8月3日，淮海中路550号的HAI550迎来了盛大开业，这个曾经的芭比大楼迎来了它的新生。这个全新的地标，以其独特的“自然而然”跨光谱都市生活设计哲学，巧妙地将艺术美学与日常生活完美融合，为充满活力的淮海中路注入了新的活力。想要在极度内卷的魔都商业圈中异军突起，必然是得“有两把刷子”。
HAI550是由雅戈尔集团和天目里联手打造，它坐落在魔都最繁华的商业街区之一——淮海中路商圈的核心地带。项目所在地交通便利，三条轨道交通线路环绕四周，地理位置极为优越，且与TX淮海｜年轻力中心相邻。
HAI550的前身曾是上海知名的芭比旗舰店，俗称“芭比大楼”该店于2009年3月盛大开业，以其独特的粉红色外观和整体设计，成为当时无可争议的网红打卡圣地。
再追溯至更早的时期，这栋建筑曾是著名的“巴黎大戏院”。随着时代广场的建成，它更名为时代淮海电影院。百余年来，这里一直是上海文化消费和时尚生活方式的前沿阵地，见证了这座城市的变迁与发展。
在HAI550，一场空间设计的革命正在悄然发生。顾客们踏入这个与众不同的世界，可能会感到一阵迷茫，因为这里的空间布局与传统商场大相径庭。他们在楼层间徘徊，却惊讶地发现，可供休息和餐饮的场所寥寥无几。这种“不适”感，正是HAI550空间设计的一部分巧思。
想象一下，单向上升的扶梯如同时间的箭头，引导你不断向前探索；错综复杂的空间分布，仿佛是一场精心设计的寻宝游戏；而有限的公共座位，则像是珍贵的宝藏，找到它们便是一种成就。再加上分性别的厕所设计、非对称的电梯指示以及那些挑战常规的标识标牌，每一个细节都在向传统商业空间的设计规则发起挑战。
这些独特的空间设施，无疑是对消费者习以为常的舒适体验的一种颠覆。HAI550的开业初期，这样的设计理念可能会在网络上引起一番热议。但是，我们有充分的理由相信，以“细节苛求”闻名天目里团队，在HAI550的项目中已经深思熟虑过这些问题。从柱子护脚的精心设计，到无障碍洗手间的贴心配置，再到洗手液品牌的选择，每一个细节都体现了他们对完美追求的执着。
HAI550在商业空间设计上的大胆创新，或许正是出于空间容量等硬性条件的限制。因此，他们选择将更多的展示空间留给品牌，以此营造出一个更加流畅、无缝的购物体验。这样的设计哲学，虽然初期可能会让人感到不适应，但长远来看，它为商业空间的设计提供了新的视角和可能性。
HAI550的业态布局大胆创新，不走寻常路。它不仅坚守“可持续”的品牌招商理念，还大胆引入了一系列鲜为人知的服装、器具、香薰和生活方式品牌，许多品牌更是首次亮相线下。这些品牌虽缺乏线下经验，但它们勇于打破传统，探索新模式，在HAI550的空间内得以充分发挥。
HAI550成功重塑了“游逛”体验，打破了传统店铺界限，品牌之间相互融合，营造出独特的亲近感。特别是五楼的STOP SHOP停停商店、好瓶HowBottle慢闪店和PADDY POST等，以其新奇吸引顾客穿梭其间，满足了他们的购物欲望。这种空间限制下的亲近感，反而促进了店铺间的和谐融合，使得HAI550的场景语言简洁而充满可能性。店铺主题的定期更换和零售的灵活性，让这个空间始终充满新鲜感，宛如一个不断变换的策展式集市。
这些首次亮相的年轻品牌，通过轻松的购物体验和互动，迅速赢得了消费者的青睐。品牌店员的热情和专业，进一步加深了顾客与品牌之间的联系。
HAI550正面临着一个挑战：如何让可持续的品牌理念在它独特的业态布局中自然、生动且多样化地传播？我们期待HAI550不仅是一个商业奇迹，更是一个手工艺人的聚集地，一个同频者的交流平台。我们期待HAI550能够在未来提供更多的机会，让消费者与生产链互动，激发更深层次的业态联动，共同讲述一个真实的可持续故事，为零售业带来深远的影响。
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作者简介
作者简介：三少，资深出版人，悉尼大学传媒实践硕士，曾任《中国经营报》记者，某知名大学出版社建筑文化与空间设计资深编辑。
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