宝洁/露华浓/拜耳都持有过的百年品牌即将回归｜CBO FM

一款防晒霜停产引近万人请愿恢复生产，二手过期产品能卖500美元，Bain de Soleil这家经手宝洁、露华浓、先灵葆雅、拜耳等多个巨头的法国百年防晒品牌即将回归市场。

美国消费品集团MY Imports USA于近期从拜耳手中收购Bain de Soleil品牌，并计划在2025年第二季度将该品牌重新推向市场。

 复刻经典，拓展新品 

标志性防晒品牌Bain de Soleil于1925年首次亮相，其创意源自可可·香奈儿，由巴黎的安东尼先生（原名“Antoine de Paris”）率先研发成功。该护肤品以其鲜明的橙色外观、独特的香气以及丝滑的使用体验而著称。20世纪40年代，法国时装品牌Lanvin将其引入美国市场，并将其命名为“Antoine’s Bain de Soleil”（即“安东尼的日光浴”）。

在随后的岁月里，该品牌的所有权经历了多次更迭。曾由宝洁公司持有，后转至辉瑞公司，接着被防晒霜制造商先灵葆雅（Coppertone的制造商）收购，最终在2014年归入拜耳公司旗下。然而，2019年12月，拜耳公司决定永久停止该品牌的生产，此举令众多忠实粉丝深感失望。

然而今年，MY Imports USA宣布已达成收购协议，将Bain de Soleil纳入麾下。该公司计划在2025年第二季度前重新推出这一备受消费者喜爱的品牌，产品将覆盖大众市场、药店渠道、美容专柜以及线上销售平台。

Bain de Soleil以其奢华的配方和标志性的香气闻名遐迩，长期以来一直是防晒产品爱好者的首选。除了广受欢迎的防晒霜和美黑产品外，MY Imports USA还计划拓展Bain de Soleil的产品线，新增包括SPF润唇膏、护肤品和护发产品在内的系列新品。这些新产品将紧贴当前美容潮流，为消费者提供更加全面的防晒和美容解决方案。

MY Imports USA在首席执行官Fahim Ibrahim的领导下，致力于保留忠实消费者所珍视的Bain de Soleil原始配方和独特香气。同时，该品牌还将推出珊瑚礁友好型产品，以满足当前环保意识日益增强的消费者不断变化的需求。

MY Imports USA首席执行官Fahim Ibrahim表示：“我们非常高兴能够将Bain de Soleil重新带回消费者身边。将这一标志性品牌纳入我们的产品线，对我们而言是一个重要的里程碑。我们不仅保留了Bain de Soleil的独特魅力，还针对当前市场进行了改进，确保它既能适应现代生活方式，又符合环境保护标准。”

 品牌辗转多家巨头之手 

回溯历史，Bain de Soleil于20世纪70年代横空出世，以“圣特罗佩”为核心理念，成功定义了奢华防晒产品的新标准。其广告中展现的法国里维埃拉奢华阳光假期，让人心驰神往。

在20世纪20年代，可可·香奈儿（Coco Chanel）以全球“时尚偶像”的身份引领潮流，无数女性渴望效仿她的风格。因此，当香奈儿以一身深古铜色的肌肤亮相时，美黑瞬间成为了一种时尚宣言。

1925年，巴黎的安东尼先生（Monsieur Antonine），本名Antoine Cierplikowski，从波兰移居至巴黎，利用当时的美黑风潮，研发出了一款名为“巴黎安东尼”（Antoine de Paris）的橙色凝胶美黑配方。在巴黎定居后，他成为了世界上首位名人美发师，并开创了多款美容产品的新纪元。

安东尼先生的妻子兼业务经理Berthe Astier在20世纪40年代访问了纽约，并在那里积极推广他们的产品。到了1963年，Antoine de Paris化妆品公司的美国分公司被纽约的Charles of the Ritz收购。在此后的岁月里，Charles of the Ritz开发了Bain de Soleil的多个版本和配方，直至1987年将其出售给露华浓。

露华浓很快又将Bain de Soleil品牌转让给了宝洁公司的子公司Richardson-Vicks。新东家对品牌进行了扩展，推出了20多种产品，但随后在1995年将其出售给了辉瑞公司。

20世纪90年代，辉瑞公司将Bain de Soleil的营销重点从古铜色肌肤转向了“智能美黑”及其品牌的“修护”功效。1999年，辉瑞公司将Bain de Soleil系列在美国的经营权出售给了Coppertone的所有者先灵葆雅，从而增强了后者在防晒产品市场的地位。

令人遗憾的是，2019年，Bain de Soleil停产。此时，该品牌已归拜耳所有，而拜耳是在2006年从先灵公司手中收购它的。

 这管防晒霜到底特别在哪儿？

事实上，尽管Bain de Soleil拥有一批忠实的粉丝，但随着人们防晒意识的日益增强，该品牌的人气逐渐下滑。SPF 4 Orange Gelee并非一款纯正的防晒霜，而只是部分融入了法国元素。

与其名流形象不符的是产品配方本身。虽然广告巧妙地将Bain de Soleil宣传为适合高端消费者的产品，但最初的凝胶仅具有SPF 4的防晒指数，防晒效果有限。

到了20世纪90年代，该品牌对Orange Gelee进行了更新，推出了SPF8、15和30版本，但依旧未能挽回颓势。尽管如此，该配方也有其实际优点。独特的橙色凝胶装于金属管中，质地柔软、富含水分，使皮肤变得光滑。

2019年12月，当拜耳宣布停止生产所有Bain de Soleil产品时，引起了强烈的反响。人们情绪高涨，库存被抢购一空。纽约的一位居民甚至在网站上发起请愿，呼吁Orange Gelée恢复生产。（该请愿书收集了近10000个签名）

在eBay和Mercari等第三方零售网站上搜索这些商品，体现了稀缺性的经济学原理，Orange Gelée SPF 4这款标志性产品的二手和过期金属管在网上的售价甚至飙升至500美元。众多制造商也争相模仿其外观和感觉，其中Vacation Inc.的仿制品尤为引人注目。

那么，这款产品究竟有何特别之处呢？当人们提及Bain de Soleil Orange Gelée时，首先映入眼帘的就是它那亮橙色的凝胶。它带有橙花的香气，这种香味被形容为“异国情调”，其复杂程度远超单纯的橙子香味，还融合了丁香、广藿香和檀香等其他香气。

许多用户表示，他们使用这款啫喱仅仅是为了享受其香味，或者用它来代替固体香水，甚至当作普通的保湿霜来使用。事实上，尽管Bain de Soleil Orange Gelée SPF 4的防晒效果并不出众，但它却以其出色的保湿性能而备受赞誉。

值得一提的是Bain de Soleil Orange Gelée的“标志性金属管”包装。从诞生到停产，该产品始终采用金属管作为包装形式，而许多其他品牌则选择了塑料瓶作为包装。这种独特的包装形式也成为了消费者心中难以忘怀的经典记忆之一。

对于接下来的品牌发展，MY Imports USA首席执行官Fahim表示，到2025年第二季度，他位于新泽西的公司不仅计划重新推出Bain de Soleil著名的防晒霜和美黑产品，“保留忠实消费者珍视的原始配方和香味”，还将推出全新的SPF润唇膏、珊瑚礁友好型产品以及护发产品，以满足更多消费者的需求。