王府中环是北京王府井核心商圈中的高档购物中心，里面大牌云集，“观夏”这个本土香氛品牌在其中拥有一席之地，足见其不菲的商业价值与实力。而与迪奥、娇兰这些传统香氛零售品牌店面不同的是，观夏的店面更吸睛，话题度更高，人流量更大。
“观夏书阁”在王府中环的店面，不仅是一家品牌的实体店，更是一座融合了东方艺术香氛与深厚文化底蕴的精神殿堂。观夏以乾隆皇帝的“三希堂”为灵感，巧妙地将香气、美学与哲思融为一体，为每一位到访者提供了一场嗅觉、视觉乃至心灵的盛宴。
踏入“观夏书阁”，仿佛穿越时空隧道，进入一个既熟悉又陌生的世界。这里没有华丽的装饰，没有张扬的色彩，而是以简约而不失雅致的姿态，诠释着东方美学的精髓。宣纸在这里获得新生，不再是简单的书写载体，而是成为墙面的肌肤，普洱茶水的深邃色泽轻轻覆盖其上，仿佛岁月静好，茶香与书香交织成流动的画卷。这种对传统材料的创新运用，不仅展现了独特的创意，更是对东方文化的深刻理解。
目光所及，每一处细节都是匠心独运的杰作。观夏从故宫的黑石地板中汲取灵感，特邀技艺精湛的匠人手工打磨每一块石砖，它们不仅是地面的铺设材料，更是承载历史重量的艺术品。石砖边缘的凿边痕迹，是时间与匠心的对话，每一次凝视都能感受到一种难以言喻的宁静与深远。
特别值得一提的是，“观夏书阁”中的书籍与古玩，它们不仅是主理人的私人珍藏，更是连接过去与未来的桥梁。入口处精心布置的展示柜上，每月更换的推荐书单，如同观夏为每一位访客精心准备的文化礼赞。这些书籍，或经典、或前卫，与观夏特制的通感香气相辅相成，让人在翻阅间不仅能领略文字的魅力，更能通过嗅觉的引导，深入心灵的每一个角落。每一次开合书页，都仿佛是一次穿越时空的旅行，让人在香气与文字的海洋中自由翱翔。
观夏在香氛业态中的商业逻辑和价值，体现在其独特的品牌叙事和市场营销策略。
2017年的夏天，这个品牌的灵感在苏州留园长廊横空出世，它由三位行业精英共同创立，他们带着各自领域的深厚背景，共同编织了一个关于香氛的新篇章。观夏不仅仅是一个香氛品牌，它更是一个故事讲述者，每一款产品都蕴含着深厚的文化底蕴和情感故事。其品牌的价值体现在对高端市场的定位，以及对东方美学的深刻诠释。通过打造具有文化内涵的产品，如北国桂花、故乡橘园等，观夏成功地将自己与其他平价香氛品牌区分开来，塑造了一种高端、礼品级的品牌形象。
观夏不仅仅是在销售香薰产品，更是在传递一种东方美学的生活方式。观夏将内容创作提升到了杂志级别的专业程度，其团队中80%的成员拥有内容和创意背景，这使得品牌在上线之初就凭借一篇无推广的公众号文章吸引了超过6万的阅读量。
在香氛市场中，观夏以其独特的营销策略和品牌故事，吸引了包括真格基金、IDG资本、红杉中国等知名机构的投资。甚至国际美妆巨头欧莱雅集团也对其进行了投资，这标志着观夏作为“中国奢侈香水品牌”的地位得到了国际认可。
观夏的商业价值还在于其对市场趋势的敏锐洞察。在“悦己消费”的潮流下，香氛市场迅速发展，观夏正是抓住了这一机遇，通过提供个性化的嗅觉体验，满足了消费者对美的追求。据前瞻产业研究院的报告，中国香水市场预计将保持约15%的年复合增长率，观夏正是站在了这一增长风口上。
观夏的成功，不仅仅是品牌自身的胜利，也代表了中国本土美妆品牌的崛起和国际化的趋势。它展示了中国文化的复兴，并在全球市场上输出了一种新的叙事方式，这不仅是对中国味道和东方美学的完美输出。
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作者简介：三少，资深出版人，悉尼大学传媒实践硕士，曾任《中国经营报》记者，某知名大学出版社建筑文化与空间设计资深编辑。
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