文 | 我号漫了个话栏目
图 | 我号资料库
中国不是所有小城市都有资格大谈文旅的。
别看现在经济好了，改革开放这么多年了，国民不仅喜欢旅游，还旅游到国外去，世界上很多地方都见过了，这个旅游已经不是奇怪的举动，更不是艰难的过程。旅游和旅行在用字上还是有一点不一样的，本文谈的仅是旅游。但是呢，你不要想当然以为，所有城市都适合搞旅游。旅看起来容易，这个产业看起来也很好赚钱，有山，有水，有城市，好像都可以叫人来旅游，但是，正因为这个门槛看似实在太低了，所以才不好搞，竞争只会越来越激烈，大家的胃口才会越来越大，选择城市会越来越刁钻，最后导致投入和产出不成正比，搞旅游越搞越亏钱，旅游业一定要适应这个新常态。
你不能说我这里你没来过，就来玩玩吧。那就是痴人说梦。如果真的歪打正着有人来玩，那人也不叫旅游，最多叫出门散散心。
真正谈旅游，是要谈一条很长的产业链的。这里面，服务业真的非常重要。不仅需要砸钱，往往是砸巨资，还需要吸收服务人才，要培训他们、要养着他们、要督促他们，这个过程也是花钱花精力的，一般来说一个小县城真的很难两全。小县城，哪怕愿意砸钱去搞民宿搞马路搞餐馆，也不一定就招得到数量足够的合格的服务员。所以我们看到，有的小地方突然因为一个话题或什么因素爆火，可是当泼天富贵给它，它又接不住，服务员都不够多，让纷纷涌来的客人扫兴而归。
所以说，旅游业真的很难搞。这是从主观角度分析。客观分析，那就更难。笔者刚才说，不是所有地方你都能叫人来玩，人家不是来看破红尘散心的，而是专程冲着你好玩才来的。当我们去一个城市，总必须有收获。有的人在意精神上的收获，有的人在意物质上的收获。所以，一个城市，有没有天然的美景，有没有非常独特的旅游资源让人可以从物质到精神都有收获，这个就是你能出圈的杀手锏。谁不希望门口有座喜马拉雅啊，但这不是你说的算，是老天爷说的算。
所以两方面分析下来，中国就没有那么多城市真正适合深度开发文旅产业了，特别是以前旅游都不起眼的地方，在如今行业这么卷的时代，想要出圈，更是难上加难。偶有出圈，也算是吃到一个风口而已，或者直接叫走狗屎运，这个就非常难复制给别人。何况，我们从这三年里也看到，有的城市就是突然火一阵，然后熄火了。真正要养得起这条产业链的，还是需要细水长流的，要走可持续发展道路。
在此，笔者就特别感慨福建南平这么小的城市，居然出了个武夷山。外地人谈到南平，或者南平人坐火车跟外地人谈家乡，有一半以上，不，应该是几乎所有，都要扯到武夷山才行，不然鬼知道你哪里。这不是夸张，也不是地域黑，就是实话实说而已。不信你坐一趟去往北方的列车，你跟前后左右五湖四海的人说一下南平，看有几个知道？你再说一下邵武、延平、建阳、松溪这些地方，有几个会知道？真不是不自信，而是，方能见到南平有武夷山的可贵。也方才印证，城市的知名度其实是非常难打响的，往往你要兜一大圈，讲一大堆特产啊名人啊经纬度啊然后别人才懂你是什么地方的。那种，一脱口别人就懂的城市，非常少非常少。
武夷山牛在什么地方？举两个例子：
1、你说我是武夷山的，这个一句话应该就够了。
2、你如果不说，你改说成，我老家那里有大红袍，我们就是产岩茶的地方，大概听者都会心领神会，然后你只需要补充一句是武夷山的，加深一下印象即可。
所以你看，牛不牛？建阳可以吗？延平可以吗？邵武可以吗？并不可以！
建阳人说，我是建阳的，东北人知道个球。你可能还要说，我们那里有建盏，建盏这几年很流行哦。那个东北人如果不喝茶，连建盏是啥都不懂。然后建阳人又要说，我们建阳开发了一个武夷新区，有大红袍的那个武夷山就在我们这个新区里！说到这份上，东北人新疆人西藏人辽宁人可能才会“哦”一声。哎，都把武夷山都包进来了呢，再不懂就不给面子了。
延平人说，我是延平的，东北人知道个球。延平人可能得说，南孚电池是我们延平的！说到这个家喻户晓的电池，很大概率东北人会懂。可惜延平离武夷山有点远，不好硬扯，只能说福建闽江在我们这流出去的，延平王郑成功的延平就是我们延平的延平。这么一解释，外地人可能才会懂。
然后邵武人可能会说，我们邵武也叫铁城。东北人都听晕了。然后要扯一扯张三丰啊，或者其他什么的啊，扯了半天，发现还是得讲到武夷山好使，东北人新疆人西藏人辽宁人他们才会懂原来邵武也是和武夷山一块儿的地方啊，这个地方叫南平啊。顺带还推了一下大南平的知名度。
武夷山有大名气，有独特的风光，有比较完善的服务业，现在交通条件放在全南平也算是最好之一，所以说，这种独一份的存在，于南平，不可复制，哪怕扯到举全市之力建设的武夷新区，建阳也永远都无法复制武夷山模式。其他城市要想发展文旅，真的都将是一场冒险，至少在短期内，吸引到的游客最多还是同城互换这类型。而武夷山，面向全国，甚至世界。不过有了武夷山，南平名气更响，终究都是好事，所以说南平还是幸运的，这样与其他地级市搞文旅竞争，才有胜算。预估今后南平也一定会围绕“武夷”这个概念去全市各地做关联、强合力。
最新统计，今年的国庆假期，武夷山主景区接待游客较上年同比增长了5.23%，再创新高。当然今年国庆可能也受到节前大家对经济预期信心增强的缘故，有的人炒股还赚到很多钱，来自外地的游客也应该会多于去年同期才对，这个受益的城市可就不只是武夷山一个，应该全南平的大多数城市都多多少少会有受益吧。
文旅不好搞，南平各地任重道远啊。加油了。
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