入“百亿时代”；上美股份（上半年）营收、净利润突破三位数涨幅，向70亿发起冲击。
这一年并不容易，但每个人都在认真交卷。
一元复始，新年的第一束阳光，正待洒落。
即将到来的2025年或许依然充斥着不确定性，但我们仍不失去思考、去迎接、去探索的勇气。
2025，让更好发生！
设计丨 李晨光
