据用户说数据，2022年至2024年期间，互联网“悦己”热度持续上升，互联网声量达到1822万，“情绪护肤”声量也暴增790%。其中，色彩以其强烈的视觉效果更容易为消费者带来情绪共鸣。
日前，以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE潘通正式发布了2025年的年度代表色——PANTONE 17-1230“摩卡慕斯”（Mocha Mousse）。
这是一种引人回味的柔和棕色，能够将人们的感官带入其所激发的愉悦和美味之中。色彩温暖浓郁，满足大众对舒适的设想。
从活力、鲜艳到色彩沉稳、柔和
“基于我们对日常愉悦的渴望，PANTONE17-1230摩卡慕斯表达了一种深思熟虑的放纵精致而丰盈，但同时又不矫揉造作。它扩展了我们对棕色的认知，从谦逊朴实到拥抱理想和奢华。融入了低调的优雅和自然的精致感，呈现出一种内敛且品味高雅的魅力。作为一种经典的棕色，它以其感官的温暖包裹着我们。”潘通色彩研究所行政总监Leatrice Eiseman表示。
潘通年度代表色的评选过程需经过全盘考虑和趋势分析。为了每年的评选，潘通的全球色彩专家团队会在全球展开调查，寻找新的色彩影响力。调查范围包括娱乐产业和影视制作、游历艺术收藏和新兴艺术家、时尚、设计领域、理想旅游景点以及新的生活方式等。1999年，潘通发布了首个年度色——Cerulean Blue蔚蓝色。
据悉，潘通的年度代表色表达着一种全球情绪和态度，该机构试图以单一、独特的色调反映集体渴望。
CBO梳理近10年的潘通年度色发现，后疫情时代下，“希望”“柔和”与“沉稳”等词在潘通年度色所代表的含义中被不断提及，颜色中大多强调人与人的关系。如潘通2025年度色彩“摩卡慕斯”的关键词为“对舒适与和谐情感的渴望”。而在2020年之前，“生机”“活力”与“创造力”被更多提及。
Yang Design策略总监黄晓靖曾在一次采访时指出，流行趋势会受到社会、政治、文化、经济等因素影响，并表达了特定时代人们的心态、情感和共同喜好。在经济繁荣的时期，人们会倾向刺激欲望的颜色、鲜艳的色彩。在经济下行期，人们会选择自然色系、沉稳的色彩；而在经济复苏期，会选择带有希望的淡色调、果冻色。
不同使用场景下的“摩卡慕斯”
作为一种中性色调，“摩卡慕斯”十分百搭，与当下在国内流行的“美拉德”“雅丹风”等色系十分契合。从妆发上来说，摩卡慕斯棕比去年的柔和桃更适合亚洲人肤色，可以应用到眼影、修容，唇妆与发色等多场景。潘通的加持也无疑将推动“摩卡慕斯”或者说棕色配色的进一步流行。
每年在发布年度色之时，潘通都会和一些品牌发起联名。今年，与年度色同步公布的12项联名涵盖了美妆、家具、服饰、数码产品等多个领域，丰富呈现了“摩卡慕斯”在不同场景的实际运用。
在美妆行业中，潘通今年与智能香薰品牌pura、美妆盲盒品牌IPSY展开了合作。
◤ 图源潘通官网
在Pura的官网可以看到，其相关广告词“使用专属的Pura扩散器套装，可以第一个闻到潘通2025年年度色彩。”Pura与潘通合作推出了潘通2025年度代表色产品：搭配这一色调的Pura 4扩香机，以及两款订制香氛──Mocha Moments和Mocha Suede，为消费者打造了一趟完整的感官之旅。
IPSY则是通限量版产品将“摩卡慕斯”这一年度代表色调带入生活中。独家联名系列将于明年4月推出，包括化妆包、刷具和美妆蛋等。
近年，订阅制经济的风潮已在国外吹起。据公开资料，订阅制是指消费者在网络订阅平台上一次性付费后，无需再挑选商品，卖家会每月自动地向客户发送以盒子形式包装的产品的一种商业模式。
该品牌成立于2011年，是全球最大的美容会员订阅产品品牌，创始人Michelle Phan是Youtube上最早期的头部美妆博主，在名人的品牌背书之下，其合作伙伴已经超过300家品牌，包括不少国际大牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、NARS等。
IPSY的盲盒被称为Glam Bag，有三款不同价位规格：Glam Bag（13美金/月），Glam Bag Plus（28美金/月）与Combined（41美金/月）。
据悉，在选品上IPSY倾向选择消耗量高、更换周期短的美妆小样产品。此外，品牌会针对肤色、肤质、惯用美妆产品、喜爱品牌、色系、风格等专业美妆问题对消费者进行提问，从而完成定制化服务，针对个人需求确定订阅盒子中的产品组合。
◤ 图源IPSY官网
情绪经济席卷美妆界
回到美妆界，近年来，消费者对美的追求不再局限于表面，而是更加注重内在感受和情绪体验。小红书《后疫情时代消费心理研究报告》显示，高达82%的小红书用户认为，“情绪价值”已成为购物决策考虑因素中仅次于“产品品质”的关键因素。
在诸多情绪价值的体现方式中，视觉刺激对情绪的影响不容忽视。不同的色彩能够引发不同的情感反应和共鸣。例如，粉色和蓝色等柔和色彩能够引发温柔、浪漫的情感体验；而红色和橙色等鲜艳色彩则能够引发热情、活力的情感体验。
实际上，色彩心理学在美妆行业中的应用由来已久，而在情绪美容的大背景下，它正被赋予新的意义和价值。
其中，玩转色彩几乎是唇妆品牌的必修课。
在INTO YOU的产品线中，色彩是不可或缺的元素。从最初的唇泥系列到如今的多样化彩妆产品，品牌始终将色彩作为产品的核心卖点之一。以其唇泥系列为例子，品牌推出了“野春”“刺阳”“橙夜”和“清玫”多种色号，这些色号不仅各具特色，还融入了梵高画作的意象特点，使得产品更能在情感层面与消费者产生共鸣。
去年，“多巴胺”色系席卷潮流风尚之时，不少彩妆品牌抓住机会推出色调鲜艳、风格活泼的产品。
例如，花知晓选择以“音乐节主打装备”为关键词打造“月光人鱼”系列；完美日记以「多巴胺」为主题打造夏日新品「丹宁假日」眼影盘，结合当下度假、职场、音乐节等多场景需求，推出蓝、粉、紫、橘四种夏日妆容搭配；植村秀则汲取炫彩糖果灵感，以未来感金属镀造银色外壳，打造2023春夏限定系列眼影盘。
在美妆零售门店中，针对年轻群体个性化审美，屈臣氏推出全新Watsons Pink概念门店，突破门店传统视觉风格，从经典的绿色门店进化为浪漫的粉色空间，深浅不一的低饱和度马卡龙粉叠加，给人以温馨、浪漫和舒适的体感，向消费者释放更加多元包容的美学理念。
当下，整个行业步入存量竞争时代，美妆品牌建设开始走向“卷功效”“卷情绪价值”的新阶段。
随着色彩潮流演变愈加频繁，当新的周期来临，如何快速捕捉流行趋势，并将其巧妙运用到产品中，使得产品与消费者在情感与精神上产生联结，愈加考验着品牌的反应力和创新力。
设计丨 李晨光
