ArtAlpha年度回顾 | 2024什么在影响艺术圈：小红书正在开启艺术生态的新样本

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小红书艺术漫游打卡装置
图片来自小红书用户@路遥看展

过去一年，小红书（Xiaohongshu）无疑成为了艺术行业讨论度和活跃度最高的社交平台之一。无论是大型艺术活动，还是小型画廊展览，小红书都在其中扮演了重要角色。

从去年3月香港巴塞尔，到6月和7月美院毕业展，再到11月上海艺术周，从爱好者到艺术家、评论家、收藏家等专业人士，艺术的多样性与小红书的传播能力紧密相连，其在艺术界的影响力正在日益增长。

作为领先的生活方式平台，小红书近年来逐渐超越了传统社交平台的角色，成为年轻人日常生活和文化消费的重要枢纽。其平台内容不仅涵盖家居、时尚、旅游等多个领域，还在艺术文化传播上做出了创新探索。

因为发布和互动的及时、简易性，以及年轻和高审美的基因，热爱艺术的用户和优质艺术机构纷纷加入，共同分享艺术体验，吸引更多人接触和感受艺术，形成了一个可持续的互联网艺术生态。

回顾2024年，小红书如何逐渐成为艺术圈最为活跃的社交平台之一，它做了这几件事：

推出「小红书艺术漫游」项目，以“漫游”为概念，传递“艺术是一种生活方式”的理念，引导大众走进艺术现场、体验艺术氛围，发现日常生活中的美。

自三月起，「小红书艺术漫游」已陆续展开#香港艺术漫游、#北京艺术漫游、#巴黎艺术漫游和#上海艺术漫游，聚焦香港巴塞尔、上海艺术周等艺术大事件，带来独家现场盛况。同时，小红书还与近百家博物馆、美术馆、剧院合作，倡导大众参与艺术活动，用艺术视角观察城市，体验生活。

而在行业端，为了鼓励年轻艺术家和行业人士的艺术事业，小红书去年也开启了“艺术发光计划”和“小红书的艺术朋友”等话题，助力艺术生态健康发展。

纵观每个话题和项目的反馈，都迎来过亿次的浏览，百万级别的讨论，本文将带大家通过去年以来小红书的瞩目项目，回顾这一年它如何影响和参与艺术行业。

#小红书艺术漫游 话题是小红书（Xiaohongshu）平台继 #小红书的艺术假日 #艺术热岛等火热项目之后，2024年推出的一个创新艺术项目，旨在让艺术成为一种更为亲近、易接触、贴近生活的体验，将艺术带入人们的日常生活。

在艺术漫游的话题中，小红书通过线上线下深度联动，让用户即使无法到场，也能通过平台了解展览内容。用户发布的优质看展内容又反过来丰富了平台上的艺术视角，形成了持续的内容传播与互动。

“小红书艺术漫游”的核心概念是“漫游”，即以一种轻松、流动的方式，让大众进入艺术世界。它不仅关注大型艺术展览和博物馆的活动，也注重与城市的日常生活相融合，目的就是为了“破圈”。

而“破圈”一直是艺术业内探索的话题，小红书的“破圈”以更懂自己用户的方式入手，润物细无声。

例如，在香港巴塞尔艺术展期间，小红书艺术漫游不仅开启线上主题活动，引导用户发布相关内容，而为了内容生产者的便捷性，线下推出纸质版的艺术漫游地图，地图中涵盖了126个香港艺术打卡点，以及非常新颖的线上线下互动方式。

用户@芋头懵懵 在去年香港巴塞尔期间领了艺术漫游手册后，表示：“小红书你真的有点东西啊!!! 这是我近几年在香港领过最棒的册子了 ……真的会让人有为了这个册子特意跑来香港的冲动……”，这条内容也获得了700多次收藏和很多在香港或者即将前往香港的用户热烈问询。

三月以来，#小红书艺术漫游 不仅涵盖了多个艺术领域（包括艺术博览会、画廊展览、公共艺术装置、艺术表演等），目前也已经在多个城市推出，如香港、北京、巴黎、上海等。

这些活动通常围绕一些重要的艺术事件（如香港巴塞尔艺术展、ART021、北京当代艺术博览会等）展开，同时与一些知名艺术机构、博物馆、美术馆、剧场等合作，形成强大的艺术传播网络。

通过“艺术漫游”，这些城市的艺术活动参与度已经从核心事件遍布了城市角落。

而真正激活#小红书艺术漫游 的是平台基于社区概念对于内容互动性的重视。

在平台上，用户不仅是艺术内容的观众，也是创作者和传播者。通过标签、话题和分享功能，用户可以发布自己的艺术探索经历、艺术展览打卡以及创作心得，也可以参与他人内容的“转赞评”互动。

