一只憨态可掬的蓝色河马，它不仅仅是盒马生鲜的代言人，更是人们心中的一抹清新。而那一抹跳跃的绿色小象，是美团小象超市的活力象征，让人一见难忘。一个精心打造的IP，能在众多超市中脱颖而出，吸引顾客的目光。而当IP与空间设计巧妙结合，超市便焕发出独特的魅力点，紧紧抓住顾客的心。
本期让我们探访成都新近开业的GOGOEGO超市，这家超市巧妙地选择了一只活泼的黄色腊肠犬作为其品牌IP形象，以其色彩和形象贯穿场景设计。黄色腊肠犬不仅是一个视觉符号，更是GOGOEGO超市商业理念的传递者，它引领着顾客进入一个沉浸式的购物和体验之旅。
GOGOEGO，起源于2009年的成都潮流地标EGO，是COSMO的姊妹品牌。经过14年的发展，业主方对EGO进行了全面的改造升级，从建筑到品牌视觉形象，打造出了GOGOEGO这一新潮的购物地标。GOGOEGO定位为「潮流超市」，深谙Z世代需求，提供沉浸式购物体验，让顾客在琳琅满目的潮流单品中享受探索和发现的乐趣。
电子商务的兴起重塑了购物模式，导致传统商场面临客流量和销售额下降的双重挑战。消费者越来越注重性价比和购物体验，促使新兴零售业态快速涌现，加剧市场竞争。在这样的市场环境下，GOGOEGO采取自营业模式，摒弃传统商业体验，聚焦Z世代，以潮流和沉浸式体验为卖点，成功在竞争中脱颖而出。其转型不仅为传统商场转型提供了范例，也启示新兴零售业态需不断创新，紧跟消费者需求，以保持市场竞争力。
在数字时代成长起来的Z世代，面对日益增长的情绪压力，他们渴望一种亲切、可爱、无负担的表达方式。GOGOEGO的设计团队敏锐地捕捉到了这一点，他们以Z世代的审美和情感需求为核心，选择了腊肠犬作为品牌形象的灵魂，精心构建了一条情感纽带。
这一策略不仅展现了GOGOEGO的战略眼光和创意智慧，而且在多个层面发挥了关键作用。首先，在品牌视觉识别系统方面，腊肠犬的形象为商场提供了一个统一且易于识别的标志。这一形象被广泛应用于商场的各个角落，从导视系统到宣传物料，确保了品牌形象的一致性和规范性，有效提升了消费者对商场品牌的识别度和记忆点，为GOGOEGO在竞争激烈的市场中塑造了鲜明的身份。
腊肠犬的IP形象在空间设计的每一个部分都扮演着至关重要的角色。首先，我们注意到腊肠犬那优雅修长的身形与商场的回廊式建筑结构形成了一种巧妙的呼应。这种设计上的和谐不仅增强了空间的流动感，更赋予了GOGOEGO一种年轻、活力的视觉语言，与Z世代年轻客群的审美和情感需求产生了深度的共鸣。
在面对具有立面结构缺口和高低起伏的复杂建筑形态时，设计团队采取了一种尊重并保留原有主体结构的策略。通过精心设计的统一VI系统，强化了门头设计和组合结构，将这些原本可能被视为弱点的结构特征，转化为项目的独特亮点和标志性元素。
这种设计手法不仅展现了对建筑原有特性的尊重，也体现了创新思维的运用。通过设计的力量，将空间转化为一种有力的语言，讲述GOGOEGO的品牌故事，同时与年轻一代建立情感上的联系。每一处空间的布局，每一条动线的规划，都是对品牌形象的延伸，让顾客在穿梭于商场的每一个角落时，都能感受到GOGOEGO独有的年轻气息和设计魅力。
GOGOEGO以这只亲民腊肠犬的形象（实际上其商品的价格也有着卓越的性价比），不仅满足了Z世代对高品质生活的追求，更在年轻消费者心中树立了一种态度，一种潮流。这个品牌已经超越了其本身的商业价值，成为了Z世代身份认同的象征。在小红书等社交平台上，GOGOEGO迅速走红，成为热门话题和打卡圣地，代表着年轻消费者对传统束缚的勇敢突破和对自由精神的无限向往。
文章已声明原创，转载请联系授权
作者简介
作者简介：三少，资深出版人，悉尼大学传媒实践硕士，曾任《中国经营报》记者，某知名大学出版社建筑文化与空间设计资深编辑。
推荐阅读
点击图片进入阅读