过去一年，很多热点话题都是从小红书上发起。

上海作为中国艺术中心之一，2024年11月艺术月，上海市文化和旅游局携手小红书开启了“上海艺术共享计划”。

活动邀请用户加入共创，带话题 #小红书艺术漫游 表态发笔记，提供官方流量支持。

活动内容不仅局限在艺术端，也扩散到整个城市，比如“上海城画报精选  ”栏目，邀请创作者们一起描绘大家眼中的上海，记录关于上海的城市记忆，这就将参与艺术讨论边界扩大到整个城市，用户参与思路瞬间被打开。

同时，小红书全新升级上海艺术地图，以“在上海，艺术是一种生活方式”为主题，联合全市剧场、演艺新空间、艺博会、画廊、美术馆、博物馆等，推出“小红书上海艺术共享计划”，精选十条艺术漫游路线，将展览、演出、城市等艺术体验内容打包推送至对本地市民及国内外游客。这些“操作”，推动了“文旅流量”转化为“消费增量”。 

在艺术行业端，小红书与上海艺术月主体活动西岸艺术与设计博览会 、ART021合作推出一系列“破圈”行动，比如小红书携手参展画廊推出“艺术友好展签”，观众在参观博览会时，可以扫描作品的展签，直达小红书上对于作品的介绍和创作背后的故事；分别与两场艺博会合作了“艺术特别论坛”，与行业专家探讨艺术产业新趋势与未来方向，增强了内容的专业性和互动性；还在西岸艺博会现场设置“艺术会客厅”，每日邀请一位小红书艺术博主，以主理人身份“漫游“艺术现场，与行业朋友、现场游客互动，分享自己的艺术体验。

这一系列内容的策划主旨，正如小红书泛文化艺术业务负责人兰若谦的分享：“在行业侧，我们参与并支持线上线下的生态共建，也更加明确平台的定位，不去影响行业固有链条和运营模式，而是为行业的发展做乘法，提供新引擎。”¹

¹小红书：让艺术生态在平台生长起来 哈佛商业评论2024-05-26

而纸质实体版“上海艺术漫游地图”的推出更是串联了城市艺术体验。

延续香港艺术地图手册，“上海艺术漫游地图”，将博览会、美术馆、独立画廊和文化地标串联起来，为用户设计了一条条极具艺术氛围的探索路线。用户可在地图上选择路线，并通过小红书打卡功能记录自己的艺术体验。

纵观2024上海艺术周，小红书通过与行业核心活动、区域机构及用户多维度合作，将艺术周打造成了一个全方位的艺术体验平台。其线上内容与线下活动紧密联动，不仅增强了艺术活动的吸引力，还推动了大众对艺术的深入参与与文化认同。

在构建艺术生态上，小红书目光长远，不仅是事件型的关注，更是长期艺术普及化和行业赋能的构建。

除了助力艺术“破圈”的漫游计划，小红书去年还发起#艺术发光计划 旨在联合艺术创作者、机构、媒体、院校、从业者等行业伙伴，通过艺术科普、活动项目推广等方式，拉近艺术与大众的距离：同时发挥平台能力，支持艺术创作和学术发展，陪伴新生代艺术创作者成长，为艺术注入新的活力。

小红书通过用户生成内容（UGC），形成了从艺术创作、传播到收藏的完整链条——艺术家通过小红书分享创作日常和艺术理念，与粉丝和行业人士互动；艺术机构利用平台宣传展览和活动，吸引更多观众参与；行业专家和收藏家通过内容分享和讨论，为艺术爱好者提供专业视角。

除了在艺术的大众普及端，在创作端，小红书的行业赋能已经显而易见。

例如去年最火热的线上毕业季，小红书与艺术院校合作，推出#小红书线上毕业展 这个标志性项目，旨在帮助年轻艺术家克服创作初期的资源局限，让他们通过线上展示走向更广泛的舞台。该项目覆盖了全国多所艺术院校，将艺术院校毕业展从线下搬到线上，吸引了成千上万名学生参与。

部分毕业生的作品通过线上展览得到了画廊、藏家和媒体的关注，甚至有学生直接售出作品，实现了从学生到职业艺术家的跃升。

除了毕业生，不少青年艺术家或者未被市场发现的艺术家作品也通过小红书吸引了收藏家和艺术机构的关注，为他们提供了职业发展新路径。

以青年艺术家发展为切入点的#艺术发光计划以及#小红书的艺术朋友等栏目，通过线上互动和资源整合，正在构建了一个多方共赢的艺术生态系统。

在2024年，小红书成功将艺术与社交深度融合，成为艺术行业不可或缺的连接者与推动者。

无论是连接艺术家、机构和年轻藏家，还是打造线上线下联动的全景艺术体验，平台都有效地拉近了艺术与大众的距离，让艺术更贴近生活、富有时代活力，同时助力艺术生态圈持续性发展。

2025年，小红书将如何参与和推进艺术，值得期待！

当然，ArtAlpha艺术阿尔法也是小红书的新晋用户，欢迎大家多多关注我们！